如今大部分人聽音樂會選擇QQ音樂、網易雲音樂等成熟的音樂應用産品，然而在此情況下騰訊仍然推出了MOO音樂應用産品，并且在上線期間獲得了良好的口碑。對此，本文從四個方面分析了MOO音樂獲得良好口碑的原因，一起來看看吧。

當前音樂應用市場已經存在QQ音樂、網易雲音樂這樣的成熟産品，騰訊仍然推出了MOO音樂這樣一款标榜小衆的音樂應用産品。本次産品體驗旨在分析以下問題：上線四年來，MOO音樂為什麼能獲得良好的口碑？

一、産品概述

1. 體驗環境

使用環境：手機客戶端，Android 11；

APP版本号：2.5.0.4

2. 簡介說明

MOO音樂是騰訊系的一款音樂APP，于2018年11月推出。

産品slogan：發現更多好音樂，音樂即自由。

3. 産品定位

面向喜歡小衆、樂于探索好音樂的年輕人，提供發現更多優質音樂的可能。

4. 用戶分析

（1）目标用戶及特征

喜歡小衆/喜歡探索的音樂愛好者：多為大學生或年輕的上班族（20~35歲），時間碎片化，聽音樂時間較長，對音樂持開放态度，會在音樂圈子裡進行交流，願意參與音樂活動（如音樂節等）；

音樂人：制作人、樂評人等，會發布音樂相關文章或其它媒體形式。

（2）用戶需求

基本型需求：通過關鍵詞搜索歌曲或歌手，音樂播放/下載/分享/收藏，查看歌曲信息；

期望型需求：關注功能，音樂/視頻推薦，通過歌單管理音樂/視頻。

魅力型需求：添加歌曲标簽，通過标簽尋找同類音樂，添加歌曲動态，與其他用戶互動。

（3）使用場景

• 學生小A（男，22歲）：小A每天都要在自習室學習，為了安心學習于是打開MOO音樂APP播放今日推薦歌單，根據自己的喜好上下滑切換歌曲，換到喜歡的歌曲後開始學習。
• 剛步入社會的小B（女，25歲）：加了一天的班非常疲憊的小B，在坐上回家的公交車後打開MOO音樂APP搜索想聽的歌曲開始播放，并浏覽廣播/話題内容，與其他用戶進行互動，直到回家。

5. 市場分析

（1）行業分析

長期以來，音樂一直是大衆的休閑方式之一，從數據上看（來自百度指數），“音樂”也是一個用戶搜索高頻詞（日均達20,444），由此可判斷用戶對音樂産生了巨大的需求。

經過多年發展，目前市場上已被酷狗音樂、QQ音樂、網易雲音樂等占有，在短視頻領域甚至有抖音做代表，音樂已處于紅海市場。

“音樂”百度指數

（2）産品數據

騰訊系QQ音樂占據大量曲庫資源，用戶規模也處于前列，但用戶粘性不及網易雲音樂。

而MOO音樂屬于騰訊系，借助騰訊豐富的曲庫資源仍可在小衆市場裡成長。

二、産品分析

1. 産品結構圖

“MOO音樂”産品結構圖

2. 特色功能體驗分析

（1）播放頁

• 差異化交互方式：輕觸歌曲封面暫停/播放，上滑/下滑切歌。
• 特色：頁面下方是随着音樂播放産生的動态頻譜，讓音樂節奏清晰可見，交互性強，刺激用戶視覺，給用戶以新鮮感。
• 總體：頁面整體簡潔，隻展示了歌曲封面、歌手頭像 姓名、歌詞滾動、進度條、動态頻譜、“喜歡”按鍵，以及“更多”按鍵。

沒有過多的功能按鈕，用戶可通過特色的交互進行常用操作，評論等功能則被放置于二級頁面，讓用戶更專注于音樂。

“MOO音樂”播放頁

（2）音樂标簽

“音樂标簽”是MOO音樂引導用戶探索音樂的路徑之一，在音樂播放頁中，它被放置于“音樂封面”的左下角。

“音樂标簽”詳情頁

用戶可以通過點選感興趣的“音樂标簽”進入該标簽相應的音樂列表。

“音樂标簽”能夠引導用戶從歌曲出發，以更簡單的方式發現更多音樂人以及探索不同音樂風格的音樂。該設計建立了音樂和歌手、音樂和音樂的直接聯系，從而弱化了歌單的概念。

（3）互動歌單

一般音樂應用軟件中，歌單的創建隻能由創建人進行歌曲的編輯，而MOO音樂的互動歌單可以讓多個用戶共同創建一個歌單，是MOO音樂的特色UGC内容模塊。

歌單多為開放式話題，由官方發起，所有用戶均可根據歌單的主題和簡介投稿自己認為符合的歌曲，同時分享投稿原因或者自己的故事。由運營方發起的開放式話題具有時效性，且門檻低，更容易增強用戶的認同感，同時提高用戶的互動感。

