經過40年的發展，中國家電行業已經進入加速升級、轉型和分化的關鍵時期。2018年，在中國市場消費主力軍繼續年輕化驅動下，消費需求更趨個性化、細分化。這給中國洗衣機行業帶來了不小的機遇。因此，洗衣機企業積極開展供給側改革，緊随市場需求，不斷實現産品結構升級。

在此次洗衣機專題采訪中，《電器》記者明顯感受到，洗衣機行業已經實現從量變到質變的飛躍，産品持續向高端化進階，大容量、健康、滾筒趨勢愈發明顯，可以滿足更細分領域消費需求的新産品也層出不窮。可以說，在洗衣機産品結構升級的道路上，各企業紛紛亮出“殺手锏”，搶占市場，試圖打破原有市場格局。

滾筒、變頻勢不可擋

2018年，受經濟大環境影響，中國洗衣機市場表現不佳，規模增速放緩。但産品結構進一步升級。其中，滾筒産品占比繼續提升。中怡康數據顯示，2018年1~11月，滾筒洗衣機零售額同比增長10.99%，零售量同比增長5.35%；波輪洗衣機零售額同比下滑0.94%，零售量同比下滑2.12%。從市場占比來看，滾筒洗衣機零售額占比為58.03%，較2017年同期增長了2.8個百分點。

海爾、小天鵝、博西家電、TCL、創維、松下等主流品牌的滾筒産品占據了重要的市場地位。其中，博西家電旗下洗衣機均為滾筒産品；惠而浦滾筒産品銷量占比約為50%，銷售額占比約為60%；小天鵝滾筒洗衣機零售額占比超過60%，而2017年這一占比還低于波輪産品；創維目前波輪産品和滾筒産品的占比約為1：1，但滾筒産品增速更快。惠而浦中國冰洗産品總經理單泠璇預測，随着消費觀念和洗滌習慣的變化，滾筒洗衣機占比會越來越大，波輪産品占比将繼續縮小。

滾筒洗衣機從小衆品類發展到當下成為主流産品，經曆了近20年的發展。據博西家用電器（中國）有限公司大中華區洗滌産品市場部總監林姝麗介紹，博西家電從20世紀90年代末進入中國市場時，便主打滾筒産品。“我們堅信滾筒産品可以給用戶提供更好的解決方案，洗滌更幹淨、更省水、更省電，對衣物保護也更好。”

随着主流洗衣機企業更側重滾筒産品，波輪洗衣機市場份額進一步受到擠壓。但在小天鵝有關負責人看來，波輪洗衣機仍然存在一定的市場需求，不會被滾筒洗衣機完全替代。他說：“小天鵝也一直針對波輪洗衣機創新，向中高端轉型升級，以實現銷售額提升。”

《電器》記者注意到，傳統洗衣機行業傳統的産品格局正在被打破，市面上也開始出現集滾筒和波輪于一體的雙驅産品。例如，Quick Drive三星智慕·多維雙驅洗衣機創新采用雙重電機、雙驅内筒的“雙動力設計”，将波輪與滾筒兩種洗滌方式進行巧妙融合，雙向水流運動形成了“翻滾力 摔打力”相結合的洗滌模式——既有波輪式360°左右翻滾，又有滾筒式上下摔打，将家庭洗衣的時間減少一半。

随着節能環保概念逐步普及，以及消費者對洗衣機低噪聲需求日漸提升，變頻産品得到迅速發展。小天鵝有關負責人告訴《電器》記者，2018年，小天鵝滾筒洗衣機中，變頻産品占比已達到95%；波輪洗衣機中，變頻産品占比超過30%，較2017年提高了約20個百分點。

洗衣機噪聲大，是困擾消費者已久的使用痛點。為此，立足傳統洗衣機皮帶電機噪聲太大的用戶痛點，海爾創新地推出直驅技術，提出“安靜洗”。據海爾有關負責人介紹，洗衣機筒徑一般與其平衡效果有關，通常筒徑越大，内筒和箱體之間的間隙就會變小進而影響洗衣機的平衡。而海爾直驅洗衣機是基于直驅電機叠代出的“小體積大容量”産品。

南京創維家用電器有限公司洗衣機産品線總經理周國賢也表示，創維高端産品同樣采用DD直驅變頻技術。“目前，我們與海爾、美的一道成為保有該項高端技術的企業，是為數不多的布局該類産品的國内企業。”周國賢說，“創維在8kg~12kg容量段的單洗、洗幹一體機上，全線布局DD直驅變頻産品。”

主流容量段上移

消費需求更加細分化

在總結洗衣機結構升級時，大容量趨勢不得不提。正如單泠璇所說，回顧十年前的洗衣機市場時，洗衣機主流容量段集中在5kg~6kg。“2018年，8kg已經變成洗衣機的基本入門款。9kg、10kg，乃至12kg的洗衣機，開始逐漸成為市場的主流産品。”單泠璇非常堅定地說，“在我看來，更大容量是一個不可逆的趨勢。”

在2018年10kg洗衣機出現迅猛增長之後，林姝麗預測道：“接下來，12kg洗衣機市場有可能會迎來爆發。”

為何大容量會成為洗衣機行業的發展趨勢？《電器》記者根據多位受訪者的回答總結得出兩個主要原因。一是消費者需求不斷升級，對于一次多洗、省心省力的需求增加；二是随着行業技術的不斷革新和升級，大容量洗滌技術逐漸完善和成熟。

