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什麼是品牌

教育更新时间:2024-07-29 14:24:28

　　1、品牌是一個漢語詞語，拼音是pǐn pái，是指消費者對産品及産品系列的認知程度。

　　2、品牌的本質是品牌擁有者的産品、服務或其它優于競争對手的優勢能為目标受衆帶去同等或高于競争對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

　　3、廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資産，用抽象化的、特有的、能識别的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

　　4、狹義的“品牌”是一種擁有對内對外兩面性的“标準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行标準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識别系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

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