用戶的投稿内容會在互動歌單封面的左下角進行滾動，能夠吸引用戶針對話題形成讨論氛圍。

互動歌單列表頁

在“互動歌單”的詳情頁面中，用戶投稿的歌曲以及分享的文字均會在列表中更新顯示，其它用戶可對歌曲進行“點贊”或“評論”，能夠激勵創作者不斷創作。

排序方式由按熱度排序以及按發布時間排序，能夠保證新發布用戶的曝光度。

“互動歌單”詳情頁

（4）MOO專欄

該模塊位于發現頁的最下方，是以電子雜志的形式由編輯發布專欄。文章都是與音樂有關的PGC，包含關于音樂人、制作人的各種音樂故事或采訪。

位于“發現”頁的最下方

MOO專欄中“對話新聲代”專題列表

MOO專欄的形式可以增加音樂人與用戶間的互動，定期更新不僅可以增強用戶粘性，還可以活躍APP的音樂社群氣氛。

由于是PGC内容，這些文章的質量都能夠得到保證，當被用戶其它平台是可以實現用戶導流。

MOO專欄中内容頁

三、競品分析

本文選取“豆瓣FM”以及“汽水音樂”兩款音樂應用産品作為競品進行分析。

這三款音樂應用軟件同樣都是标榜“發現好音樂”的音樂軟件，下表将會羅列三款APP的目标用戶、基礎功能結構以及優勢劣勢：

可以看出：

1. MOO音樂、豆瓣FM以及汽水音樂與目前主流音樂軟件的差異化主要在于它們簡潔的界面。
2. MOO音樂和汽水音樂都使用了更利于操作的底部導航欄。而豆瓣FM則将導航欄放置在了頁面的頂部，弱化了用戶在不同頁面之間的切換的需求，旨在讓用戶專注于音樂本身。

“豆瓣FM”的播放頁

汽水音樂甚至創新地将“暫停/播放”按鍵融合在了底部導航欄，将更多的空間留給了音樂進度條左上方的互動按鍵（喜歡/評論/分享），與“MOO音樂”和“豆瓣FM”更專注于音樂本身的播放頁相比，汽水音樂顯然将重心更多地放在了體現用戶之間的互動上。

“汽水音樂”的音樂播放頁

若要暫停/播放音樂，豆瓣FM和汽水音樂均需要切換至該頁面再進行操作，增加了用戶的操作成本。

三款APP中，隻有MOO音樂将暫停/播放按鍵放置于底部導航欄上方的懸浮窗上，便于用戶在浏覽該應用中的其它内容時，也能夠不退出當前内容進行歌曲的暫停/播放、查看播放列表等常用操作。

（3）與MOO音樂上線初期類似，豆瓣FM和汽水音樂開啟應用後的第一個界面均為音樂播放頁。

三者均可使用上下滑的交互方式進行歌曲的切換（豆瓣FM隻能下滑），符合當前年輕人的操作習慣；

由于汽水音樂與抖音的目标用戶高度重合，汽水音樂更是沿用了與抖音一緻的雙擊“喜歡”交互邏輯，降低了用戶的學習成本。

（4）汽水音樂的上線除了能夠避免将抖音用戶分流至其它音樂軟件，更是想要以音樂推薦為核心功能，以字節跳動背後強大的推薦算法為塑造音樂市場的新格局，但部分主流歌手的歌曲版權不足仍是汽水音樂的一大缺陷；

而MOO音樂有着騰訊強大的曲庫資源，在音樂版權方面有着優勢。在歌曲推薦方面卻又弱化了算法推薦功能，其推薦歌單由官方編輯發起，更注重于質量上的運營。此外，在兼顧UGC内容方面，MOO也開創了互動歌單，旨在構建一個新的音樂社區氛圍。

四、如果我是PM

1. 搜索結果添加橫向導航

可結合目前縱向搜索結果，添加對搜索結果的橫向分類導航（最佳匹配/歌曲/視頻/音樂人/專輯/歌單等），降低用戶查找期望搜索結果的操作成本。

搜索結果頁

2. 提高MOO專欄更新頻率

對熱門内容可提高專欄中相應内容的更新頻率，以滿足用戶信息獲取欲望、加強用戶黏性。

可與更多音樂人合作，加入音樂創作背後的專訪，增加活躍度。

五、總結

1. MOO音樂有強大的曲庫資源，無版權之憂。
2. 盡管MOO音樂不依靠精确的算法推薦來吸引用戶，不去迎合用戶的聽歌品味，但在使用時，用戶仍然能夠從歌曲本身去探索更多同類的音樂作品（音樂标簽）。
3. 改版之後的MOO音樂更符合主流APP的導航習慣；此外，在歌曲播放頁，MOO音樂頁使用了更符合年輕人習慣的交互手勢（上下滑切歌、點觸屏幕暫停/播放），追求精簡的同時也不無視用戶的操作體驗。
4. 深耕“小衆”這一塊地，在挖掘音樂、探索音樂的道路上專心緻志，引導用戶從音樂本身出發，用音樂來産出内容（動态分享/MOO專欄），再用音樂進行交流（共享歌單）。
5. MOO音樂專注于為喜愛音樂的用戶提供一個高質量的音樂社區，自然也能夠獲得好評。

本文由@汪仔想旺自己這個崽 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

該文觀點僅代表作者本人，人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

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