椰樹集團招生廣告。圖/椰樹集團

繼廣告宣傳語後，椰樹牌椰汁招生廣告又惹熱議。3月29日，該公司負責招生的林先生告訴九派新聞記者，此次廣告中所提及的待遇都是真實有效的，宣傳是沿襲了一貫風格，并非炒作。

此前，海南椰樹牌椰汁在其官方微博發布一條招生廣告。該廣告上寫到，“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”招生要求專業不限，隻要懂寫作。

廣告稱“畢業後包工作”“升任集團副總後年薪108萬”“有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬别墅、獎勵分工股權”等。

對于該廣告，有人認為“這貼大街上大家都會以為是騙子。”還有人表示，“再土的設計隻要能堅持也就變成了一種風格。”

新京報甚至通過社交媒體發文呼籲，椰樹集團，該停止你的低俗營銷了！“‘入學就有美女帥哥追’這句話，赤裸裸地将兩性關系作為營銷噱頭，其‘風格一直如此’的辯解更是蒼白、無力。”

文章稱，一味無底線營銷，就算能暫時博得眼球，也會随着時間的延續，最終毀掉品牌的影響力。

負責此次招聘的林先生告訴記者，“說實話我們也有點無奈，我們其實就是想招人才，也急需人才，但是媒體和公衆的往往就關注到我們意想不到的地方。”

其還表示，公衆不應盯着宣傳風格看，而應關注“我們為發展投出來多少實際的成本，我覺得關注點有點錯了。”

去年8月，椰樹集團招聘職業經理學員的信息就曾引發關注。當時招聘要求應征員工做到忠誠不謀私、顧事業不顧家，此外，還需承諾終身在“椰樹”服務。同年8月20日，椰樹對招聘信息審核不嚴，及用詞不當緻歉。

除了招生宣傳被質疑，椰樹也曾因“從小喝到大”、“正宗椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。

對話林先生:

【1】很詫異引起注意

九派新聞：現在報名滿了嗎？

林先生：沒有，在6月30日之前都可以繼續報名。

九派新聞：最終是招多少人？

林先生：要招20個人，我們會用一個寫作考試，從報名的人之中篩選。現在的話，我們内部和外面報名的都有，最近主要是接外邊的電話比較多。

九派新聞：都是報名的電話？

林先生：打電話過來的人挺多的，包括媒體聯系我的也很多。我也很意外，為什麼一個招生廣告能夠引起媒體的注意，很詫異。

九派新聞：這次為什麼會把招聘信息放到微博宣傳？

林先生：我們是招以後的高級職業經理人，就是正副總經理。微博畢竟傳播度更廣一點，和一個地方性招聘平台還是有區别。我們的想法确實是為了擴大宣傳面，從而引進全國的優秀人才。如果隻是放在本土一些招聘平台上，可能效果會打折扣。

九派新聞：還在其他的地方發布招聘信息嗎？

林先生：我們分為内招和外招，内招主要是通過紙質文件告知我們員工，外招就主要是在微博。而且現在招的是第二批，第一批已經進來了。

第一批已經享受到上述待遇，而且他們也比較穩定，所以我們才有底氣去進一步擴大招生群體。第一批是10個人，我們這一批是20人。

【2】關注點有點錯了

九派新聞：引起關注是意料之外？

林先生：是的，我們拿真金白銀來招高級人才有什麼問題？我們給高素質人才待遇高有什麼不好的，其他企業如果覺得有什麼問題，他們可以效仿，也拿出真金白銀來招人才。

九派新聞：你覺得不應該把目光聚集在宣傳上？

林先生：是，大家不應該去盯着宣傳風格，而應該是看到我們為發展投出來多少實際的成本，所以我覺得關注點有點錯了。

九派新聞：所以認為宣傳風格不是一個必要改變的，重點是在産品本身？

林先生：我們為了告訴消費者我們是什麼樣子的，隻要清楚就行。我們不想在這上面花太多心思，不想在宣傳上搞一些花裡胡哨的東西，這是沒有意義的。

【3】有很多人來報名

九派新聞：很多人吐槽包裝像街邊小廣告，自己怎麼看？

林先生：實際上我們的宣傳目的就是非常直觀的面對消費者，包括我們聲明也好，招聘、招生也好，我們的信息都會寫得很直白。可能有些企業、産品，他們比較向往所謂藝術化的宣傳方式，但是往往讓消費者不知所雲。

我覺得我們的宣傳就是很直白的，有什麼東西就直接告訴你。至于土不土的問題，我隻能說見仁見智。

九派新聞：覺得這是一種直觀的宣傳方式？

林先生：我們是比較直觀的，我們的産品優點在哪裡，我們的配方是什麼樣的，我們都可以很直白的印在産品上，告訴消費者。我們幾十年來都是堅持這麼一個觀念，我們的風格也是這樣。

九派新聞：有沒有擔心這樣的招生方式會讓人反感？

林先生：我們要用事實去證明這個問題。這種所謂的擔心，或是過來求職的人的疑問，我們都會正常地去答複。而且實際上也沒有影響到我們接收簡曆，還是有很多人來報名。

九派新聞：覺得報名還是挺成功的？林先生：應該是的。實話實說，不管是産品宣傳，還是這次的招生，其實都達到了我們預期效果。所以我覺得擔心或者是其他顧慮都是多餘的。

用效果說話，不是說這個東西很土，或者很低俗，我覺得這都是見仁見智的。有争議我們不會回避，但我們還是以實際效果為主。我們本意也不是要去炒作，說我們宣傳土，又說我們在炒作，這不是自相矛盾嗎？

【4】風格就是簡單實在

九派新聞：現在還有人對“從小喝到大”這個廣告有異議，你怎麼看？

林先生：從小到大這個問題，我不知道網友是怎麼理解的。很多海南本地人，确實從小就是喝我們牌子椰汁長大的，這個就是小時候的記憶。我們解釋過這個問題，但是确實有一些想法或者是延伸的東西，容易越描越黑。而且這個廣告語是徐冬冬在拍攝廣告的現場自己說的，我們老闆和負責廣告的領導覺得這句話說得很好。它也确實是我們幾代人的一種記憶點，所以我們就一直用這句廣告語。關于這句話的說法很多，但是我們并沒有那種所謂的離譜的東西在裡面，我們的本意絕對不是那樣子的。

九派新聞：經過“從小喝到大”這件事之後，企業的宣傳方法和策略有什麼調整嗎？

林先生：我們要改的話不是正中下懷了嗎？如果改了不正是說明我們這個東西是有問題的，是低俗的嗎？

我們真的不想炒作這個東西，有關部門問我們是不是炒作，我們有時候也是有心無力。

九派新聞：公司裡的美工和設計師有對包裝和廣告提出意見嗎？

林先生：我們是一個團隊，我們也用事實證明這是一個比較成功的設計，團隊應該是有一個共識。也不存在我不認同這種理念的想法，我覺得目前企業沒有發現。我們就是要直白的給消費者傳達信息，而不是去繞。

九派新聞：風格給消費者留下深刻印象。

林先生：對，這麼長時間以來，消費者就說我們是這樣子的，無意中也形成自己的一個風格。

九派新聞：怎麼定義這種風格，宣傳的風格就是企業風格嗎？

林先生：風格就是簡單實在。宣傳風格應該是企業風格的一部分。宣傳也讓我們有意外的成功，但我們的精力不放在這上面，主要取決于我們的産品。産品是不是能夠被消費者接受，這才是我們所認為的成功，其他方面我覺得都是附帶的。

九派新聞記者 吳迪

（如要爆料，請聯系九派新聞記者linghaojizhe ）

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