雙方都今天婷婷想和小夥伴分享詳情頁改造中

涉及到的“品牌調性”部分，正經幹貨

趕緊搬好闆凳，拿小本本記起來吧~

我們總是聽到說要有調性，打造自己的品牌風格，讓品牌有記憶點。

很多小夥伴們就很納悶了，什麼是品牌調性？頁面如何有自己的風格調性？擁有“調性”後的頁面能吸引流量，提高轉化？

什麼是品牌調性？

品牌調性包括，品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求，品牌标識語、品牌故事、品牌主廣告語，通俗解釋品牌調性是一種包括品牌符号化的傳達到消費者的印象記憶，品牌符号可以是名字，logo，顔色，字體，口号，包裝，代言人等。

說白了就是品牌标識，品牌廣告語，品牌的VI設計，乃至店鋪裝修，都有穩定、統一的風格，消費者一眼就能認出。

那麼在詳情頁面上，“調性”是什麼，如何體現，先來一組有調性的頁面感受下

2014年的第一期，

是一竿不醒目的衣服，

和一個看似深層的主題。

其實活着隻是活着，

不需要太多意義

有誰和陽光，

有客氣和食物

活着本身就如此美好

所以這一年以灰色系開篇

不溫不火不動聲色

與熱情冷漠左擁右抱

和幸福悲傷和平相處

灰色以上的明媚

灰色以下的暗沉

我們品嘗活着的各種可能。

這一段是網絡上廣為流傳的文案，也是一家年營收千萬的淘寶網店——步履不停，靠出彩的文案來賣女裝，每一段文案都能觸動一票文藝少女心。

文藝風，簡潔舒适的着裝體驗，是這家小小女裝淘寶店的定位和品牌調性。

從品牌到産品到文案，“文藝”貫穿整個品牌乃至産品文案的主線，文藝棉布長裙、背包四方流浪、渴望詩與遠方，一個安靜、文藝的少女形象就清晰的站立在人們面前。

消費者可以通過這樣的場景化文案将自己比作那個想象中的姑娘，也可以根據廣告上的種種文案的描述和畫面去想象自己将衣物穿在身上的樣子。

一如我們打造的少女心，文藝風的燈飾詳情，用“少女心”貫穿整個品牌和文案主線。森系樹燈，白日的故作堅強在夜晚浪漫釋放自己，一個浪漫幻想，追求儀式感，對生活熱愛的少女形象更加清晰。

心事濃如酒

少女情懷總是詩

溫柔的你，驚喜的你，

疲憊的你，執著的你，

每一個精彩的瞬間都記得

點亮你的美麗。

————森系樹燈

與夢想不期而遇

喚醒久違的浪漫

把夜晚點亮，

如同點亮你的夢想

願夢想和遠方都屬于你，

在詩意中徜徉

————相框裝飾燈

燈飾品牌調性，如何打造？

燈飾詳情，如何塑造少女感，文藝的品牌調性，品牌調性通過哪些細節展現，話不多說，實用幹貨走起~

品牌調性就是産品以外，消費者能從文字、色彩、圖形、圖片等感知到的東西。

1、策劃

品牌的調性離不開品牌策劃，從品牌成立之初就要賦予它的成長基因，建立一個有清晰的成長軌迹，性格明快，有思想的形象。

2、文案

一段觸動人心的話語，一段理想生活的文字，塑造了一個渴望詩與遠方，一個安靜、文藝的、浪漫少女形象清楚明确的傳達給每一個潛在受衆。

消費者通過浪漫場景觸動人心的文案，強烈的代入感更能區别于同行，将自己想象成頁面中的姑娘，配合整個頁面的情緒想象自己使用燈飾的場景，浪漫，溫馨，釋放自我。

引起共鳴後讓每個來到店鋪的人身臨其境，也可以根據不同的産品文案去想象使用燈飾後浪漫氛圍和感受，從而展示了産品的特性和加深了潛在消費者的認同，這也就是它的品牌文案調性，清晰的打造文藝少女性格的内容。

3、拍攝

塑造品牌調性，産品拍攝是必不可少的。符合産品定位的模特，以及場景搭建，情緒配合，如燈飾模特，僅僅側臉或背影，配合夜晚浪漫燈光剪影，一個文藝的少女的形象就站在面前了。

