虎牙與Imba TV的獨家合作，已經釋放出傳統直播平台開始布局新戰場的信号，但即便他們對未來的新戰争已經準備充分，遺留的老問題仍然很緻命。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

7月13日，虎牙直播平台正式官宣，與業内知名内容供應商Imba TV達成獨家賽事合作夥伴關系。據悉，雙方未來将在DOTA2、CSGO、PUBG等幾個Imba TV的強項領域展開深度合作。

談及虎牙，勢必又會牽扯到另一大巨頭鬥魚直播平台。随着虎牙與Imba牽手成功，作為前者老對手的鬥魚似乎又吃了個悶虧。過去，Imba TV的自主賽事品牌有不少都有鬥魚的參與，但如今，“獨家”二字似乎将鬥魚關在了門外，自己的老夥伴如今也轉投競争對手陣營。

結合鬥魚虎牙合并被“反壟斷”叫停，本來即将變成一家人的魚虎又被打回了原形，在這種情況下，我們似乎很難相信，虎牙與Imba的此次牽手隻是一次單純的行業合作。

虎牙 Imba，釋放出了哪些信号？

要研究虎牙與Imba TV的牽手釋放出了哪些深層次的信号，首先就必須理清雙方的合作内容究竟有哪些。從披露的合作内容來看，雙方的合作其實可以概括為涉及虎牙内容生态的橫縱兩個方面。

橫向維度的合作比較直觀，主要在賽事層面。Imba TV作為國内知名的電競賽事内容制作商之一，已經孵化出不少具有知名度的自主賽事品牌，比如定義國内DOTA2“八大門派”的中國DOTA2職業杯、涉及拳頭新作的Valorant無畏杯、PUBG好漢杯以及Imba CSGO發展聯賽、i聯賽等。

當雙方達成獨家賽事合作關系，虎牙獲得最為顯著的收益便是依靠Imba成熟且豐富的賽事矩陣來快速擴張自身的第三方賽事版圖。

單從雙方的橫向合作内容來看，其實已經釋放出一些關鍵信号了。過去，直播平台們始終将力量集中在在行業頭部賽事版權的争奪上。為了與自身所獲得的賽事版權達成配合，無論是虎牙還是鬥魚，也都在自營賽事方面投入了不少資源和精力。而如今，他們對一些行業内已經具備相當影響力的第三方賽事也動起了腦筋。顯然，成熟的第三方賽事資源後續也将成為直播平台們争搶的對象。

此時，結合鬥魚虎牙合并被叫停，兩大巨頭再次站到了對立面上，這一信号也有可能指向了直播平台厮殺的新戰場。而這隻是其一，虎牙與Imba在縱向維度的合作中還有另一項關鍵信息。

虎牙與Imba的合作中有一個細節，除了賽事内容合作之外，還提到了“衍生産品”。問題來了，它們口中的“衍生産品”究竟是什麼？這一問題可以在Imba TV的核心業務當中找到答案。

除了賽事産品，衍生節目也是Imba的核心内容之一，今晚吃雞、遊戲百曉生、遊戲麥霸我最6、imba大神學堂等節目也均有不錯的反響。更重要的是，結合Imba TV幾位創始人的出身，這一内容供應商在衍生節目的制作上其實也相對靠譜。

Imba TV在電競内容制作領域的深耕，能夠在幫助虎牙擴張版圖的同時，提升虎牙電競内容的縱向維度，與虎牙在電競方面的投達成配合。Imba TV作為電競遊戲媒體，也有充足的賽事延伸内容制作經驗，除了以上一些從賽事中延伸而出的節目産品之外，也産出過大量賽事人員采訪内容。這些内容搭配虎牙自身的賽事版權、主播資源，能夠快速提升虎牙電競内容的縱深，幫助虎牙形成更完善的電競内容生态。

更重要的是，雙方在衍生産品上的合作也釋放出一個信号，傳統的直播平台對直播以外的綜合性視頻内容更加上心了。而雙方的合作也證明，傳統直播平台正在有意抹平與新入局者之間的内容生态差異。通過這一信号我們或許可以猜想，未來類似虎牙鬥魚這樣的傳統直播平台，是否也會将主意打到B站Up主、短視頻博主這些内容生産者的身上？如果存在這種可能性，那麼新老直播巨頭們之間的短兵相接或許就不再遙遠了。

從以上内容看來，傳統直播平台不僅已經将目光放在了整個行業的第三方賽事資源上，同時也有意豐富自身的衍生内容矩陣，而這些舉措，正是傳統直播平台布局未來新戰場的關鍵信号。那麼這場未來之戰，虎牙鬥魚這些傳統直播平台好打嗎？

新戰争遇上老問題

虎牙和Imba TV的合作，似乎預示着傳統直播平台之間以及它們與新入局者之間的新一輪資源争奪戰即将打響。但是擋在傳統直播平台面前的，還是那個老問題——變現。

對比B站和快手兩個新入局者，他們雖然對電競都展現出了極強的競争力，但是這些競争力的原始積累并不來源于它們的電競業務。例如B站對電競賽事版權的一擲千金，底氣大多來自于自身的視頻與遊戲業務，快手如今在電競直播中分一杯羹，與其廣告和電商業務的風生水起有關。

對于虎牙、鬥魚這些傳統直播平台來說，即便它們未來内容生态會快速向綜合性看齊，但是營收變現卻并不如那些新入局者穩定、有很大的上升空間。這始終會成為傳統直播平台繼續擴大自身體量的掣肘。

舉個比較直接的例子，類似快手這樣的短視頻平台，2020年，快手電商業務全年GMV達到3812億。同樣是直播帶貨，難道鬥魚和虎牙不能和短視頻平台取取經嗎？答案并不會很理想，虎牙、鬥魚此類直播平台其實早已開始試水電商，在直播間中打通商品銷售鍊路，但是由于電競這一業務的單一性限制，同時電競觀衆由于屬性原因，對直播内容胃口十分刁鑽，對各類商業廣告也有着明顯的“免疫力”。因此，電競直播與電競觀衆在一些商業品牌以及直播帶貨這項業務眼中并不吃香。

在這種情況下，類似B站、快手這些後進者可以憑借更多的資源投入快速拉近它們與傳統直播平台在電競賽道上的身位，但是傳統直播平台卻很難在這些後進者擅長的商業變現領域取得相同的效果。如果傳統直播平台不解決自身的商業變現短闆，即便它們如今已經開始發力布局新戰場，但是未來的這場硬仗，依然不好打。

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