對于洗衣機主流容量段的繼續延伸，林姝麗分析認為：“中國消費者對于超過12kg産品的需求，我持保留态度。目前還不能确定，中國家庭是不是也像美國家庭那樣，需要14kg的産品。即使中國推出台‘二胎政策’，但一般家庭也隻有4個人，而且中國人洗衣頻率比較高，不像美國人那樣會将全家的衣服堆積到周末一起洗。”

同時，超大容量的市場需求正逐年增長。據小天鵝有關負責人介紹，雖然超過15kg的超大容量洗衣機市場規模并不大，但需求逐年增長。為此，小天鵝推出了超過15kg的高端洗衣機，甚至上市了21kg的滾筒洗衣機。該類産品目前主要應用于大戶型及别墅。

除了産品容量越做越大，企業對迷你洗衣機的重視程度也有所提高。林姝麗對此解釋道：“迷你洗衣機對主流容量段的滾筒産品是有益的補充。中國家庭通常會配備一台洗衣機，而有特别需求的家庭，如有嬰兒、老人，或者需要單獨清洗内衣或襪子的家庭，會選擇配備一台迷你洗衣機。

面對這些市場表現，小天鵝有關負責人認為，無論當前愈發受重視的迷你洗衣機，還是超大容量段産品需求提升，都是因為中國消費需求已經越來越細分化。

中小品牌生存空間收窄

在2017年健康洗滌成為新風向之後，2018年該趨勢繼續深化，各企業紛紛推出主打健康洗滌的新品。具有分區洗滌的多筒複式洗衣機，作為健康化趨勢的一個産品表現，更是取得了不俗的成績。

對此趨勢，單泠璇解釋稱，随着洗衣機市場滲透率越來越高，消費者對洗衣機的需求已經不再是簡單地解決洗滌問題，而是在解決這一基本問題的同時，能帶來額外價值。因此，健康生活成為消費者對洗衣機的新需求和新趨勢。健康生活包含衛生、除菌、祛除異味。

縱觀2018年主流品牌的營銷舉措，基本上都圍繞健康做文章。海爾提出了健康洗、安靜洗、空氣洗3種“新”洗護方式。其中，從“普通内外桶”到“免清洗科技”的無殘留更健康，再到今天“無外桶科技”，海爾洗衣機突破了内外桶易髒的難題，重新定義了健康洗。

目前，在中國市場，消費者對健康除菌具有強烈訴求。為此，博世家電2016年推出的活氧除菌技術，無需除菌液，可有效去除高達99.99%的細菌，就滿足了中國消費者對于“健康”的需求。而松下洗衣機則通過搭載了諸如Ag 除菌、納米水離子除味除菌等技術，實現健康洗護效果。

三星也在健康洗滌方面深入挖掘。據介紹，Quick Drive三星智慕·多維雙驅洗衣機，搭載智能洗衣管家、蒸汽除菌、深度除塵等核心優勢功能，開啟了多維度淨洗衣物的3.0時代，可以給消費者帶來更高效和精緻的品質生活。

可以實現分區洗的多筒洗衣機，也是一種提供健康洗滌的解決方案。海爾有關負責人指出，一台洗衣機混洗不衛生，兩台洗衣機分開洗占空間、費水、費電，可以實現分區洗的多筒洗衣機就能很好地解決這些用戶痛點。

目前，中外洗衣機主流企業紛紛加碼分區洗産品，海爾、小天鵝、海信、三星、LG等品牌相繼推出具有分區洗功能的多筒産品。例如，卡薩帝雙子雲裳洗衣機。該産品是雙滾筒洗衣機，上筒容量為4kg，下筒則為8kg，上下筒擁有獨立電機，可單筒洗，也可雙筒同時洗。

與一般雙筒的産品不同，海信推出了具有分區洗功能的三筒産品“大師洗”洗衣機。該産品擁有一個大容量滾筒和兩個迷你波輪小筒。洗滌時3個分區互不幹擾，協同控制工作，很好地解決了困擾消費者對不同衣物分類洗滌的難題。

TCL免污式洗衣機則是采用桶中桶結構，在洗衣機的大桶内設計獨立的專屬小桶，洗衣時，大桶、專屬桶的洗滌程序分别操作，互不幹擾，實現一台洗衣機，解決全家人專屬洗滌需求。

然而，并不是所有企業都推出了分區洗産品。單泠璇表示，惠而浦更多地關注這些産品能給消費者帶來什麼利益。例如，兩個桶，是為了能分開洗滌，實現洗滌健康，不會交叉感染。她說：“我們的産品有智氧除菌功能，在每一個洗滌過程中的除菌率高達99.99%。在這樣的情況下，我們就不會盲目去設計分區洗産品。”

另外，在2018年的洗衣機市場中，還有一些其他非常具有亮點的升級趨勢。其中，包括卡薩帝原創“空氣洗”技術，可以實現多種材質清洗，打造集清潔、洗護于一體的生活體驗；為了解決滾筒洗衣機洗滌時間長的用戶痛點，西門子推出了搭載15min快速洗功能的洗衣機。同時，考慮到空間搭配的重要性，許多企業開始推出大容量且機身纖薄的機型。

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