10月21日，在地鐵站，在候車亭，在網上，仿佛一夜之間被鋪天蓋地的京東11.11全球好物節廣告所占據。令人驚奇的是，這個京東11.11的前菜非同尋常，堪稱是一次國内外品牌齊聚的創意大秀。

直擊心智，超級符号不簡單

這些創意，都指向了同一個事實：京東将11.11打造成超級符号，與“在意的好物，在京東”的slogan一起，直擊用戶心智。

京東的11.11超級符号，有很多獨到之處。其一，是“一目了然”，直接用購物節的日期“11.11”做為超級符号，記住它就記住了那一天的狂歡，簡單直接，一目了然，不走彎路，無論是此前的618還是現在的11.11超級符号都是如此。

其二，是“細節動人”，仔細看一個個廣告，除了品牌們的絢爛創意，也能看到京東的細節功夫：底部的曲線是著名的“微笑曲線”，讓畫面更有京東的辨識度；晶格框的設計，以及Joy的“比心”手勢，都讓整個廣告更加活潑、年輕，且透射出很強的快樂氛圍。

其三，是“寓意深刻”，仔細看11.11超級符号，其實并不簡單。“11.11”的四個“1”宛如台柱，組合成一個舞台，中間的“點”就是舞台的主角，品牌們将自己的産品或者明星代言人放到舞台上展現自我，各自精彩；同時，11.11又像是一扇門，跨過這扇傳送門，打開的是一個新世界，一個擁有無限“在意好物”的新（好）世（物）界（節）。

由此，京東11.11超級符号，變成了一個聚合體：它如此簡單、直接，以至于你根本不用刻意記憶，就知道它代表的是什麼，就能記住11.11京東全球好物節；它又如此複雜、奇幻，細節中展現匠心和歡樂，11.11在不同品牌的參與下，百花齊放、百家争鳴，呈現出一個多姿多彩的萬千世界。

百花齊放，創意大秀你挺誰？

今年的京東11.11超級符号帶來的視覺盛宴，比起618再度進化：一方面，相比618，這次創意大秀參與的品牌更多，且幾乎涉及各種品類、各行各業；另一方面，品牌們更加腦洞大開、創意爆棚，将11.11這個超級符号變成了展示自己産品和品牌的舞台：

這裡面，既有充滿濃郁科技風的設計：

戴爾将11.11變成屏幕，映襯外星人的身影，結合揮舞的機械臂，展示電競筆記本的風采；

戴森将11.11變成閃亮的燈帶，仿佛是主角正要參加的時尚派對；

GoPro則以一位旅人用長曝光的方式勾勒出11.11的輪廓，表達對生活的态度就應該是不斷探索并享受其中。

也有運動的激情：卡西歐用産品拼成了一個立體的心髒，展示澎湃的動力；UGG的11.11是雪山上踩出的足迹。

亦有讓女生怦然心動的浪漫風：

roseonly将11.11變成了盛滿玫瑰花的包裝盒，再加上王俊凱的深情捧送，定格浪漫時刻；

羅萊腦洞大開，11.11是四棵大樹，高圓圓坐在床上畫龍點睛，極具童話風格；

多芬的漫天櫻花，呈現出日式和風的浪漫氛圍；

SK-II 的11.11是禮盒的絲帶，經典的神仙水在C位，顯得浪漫而高貴。

還有藝術的神聖：

大都會藝術博物館直接将博物館搬上畫面，分别擺放着梵高、羅塞蒂畫作等鎮館之寶；

傳奇源自拉菲羅斯柴爾德将11.11變成四副插畫，展示其波爾多，梅多克，聖愛美樂和波亞克四大産區，盡顯匠心傳奇；

歐舒丹用手繪漫畫展現法式風光，小清新一覽無遺。

當然，還有當下流行的國風：維達的頤和園聯名紙巾，桃花知魚、雨燕清荷、鵲柳山雲和雀羽蘭亭，體現詩意般的生活……

以及趣味十足的創意：

惠氏用折紙拼成11.11，顯示鉑臻帶給孩子的智慧；

樂高用自己的産品拼成一個購物街，洋溢着熱鬧、歡樂的氣氛；

海底撈将11.11變成火鍋，令人垂涎欲滴；

雷士則是用抽象手繪風格呈現點亮世界的光，緻敬電燈這個偉大的發明；

杜蕾斯用我們小時候玩的手持套圈小玩具，重現兒時的歡樂。

這場京東11.11超級符号創意大賽，堪稱是一場百家争鳴、百花齊放的饕餮盛宴。每個人，都能找到自己的最愛。

後記：因為共赢，所以卡位

營銷圈的人都知道一句話：超級符号就是超級創意，但是京東11.11超級符号卻提供了一種新模式：超級符号表面要“簡”，但是背後卻“繁”，聚合了無數的力量，是一個京東的大生态。

這力量裡面有衆多品牌，品牌們用心加入了自己的創意，是一次京東與品牌在創意上的共創；京東和品牌們開放了自己的營銷資源，這種資源的共享形成了傳播的最強合力。更重要的是，這每一個廣告都凝聚着品牌與用戶的連接和信任，他們一起為京東11.11超級符号傳播和背書。

這力量裡面也有衆多用戶，“在意的好物，在京東”，主語不是品牌，不是京東，而是用戶。百花齊放的創意，各行各業的品牌，還有衆多明星、IP的加持，京東與品牌共享資源的傳播，總有一個會觸達你、打動你。

所以，京東11.11超級符号，不隻屬于京東，更是屬于包括京東、品牌、用戶等在内的整個行業，超級符号是共赢的超級符号，因為共赢，所以超級。

放眼行業，每年的11.11是兵家必争之地，今年的競争尤其激烈，因為外有低迷的大環境，内有新模式的變革、新對手的入局。但是，有了如此廣泛生态的加入，聚合了整個行業的力量，京東11.11也就實現了11.11這個關鍵節點的卡位，雖然11.11剛剛開始，但是熱度已經不斷升溫，一切都值得期待。

因為共創共赢，所以超級符号，所以實現卡位。

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