競争對手中很難找到這樣的拍攝場景，我們頁面拍出來了，那我們就是與衆不同的，别人無法模仿的。

4、修圖

片子出來之後當然就要經過修圖這一步了，修圖的話，一定也要有自己的風格，燈飾圖片風格一般都是以浪漫，溫暖為主，類似日本海報小清新的畫風，營造一種暖暖小浪漫，文藝範兒，圖片的精美更能吸引女性。

5、視覺設計

每個人的審美和習慣是不一樣的。對于電商品牌來說，你的品牌隻有有鮮明的象征和個性，以及有非常有記憶點的外在呈現，消費者才能記得住你，所以需要規範視覺設計要素。

視覺設計調性元素：

1、品牌配色，無論是logo還是主圖底紋、底色，到所有宣傳的海報，顔色是可以幫助消費者記憶和識别你品牌的一個重要的因素。

2、品牌字體，字體的選擇一定是跟所要表達的品牌象征所相匹配的。

3、品牌圖形符号，輔助圖形的提煉方法也非常簡單，和顔色提煉的方法是一樣的，從産品本身去提煉和從産品的關聯屬性去提煉。

在頁面添加增加品牌調性元素，這些視覺元素形成長期的、穩定的、統一的風格，建立一個強調品牌視覺調性的體系，提升品牌格調，形成差異化。讓消費者能夠快速、準确的識别出品牌，并形成認知，成為粉絲，産生轉化。

互聯網品牌的傳播需要抓住一個最大的核心賣點，在衆多競品中突顯差異化，強化消費者對品牌的記憶，占領消費者心智，建立品牌識别度，增強消費者的心理認同感。

電商詳情頁中，品牌調性三大要點

通過策劃、文案、拍攝、修圖，視覺設計等細節，将冰冷的品牌與人物形象進行關聯，以賦予其人格化的特征。電商中品牌産品一定是面對消費人群的，塑造品牌調性一定是與消費人群息息相關，尋找差異點，放大特色被記憶。

行業整體視覺同質化，差異化不明顯，導緻消費者選擇成本增加。找準品牌定位，搶占主要目标消費人群的心智，針對競争對手的特點找到一個最具優勢的位置，從而幫助品牌在消費者選擇的過程中勝出，也就是我們常說的，降低消費者的選擇成本。

每一個燈，每一個場景，都是生活中的的小驚喜，
貼近生活讓消費者更加有代入感，從而降低選擇成本

森系燈飾，消費者一定是有浪漫幻想的，喜歡文藝氣息，熱愛生活追求儀式感的人群。年齡、消費能力處于中遊階段，因此我們以18-28歲少女為主，搶占這一類消費人群的心智就是成功。

市場的燈飾品牌泛濫，如何在同質化泛濫的燈飾市場中殺出一條路，這個時候就要開始找出和競争對手的差異是什麼？

少女真正關注的是什麼？

顔值、安全、好用

所以将頁面風格定位到文藝浪漫、生活氣息、儀式感上，我們用具有“儀式感”的生活感受來塑造産品和感知形成品牌的差異化。

在燈飾上我們打造差異化顔值，塑造品牌感，特寫模特與産品的互動，讓消費者加具有代入感，從而認識産品記住産品，這就是差異化競争的優勢。

照片牆，綠植，花卉，美食，書籍，都是讓生活具有儀式感的元素，通過提煉這些元素，貫穿整個視覺體系，配合産品進行頁面色系配合，點綴增加少女感。

改造後的詳情頁

品牌調性不是哪一天或者哪一個頁面能一蹴而就的，而是通過視覺搭配或者文案元素經過一段時間的表達積累，潛移默化的走進消費者心理的東西，這個過程是有一定辨識性和記憶性的，這種調性的形成，讓消費者看到詳情，就知道這是某家品牌的風格。

我們在與衆多商家接觸發現，很多店鋪不重視甚至不存在品牌調性，每一個産品都是天差地别的文案形式或設計風格，最終也沒有逃脫同質化和價格戰的旋渦。

（同行價格戰）

其實每個店鋪或産品發展階段不同，改造的側重點也不同，突破行業競争的突圍點也有所差别，像兒童涼席主打溫馨陪伴，電熱鍋開發創意賣點，皮膚包主打“輕時尚”超級賣點。而作為燈飾突圍，同行都是功能/亮度的情況下，我們主打氛圍營造，情景化代入，塑造品牌調性，最終的落腳點也是打造消費者憧憬的理想生活。

你店鋪品牌調性又是怎樣的呢？
又是如何去體現調性的呢？

如果你對詳情的品牌調性有不同的理解，

歡迎留言一起交流~

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