冰糖橙，又名冰糖柑，原産地湖南麻陽縣，湖南地區栽培較多，四川、重慶、貴州、雲南、兩廣有少量栽培。盡管冰糖橙早已坐擁多項美譽，但似乎并無多少人真正了解它！直到冰糖橙遇見褚時健，“褚橙”橫空出世，掀起了國内高端水果的熱潮！

2012年秋天，“褚橙”火了！“褚橙”成為當之無愧的“勵志橙”，當年“雙11”，5公斤裝的“褚橙”最低價賣到了128元，是普通冰糖橙的2倍，但這絲毫不影響消費者的火熱追捧，以至于出現了“一果難求”的現象。有人說，“褚橙”就像是從山溝溝裡飛出來的高端大氣上檔次的水果，簡直就是土味十足的“高富帥”！

那麼問題來了，同樣是10月成熟的冰糖橙，為何價格差異如此大？“褚橙”價格一直居高不下，并且持續産生影響力的原因是什麼？

他31歲被打成右派，下放農場；51歲出任玉溪煙卷廠廠長，18年間把它打造為亞洲最大的煙廠；71歲因經濟問題入獄，被判無期徒刑。然而，故事并沒有結束……

75歲保外就醫，受過牢獄之苦、到了古稀之年的他依然要扭轉人生，書寫新的篇章。于是他義然下商種橙，将荒山變成果園，讓冰糖橙供不應求。在他的帶動下，雲南柑橘産業得到了很好的發展，極大的推動了當地經濟。

他的一生，隻能用“傳奇”二字來形容。聲名鵲起的“煙草大王”淪落為牢獄之囚的故事若放在常人身上，恐怕頂多隻能自求多福、或者安享晚年了。然而褚老非常人，他跌倒後又繼續爬起來，并做出非常優秀的成績。褚老不愧是中國企業家的典範人物，也正是這個原因，“褚橙”還有另外一個名字——“勵志橙”。

褚老最忠誠的追随者一定是馬老——褚時健的妻子，不離不棄的陪伴，義無反顧的跟随，以及毫不猶豫的支持，這些都是馬老在困境中給予褚老的強大力量，“褚橙”的成功一定離不開馬老的付出。

其實，“褚橙”的注冊商标起初是“雲冠”，但起初拿到市場上，賣得并不順利。馬老便想了個法子，打出橫幅——“褚時健種的冰糖橙”，沒想到這樣一來竟然很快就銷售一空。“褚橙”迅速在雲南叫響，而起初的“雲冠”反而被淡化了。

褚老意識到傳統農業的升級轉型必須依靠科學技術，于是他決定突破，引進國外先進農業技術，全面推進品質标準化。同時，二老以長遠的眼光看待果園的發展，這才發生了2015年轟動一時的砍樹大事件，隻為達到最佳的樹間距，種出品質最好的果子。這件事又再次震驚了業内所有人。

随着産園的規模逐年擴大，農戶和畝地的管理也越加複雜，褚老把之前在企業的管理模式運用到了果園，解決了核心的問題——農戶利益。農戶利益得到了保障，才能真正赢得人心，這對褚橙的長期發展也是十分重要的！

當褚老的傳奇人生賦予“褚橙”特殊意義後，吃褚橙也不再是簡單地吃橙子，而是品味，品味褚老的傳奇人生，緻敬褚馬二老的褚橙經營精神。随着電商行業的興起，憑借互聯網的傳播，“勵志橙”的故事早已經傳入全國每家每戶，相信“褚橙”熱點将持續發酵。

“褚橙”的成功雖然不可複制，但是褚馬二人的企業家智慧和經營思維，卻值得我們了解和學習。相信褚橙種植管理團隊十幾年的種橙經驗，也能讓種橙人找到共鳴。

品牌背後，到底還有什麼力量支撐着“褚橙”經久不衰？《問道褚橙，見證哀牢山上的農業品牌傳奇》，這一次，讓我們種果人一起去雲南褚橙園地看一看，品一品，探尋我們還不知道的“褚橙”秘密！

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