VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識别，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。

也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識别，即是将CI的非可視内容轉化為靜态的視覺識别符号，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識别，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

系統的視覺表達體系。将上述的企業理念、企業文化、服務内容、企業規範等抽象概念轉換為具體記憶和可識别的形象符号,從而塑造出排他性的企業形象。

企業VI設計的基本要素系統嚴格規定了标志圖形标識、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括:企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組合應用和企業标語口号等。

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企業名稱

企業名稱與企業形象有着緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識别要素。企業名稱的确定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念;要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。

名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，适應外國人的發音，以避免引起外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱中，應與商标尤其是與其代表的品牌相一緻，也可将在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的确定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

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企業标志

企業标志是特定企業的象征與識别符号，是CIS設計系統的核心基礎。企業标志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有内容、産品特性等信息。标志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的适應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為:

圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形于文字的結合應用)三個方面。企業标志要以固定不變的标準原型在CI設計形态中應用，開設時必須繪制出标準的比例圖，并表達出标志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格标示法、比例标示發多圓弧角度标示，以便标志在放大或縮小時能精确地描繪和準确複制。

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标準字

企業的标準字體包括中文、英文或其它文字字體，标準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。标準字體的選用要有明确的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來确定，字體的設計，要求字形正确、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。

設計上是要考慮字體于标志在組合時的協調統一性，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以适應于各種媒體和不同材料的制作，适應于各種物品大小尺寸的應用。

企業标準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和産品特性，其标準制圖方法是将标準字配置于适宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

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吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或拟人化形象來喚起社會大衆的注意和好感。

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标準色彩

企業的标準色彩是用來象征企業并應用在視覺識别設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業的經營理念等産品内容的特質，體現出企業屬性和情感，标準色在視覺識别符号中具有強烈的識别效應。企業标準色的确定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差别，并創造出與衆不同的色彩效果，标準色的選用是以國際标準色為标準的，企業的标準色使用不宜過多，通常不超過三種顔色。

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象征圖案

企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在内涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充标志符号建立的企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與标志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由标志或組成标志的造型内涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明确的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識别的統一性和規範性，強化整個系統的視覺沖擊力，産生出視覺的誘導效果。

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标語口号

是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳标語。企業标語口号的确定要求文字簡潔、朗朗上口。準确而響亮的企業标語口号對企業内部能激發職員為企業目标而努力，對外則能表達出企業發展的目标和方向，提高企業在公衆心裡的印象，其主要作用是對企業形象和企業産品形象的補充，以達到使社會大衆在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或産品難以忘卻的印象

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