自從“雙十一光棍節”被賦予“購物節”屬性之後，每年的雙十一，成為了品牌與消費者之間的雙向狂歡，今年也不例外。但與往年不同的是，今年國際大牌歐萊雅出現了難得一見的大翻車事件，這次事件讓歐萊雅遭到了兩萬多名消費者投訴，引發了一起嚴重的品牌公關危機。這背後的原因是什麼呢？

原來是歐萊雅涉嫌虛假宣傳，在帶貨網紅李佳琦直播間預售的号稱是“最低價”的産品居然比雙十一旗艦店的售價高出不少，這讓衆多消費者受到了欺騙，輿論持續發酵，一時之間引發了網友對所謂國際大牌的熱議。許多人不禁發出靈魂深處的質疑：國外大牌真的就是好的嗎？

國貨崛起，國外大牌還香嗎

在歐萊雅事件之後，另一個低調的國貨品牌——蜂花因為“寒酸”進入了大衆視野，蜂花成立近四十年，一直低調經營，不打廣告，對于“為什麼不打廣告不做營銷”的提問，他們的回答是“太花錢了”，然而就是這樣一個舍不得花錢的品牌卻在維持着品質的前提下十年間隻漲價了兩元錢。

再往前，同樣是低調國貨品牌的鴻星爾克在面臨破産的情況下，仍然拿出五千萬捐給河南災區，這種無私奉獻的精神引起了網友的注意，在了解品牌之後，大家驚訝地發現這個價格低廉的品牌也一直在認真地做産品，于是引發了一波“鴻星爾克熱”。這一幕，與“耐克熱”相比，是多麼的振奮人心！

經過這一系列事件，我們會發現，國貨品牌正在以驚人的速度駛入快車道，美妝、服飾、食品飲料等國貨品牌快速崛起，屬于國貨的時代，真的來臨了！

“二鍋頭1号計劃”，半年估值過億

而在白酒行業，也有這樣一個由有着800年曆史的老字号背書的新國貨品牌一沖飛天，出現在世人的視線中，這個品牌就是近期各大商圈、地鐵上常見的驢踢馬。它的出現，源自一個叫做“二鍋頭1号計劃”的醞釀，這背後，是老字号和“90後”的跨界聯手。

“二鍋頭1号計劃”是為了滿足消費升級的趨勢，給消費者提供更加優質更加純粹地體驗而誕生的。為了實現這個目标，驢踢馬的創始人秦楠定下了“3高1平”的标準，緻力于打造高品質、高顔值、高情懷和平民價格的超級單品。

本着“在傳承中創新”的信念，秦楠請來高連華、貢獻文兩位中國白酒界大師級的人物親自把關酒體的釀造，釀造出兼具“甘潤醇柔”四大特點的酒體，不僅好喝還不上頭。為貼近年輕人的審美，在包裝設計上，秦楠不可謂不用心，親自拉着設計團隊花費數個日日夜夜改稿，才确定用翡翠綠，既不失傳統韻味，又符合年輕群體審美。

在情懷的塑造上，秦楠選擇以前身金瀾酒的典故作為突破點，在傳承傳統的基礎上，加入現代年輕人“樂觀、執着”的精神進行創新，至此，高品質、高顔值、高情懷三合一打造完畢，驢踢馬在定價上選擇了價格合适又符合消費升級趨勢的30-40元價位。

曆經三年的醞釀打磨，一款性比價超高的高品質高顔值高情懷白酒就此誕生。皇天不負有心人，驢踢馬上市僅僅半年，就迅速搶占了市場，收獲了過億的估值。

花式營銷，強勢入駐年輕人生活

為更進一步貼合年輕人的生活，驢踢馬運用花式營銷，創作了很多能夠快速傳播的趣味IP内容，如表情包、短視頻等，還與《我和我的家鄉》《隐秘而偉大》等熱播影視劇合作。此外，驢踢馬還在線下大量鋪陳戶外廣告，舉辦“百分百中獎”等活動，強勢入侵年輕人生活。

随着國貨品牌的飛速發展，其聲量越來越大，消費者們也逐漸意識到被我們忽視的國産貨中也隐藏着許多“好東西”，而且相比國際大牌，這些國貨産品沒有品牌溢價，兼具高品質和性價比。在這種意識逐漸覺醒的當下，國貨品牌的崛起已經成了必然！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!