文/高小倩

不過每個公衆号最多可以創建三個賬戶

微信公衆号再進一步突出對作者的贊賞。

真是666！6月6日一大早，微信公衆号平台等賬号推送消息稱，贊賞升級了——公衆号贊賞功能升級為“喜歡作者”，該功能主要用于原創文章作者的贊賞收款。

這是張小龍在公開課上就曾提到的，意味着這隻靴子終于落地了。

從以下截圖來看，在開啟了贊賞的原創文章底部有“喜歡作者”的入口。點擊該模塊後，就可以看到六種面值的贊賞金額，當然也可以自定義。

目前，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

怎麼才能贊賞喜歡的作者？

首先需要在微信公衆号平台創建贊賞用戶。微信稱，有邀請權限的公衆号在“贊賞功能”裡填寫微信号發送創建邀請。通過公衆号的邀請，進入『贊賞賬戶』小程序填寫信息，即可完成創建。

具體來說，原已開通贊賞功能以及長期發布原創文章的個人類型公衆号，可發送創建贊賞賬戶的邀請。今後，所有類型的公衆号使用同一作者名發表3篇以上的原創文章，也可增加創建的機會。

從截圖來看，可以實時看到作者收到的贊賞金額，不過每個公衆号最多可以創建三個賬戶——這對于擁有幾十位甚至上百位作者的媒體賬号，是個難題。

接下來，公衆号對文章聲明原創時，輸入贊賞賬戶名進行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。待公衆号群發了開啟贊賞的文章，讀者的贊賞會在7天後到達贊賞賬戶對應的微信零錢賬戶。

談及公衆号的贊賞，受蘋果政策的影響也幾經變動。如此突出對作者贊賞，或許還需要感謝蘋果。

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公衆平台贊賞功能被關閉。導緻微信公衆号關閉贊賞功能的具體原因是，2016年6月13日，蘋果新規定出台，對應用内支付規則進行了變更。

蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鍊接或其他行動号召用語。

微信官方彼時透露，經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，微信選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整。

到同年9月份，公衆号贊賞的事情又受到很多人的關注。

蘋果App Store3.2.1可接受商業模式條款的第七條依舊清晰的寫到：在iOS應用中，允許個人用戶在不使用應用内購買（IAP，in-app purchase）的方式，向另一個人贈送“貨币禮金”（monetary gift）。

但該贈送行為有兩個前提，一是贈送者是出于完全自願的選擇；二是贈送的全部金額都應該歸接收者所有。

對此，一位蘋果内部人士對36氪表示：“蘋果官方通告裡的打賞是指個人對原作者個人的打賞，與第三方應用内容和服務沒有關系，這是兩種操作方式”。

上述人士還表示：以微信公衆号為例，如果附有微信打賞插件，那麼隻要用戶打賞還是會被蘋果收取30%的分成。但是，如果打賞是跳轉到另一個界面，這樣就不會被蘋果收取30%的提成。

簡單總結來說，就是直接打賞作者，就沒有抽成這一說了。

這一規定，很大程度上促進了公衆号打賞的調整。今年1月初的微信公開課上，張小龍雖然表示蘋果不一定理解中國特色的紅包和贊賞碼，但是經過雙方的協調還是達成了共識。

他表示，之前公衆号的贊賞，本質上是對作者的贊賞。與蘋果的協調，也讓他們再次思考，要對公衆号還是背後的作者進行贊賞？“這次與蘋果的協調，讓我們更多考慮作者這一元素。”

在公開課上，他也明确表示，新版要對作者進行贊賞，而不是公衆号。

當時，微信還在醞釀一個面向運營者的獨立公衆号App。該App的iOS版于5月11日正式上線，名字改為了“訂閱号助手”App。這次微信也表示，App很快會跟進補齊贊賞賬戶的相關能力。

在各大新聞資訊App推出的入駐賬号競争越來越激烈的情況下，微信公衆号在騰訊對内容創作者的直接補貼之外，或許可以通過直接面向個人的打賞留住更多優秀創作者。

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