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日前QQ宣布全面開放QQ群"付費入群"功能，群主可以設定成員進群需支付的費用，群成員支付該費用後即可入群，不需群主或管理員審核。

"付費入群"有何門檻？未來将如何監管？QQ為何要推出"付費入群"功能？這是騰訊社群商業化的第一步嗎？帶着這些問題，鳳凰科技采訪了騰訊公司即通應用部副總經理吳奇勝。

付費入群有門檻将監管内容

2月1日騰訊正式推出了QQ群"付費入群"功能，在入群之前，隻要向群主支付一定的費用即可，付費後無需經過群主審核可直接入群。付費的金額在1-20元之間，由群主決定。

目前"付費入群"功能隻有群主才可以開通，同時不是所有群都可以使用，需要同時滿足以下三個條件：

1.群等級≥LV2。即群人數>50人，發言人數20以上。

2.群信用星級=5星。群信用星級是群内内容健康程度的綜合評價，初建群都為五星，如果群内存在不良内容或違規行為均會造成星級下降，不良内容越多，違規行為越嚴重，星級越低。不良内容未得到及時清理，星級會繼續下降。

3.群主QQ等級≥LV12。LV12在QQ上顯示為3個月亮。

對于外界關心的開放"付費入群"功能後，收費QQ群可能會與某些非法内容挂鈎的擔憂，吳奇勝向鳳凰科技介紹，違規内容和違規行為由來已久，在開通群之前設置門檻，就是出于這方面的考量。群信用星級是為了保證啟用付費入群功能的群，是安全的、合規的、健康的；群主QQ等級的限定是為了防止惡意用戶通過新申請QQ号來違規牟利。

同時，在開通付費入群功能後，QQ方面可以識别到群内的違規消息。一旦發現群裡有違規内容和違規行為，将進行對應懲罰和處理，如對群信用星級進行降級，降級後的群将自動失去付費入群功能。

此外，吳奇勝表示，不會對群有區别對待，開通"付費入群"功能的QQ群也不會有什麼特權，未來或将該功能開放給所有的QQ群。

推付費入群不為盈利為生态

QQ群作為2002年QQ推出的功能，至今已經有14年的時間。去年8月QQ方面曾透露，QQ群平均月活躍用戶已達3.8億，涵蓋數百萬個行業交流群、數千萬個同學交流群，辦公群則覆蓋30萬個企業。

面對如此龐大的用戶群體，騰訊一直在探索挖掘社群資源的價值。在去年首屆"中國互聯網移動社群大會"，騰訊宣布推出QQ群開放平台，讓開發者實現大規模商業化。騰訊高級執行副總裁湯道生表示，要依托QQ群、興趣部落（QQ推出的類似百度貼吧的産品）、QQ公衆号三位一體，打造全新移動社群生态戰略。

從這個角度來看，QQ推出付費入群功能也就不難理解了。

實際上，群成員支付的入群費用将直接轉賬給群主的QQ錢包賬戶中，騰訊不參與分成。相對于"盈利"來說，QQ更看重的是"生态"。

QQ群推出"付費入群"功能，一方面讓群主在QQ群平台中獲得更多高價值的成員，讓群内生态更加健康；另一方面也将持續激勵群主更好地運營、經營群，創造更多、更具價值的内容。

吳奇勝表示，QQ團隊考核标準并沒有"商業化"的業績指标，而是看能否給平台帶來新的關系鍊。而衡量新的關系鍊的标準，一方面是每天有多少新增的群，活躍度如何，另一方面是形成了多少新的好友關系。這也是讓一個社交平台能夠健康成長的指标。

騰訊社群商業化第一步？

付費入群功能與其看做是騰訊對網絡社群商業化的嘗試，不如說是順勢而為。

在各種QQ群、微信群泛濫，信息過載的今天，優質、活躍的社群是稀缺資源，人們願意為這樣的社群付費。無論是付費給群主入群還是由此衍生出的會員制度，這些模式早已存在，QQ推出"付費入群"正是順應這個趨勢。

從QQ此前測試的情況來看，開通該功能的群主要在信息交流、資源共享等方面，像互聯網創業、股票交流、母嬰交流、司機互助交流等。

對于QQ群主在付費入群基礎上的商業化運作，吳奇勝表示，某些群會采用這種方式做一些他們的商業化嘗試也未嘗不可，付費入群本質上就是QQ群主管理的一個工具，鼓勵QQ群主通過它來帶來新的玩法。

此外，吳奇勝透露，除了付費入群功能外，QQ還在測試其他新的功能，如群内打賞。

對于這個功能，騰訊公司副總裁殷宇曾透露，在一個以中老年為會員的"廣場舞"QQ群裡，群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻，學習交流，當有人跳得好時，其他群友就踴躍花1元錢甚至更少購買虛拟"小紅花"送上，僅這個業務目前每月流水都上百萬元。由此我們可以一窺優質社群背後巨大的商業價值。

那麼問題來了，你願意為高質量社群買單嗎？

文章來自：鳳凰科技

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