品牌定位的目的就是将産品轉化為品牌,以利于潛在顧客的正确認識。做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點,當消費者産生這一方面的需求時,首先就會想到它的品牌的定位,就是為自己的品牌在市場上樹立一個明确的,有别于競争對手的,符合消費者需要的形象,其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提,企業進占市場,拓展市場起到導航作用。如若不能有效地對品牌進行定位,以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象,必然會使産品淹沒在衆多産品質量,性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎,品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預先設計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一緻性。
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