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對于奢侈品的态度

圖文更新时间:2025-01-19 20:16:58

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在很多人看來，買奢侈品的原因，就是想告訴别人：我很有錢——商标越大，越容易被他人發現。

因為奢侈品的真正用途是：

其一，制造社交距離(social distance）——我拿一個奢侈品，你沒拿？抱歉啦，不用開口就知道我們不是一路人。

其二，價值觀表達——我拿了一個英文字母L開頭的包，你拿了一個英文字母G開頭的包？抱歉我們不是一路人。

對于奢侈品的态度（何為奢侈品聽完這一段）1

曾有人做過這樣的研究：把某國際知名奢侈品品牌的箱包做了一個統計，商标由隐蔽到凸顯分為7個等級：1級為最隐蔽，7級為最凸顯。

結果表明：該品牌商标凸顯度每上升1個等級，價格下降43.9美元。

對于奢侈品的态度（何為奢侈品聽完這一段）2

類似的研究也實施于某豪車汽車産品線：它的商标平均每縮小1厘米，價格要貴上5000美元。

在奢侈品商标凸顯度與價格的關系上，無論是時尚類還是耐用類，女士還是男士用品，無不體現出這一規律。

對于奢侈品的态度（何為奢侈品聽完這一段）3

這樣的研究結果也許讓很多人納悶：花了錢不是該讓别人知道嗎？為何商标小反而貴？

其實，這是價值觀的差異造成的誤會，在真正的“貴族”眼裡，奢侈品與商标無關。

那麼，什麼才是真正的奢侈品？真正的有錢人購買奢侈品的進階目的究竟是什麼？

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