8月28日，美邦服飾發布2022年上半年财務報告顯示，虧損近7億元。美邦服飾作為初代國産快時尚巨頭，正面臨品牌老化、産品上新慢等一系列問題。

美邦服飾：2022年上半年虧損6.89億元

财報顯示，美邦服飾2022年上半年實現營業收入約為7.23億元，同比下滑47.49%；虧損6.89億元。其中，男裝業務和女裝業務出現大幅下滑，分别下滑44.36%、58.83%。

對于業績下滑原因，美邦服飾在報告期内表示，公司經營受疫情影響嚴重，位于上海浦東唯一的物流配送中心兩個多月時間裡無法正常發貨，且公司全面關閉虧損直營店鋪，使得公司整體銷售收入較上年同期下降。

得的一提的是，近年來美邦虧損不斷，2020年，美邦服飾實現營收38.19億元，同比下滑30.1%；虧損約8.6億元，同比下滑4.11%。2019年，美邦服飾實現營收54.82億元，同比下降28.59％，淨虧損8.26億元。

同時，美邦服飾的店鋪迅速擴張，不僅帶來居高不下的門店租金、員工薪酬、裝修費等一大筆支出，還影響了公司正常發展。不過在公司業績出現困境後，美邦服飾加快了關店步伐。

數據顯示，2019年至2021年，公司門店分别減少785家、683家和403家，分别較上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%。2022上半年關閉直營門店77家，新開直營門店3家；關閉加盟門店317家，新開加盟門店40家；合計淨關閉351家。

與此同時，美邦服飾還陷入裁員、欠薪風波，多家媒體報道，自今年3月份以來，美邦服飾開始出現拖欠員工工資行為，涉及上海、遼甯、天津等多地分公司、子公司及關聯機構。其中，西安一門店的員工表示，總部沒有提前通知撤店，逼迫員工簽訂離職協議，工資和賠償金均未正常發放。據悉，美邦服飾今年上半年員工數量大幅縮減，4個月縮減近1000人，截至8月，員工數為1500餘人。2021年報數據顯示，公司報告期末在職員工人數總計為2871人，當期領取薪酬員工總人數3088人。

在業内人士看來，美邦服飾業績虧損除了受疫情影響外，最主要的原因在于品牌老化，缺乏設計創新。尤其是近年來，服飾行業的上新周期越來越“卷”，ZARA每件新品從設計到擺在店鋪銷售僅需要12天；太平鳥的上新速度是以周為單位；SHEIN則能做到更快的市場反應速度，2020年就能做到日上新千件。而美邦服飾一直想走快時尚的路線，但是美邦服飾的短闆在于供應鍊及設計師團隊後勁不足，從生産到面市的周期相對較長，高達兩個多月，這就會對市場的反應慢一拍，追不上潮流，年輕消費者自然也不會買單。

發力童裝還來得及嗎？

一直以來，美邦服飾都在謀求轉型，在國潮崛起之時，早在2020年，美邦推出國粹京劇系列、中華博物館系列服裝，試圖通過年輕人接受和感知的方式，來擺脫既有形象。

同時，美邦服飾還嘗試了全新打造線下甜酷潮流店，走視覺營銷的路線。但從市場反饋來看，消費者并不買賬，在小紅書種草文下，更有用戶直接留言：“美特斯邦威這個新店究竟是在賣衣服還是單純的拍照打卡點？”

業内人士表示：企業還是需要好好做産品，尤其是如今的市場環境中，品牌更應該明白在愛國情懷之外，給消費者一個強大的消費理由，可以是過硬的産品質量，或者是技術上的飛躍，也可以是接地氣的品牌傳播。

除了重塑品牌形象，美邦服飾也在挖掘童裝生意增長的可能性。但與森馬相比，美邦服飾在童裝業務上起步較晚，粗略計算，男裝占比58.77%，女裝占比26.76%，童裝市場占比大概不足20%。

目前美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業務，其中MeCity Kids主要産品價格帶在199-1299元。2021年上半年，美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級，線上商城全面升級煥新，線下首批3家形象門店也已重新開業。

對于美邦服飾而言，發力童裝業務，短時間内可能獲得較成人服飾更好的增長率，毛利也更好一些。但不可忽視的是，在童裝賽道中，巴拉巴拉品牌位居行業龍頭多年。其次，安踏、阿迪、優衣庫、耐克、優衣庫等的童裝系列也做的風生水起，行業競争激烈，品牌淘汰賽也早已開啟。美邦服飾布局童裝想成為支柱性業務還需要一些時間。對于服裝品牌而言，無論企業如何轉型，最終核心競争力還是要回到産品上來。

來源：童裝觀察

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