一塊小小的獎牌，背後是用戶尋求自我認同的過程，也是個人魅力和能力的表達。

文/《财經天下》周刊 張可心

編/陽一

将近淩晨12點，結束一天複習的小曉伸了個懶腰，看到滿牆的Keep獎牌，一股暖意湧上心頭，備戰期末的疲憊感一掃而光。

這些獎牌，都是小曉靠自己的努力一步一步跑出來的。

去年7月，小曉第一次在社交平台上了解到了Keep獎牌活動，這是Keep基于傳統馬拉松比賽延伸出的線上挑戰賽活動，活動包含行走、跑步、跳繩、騎行等多種形式，挑戰成功即可獲得各創意主題活動的專屬系列獎牌。

彼時的小曉正在備考研究生，那時的她“每天待在租下的小房間裡，除了看書還是看書，心理壓力非常大”，雖然也會偶爾通過運動調節心情，“但總是堅持不下來，再加上運動底子也一般，連一次性跑800米都很困難”。

接觸到Keep獎牌後，小曉的運動熱情逐漸被喚醒。僅僅三個月，她從一個過去跑800米都難以堅持的運動小白，成功蛻變為能夠輕松拿下一塊5.2km獎牌的跑者，小曉感慨，“Keep獎牌真的改變了我很多，讓我體會到了運動帶來的快樂。”

小曉對Keep獎牌的執着，可以說是“始于顔值，陷于熱愛”。

從蠟筆小新、hellokitty到庫洛米系列，小曉坦言她一開始其實是被各種各樣的主題獎牌所吸引，“因為實在太可愛了”。看着社交平台上一個個獎牌開箱視頻，小曉忽然湧現出一股沖動，覺得自己也一定可以憑借努力獲得這麼可愛的獎牌。

（圖源：Keep）

她的運動曆程，從最開始在操場上隻能跑半圈、走半圈，到慢慢能跑下來一公裡、三公裡、四公裡，幾乎每個階段都有獎牌的見證。在小曉看來，“相比過去沒有目标的運動方式，這塊獎牌能在運動後給我實實在在的激勵，也讓我有了更多堅持下去的力量。”

最讓小曉驚喜的是，她在去年11月報名了Keep·大耳狗雲上漫跑3.6公裡挑戰，最後竟然跑了5公裡，這在以前，幾乎是她不敢想象的事情。

如今，小曉依舊在不斷突破自己的跑步記錄。過去獲得的獎牌，小曉也特意買了網格，用挂畫釘一個個固定在牆上。“每當學習累了，就擡頭看看獎牌，每一塊都是自己努力生活的見證，它們讓我變得格外有力量。”

像小曉一樣“入坑”Keep獎牌的年輕人不在少數。

5月份剛剛拿到13.14km 520小天使獎牌的小璐也表示，上班後由于平時工作較忙、壓力大，空有一顆想運動的心卻始終沒有付諸實踐。在一次偶然的機會下，她被Keep獎牌的顔值深深擊中，獲得獎牌成為了她動起來最大的動力。

小璐也曾想過讓男朋友幫忙跑，但她最終選擇了自己跑完報名的每一場賽事，跑步獲得獎牌看起來是運動後的一個小小獎勵，但背後也有價值觀的影響，“想要獲得獎勵與榮譽，就需要自己努力，那塊獎牌不僅代表着汗水，還代表了我擁有獨立完成挑戰的能力，獨立會給女孩子更多底氣和信心。”

不僅如此，小璐在社交平台上還自發成為了Keep獎牌的“力量傳遞者”，和其他年輕人分享獎牌開箱視頻，講述自己的運動經曆和跑步經驗等，同時也收獲了不少朋友與粉絲。

在他們看來，一塊小小的獎牌，背後是自己尋求自我認同的過程，也是個人魅力和能力的表達。“獎牌對我的意義，是戰勝惰性運動起來的态度轉變象征。通過階段性運動激勵，讓我不斷與更好的自己相遇”，有Keep獎牌深度用戶表示，“每一個小小的獎牌，都是自己為一個目标努力過的見證，是發現另一個自己的鑰匙。”

（圖源：Keep）

不僅如此，Keep獎牌也正在成為年輕人的新型社交貨币。

如今在小紅書上，搜索“Keep獎牌”，可檢索到的筆記内容已高達4萬篇。同時，在B站、微博等社交平台上，也能搜索到大量“曬Keep獎牌”的相關内容。

在這些筆記或視頻内容下的讨論區裡，互動同樣熱烈，不少用戶大喊“從不跑步的我，為了大耳狗拼了”，或者留言表示對作者的經曆有着共鳴，認為獎牌“好看又有意義，這份收獲和喜悅無法代替”。

而Keep此前推出過的熱門IP獎牌系列，如蠟筆小新、櫻桃小丸子、庫洛米、小劉鴨等專屬系列獎牌，雖然活動已經結束，但忠實粉絲們依然在等待它們的“返場”，其中在第一期吸引了73.8萬人參加的庫洛米獎牌成為了返場呼聲最高的賽事。

一塊小小的獎牌，卻帶來了無限的能量。Keep運動研究院資深研究員海東表示，Keep獎牌的獲得，并非下單即可得，用戶必須完成自己報名的比賽才能收到獎牌——獎牌，既是對完賽用戶的價值肯定，也能夠激勵大家真正運動起來。

随着Keep獎牌的火爆出圈，其背後緊緊關聯的跑步、競走、跳繩等運動方式也開始成為年輕人的新生活方式。

在Keep最新發布的活動中，“一起抓水母·海綿寶寶系列線上跑”報名人數已近37萬人。

Keep線上跑脫胎于線下馬拉松競賽，有業内人士表示其最大的優勢在于分别在時空和模式上做了延伸。在時空上，報名線上挑戰賽的用戶可以自由選擇完賽時間和路線，圓了那些因為時間和距離無法匹配的跑步愛好者“馬拉松之夢”；

而在模式上，它也一改傳統馬拉松比賽“一次性、長距離跑步活動”的高門檻，在長距離之餘推出5公裡、3公裡甚至1公裡等短距離挑戰，鼓勵了更多如小曉、小璐等在運動邊緣徘徊的人積極加入到運動中來。

而能夠讓Keep獎牌持續出圈，并保持用戶黏性的可貴之處，更在于Keep獎牌本身所代表的情感價值。

今年6月，Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列獎杯競走賽”，報名者一次性完成5.25km的行走，即可獲得一個“暗夜玫瑰獎杯”。這是Keep發布的首場競走賽，5.25km的競走路程設置也旨在告訴報名的女性們，“你們永遠是自己人生的最佳女主角”；而“525”音同“我愛我”，意味着“我愛我自己，忠誠于自己，對自己真心”。

“希望每個女孩子都懂得如何愛自己”，在近年來的女性意識覺醒之下，“最佳女主角”系列活動已吸引得6萬餘人報名參加。不少完成挑戰的用戶們更是早已迫不及待在社交平台分享，“相比獎牌，300g的暗夜玫瑰獎杯分量十足，寓意也很好”。分享過後，還有不少用戶表示，也已開啟期待Keep的下一個獎杯系列，“Keep每次都能給我驚喜，所以每次在擁有的那一刻就已經忍不住開始惦記下一個獎牌。”

（圖源：Keep）

此外，通過獎牌，Keep還不忘在各主題活動中展現其作為國内頭部全民健身App所應該承擔的社會價值。

在最新推出的“無限循環”系列中，Keep主打環保主題，“鼓勵大家在跑步時随手撿起沿途的垃圾，用運動改變自己的同時，也讓運動悄悄改變世界”。挑戰目标更是分别設置了1km環保體驗跑、5km環保日常跑和20km環保深度跑，以方便多種身體素質的跑者都可以參與到這場“環保運動”中來。

同時，“無限循環”系列的獎牌也全部用回收廢料制作而成，如回收的汽車輪胎、回收木料以及回收的PET礦泉水瓶，寓意就讓更多資源可以被回收利用，減少廢料污染、促進資源循環。

“把運動當作生活的必需品，讓這件事成為像水、陽光、食物一樣的東西。”這是小曉接下來的目标。而Keep也在持續幫助用戶降低運動門檻，為用戶提供更加有趣的運動方式。如将跑步這一類目逐步擴展為健走、減脂訓練等多種時興的挑戰方式，并加入更多趣味性元素，以應對運動愛好者得多元化需求。Keep活動界面顯示，“參與全民健身，暢享健康人生”的2022年全國健身體能大賽報名人數已達31萬人。

“Keep确實越來越好玩了”，小曉感慨。除獎牌活動外，Keep在今年5月正式成立潮流運動廠牌“酷運動實驗室”， 專注于時下潮、酷、有趣的運動類目，使運動注入潮酷因子，讓用戶持續獲得運動的新鮮感。

目前，“酷運動實驗室”首個嘗試的項目便是時下爆火的潮流運動項目——飛盤。未來，小曉還期待能夠通過Keep感受到滑闆、街舞、輪滑等一系列當代年輕人感興趣的運動項目。

随着Keep變得越來越有趣，小曉向好朋友們安利Keep的頻率也越來越高。“過去身邊的小姐妹們一提到運動，第一反應總是辛苦、難堅持”， 但正如Keep最新的slogan所言“自律給我快樂的自由”，對小曉來說，現在的Keep早已“不止于自律”，而在Keep上因運動所獲得的成就感更是“比以往買衣服、護膚品等消費品來得強烈的多”。

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