如果說RIO的走紅，代表着中國年輕人微醺元年的開啟，那麼時至今日，微醺已經成為了年輕人的一種生活方式。

下班路上，伴着晚風晃着半罐酒；朋友聚會，少不了一起幹杯。喝大酒上頭不理智，喝小酒的微醺卻剛剛好，暫時從生活壓力中逃離，留給自己滿心歡愉。

而微醺的熱潮體現在經濟數據上，就是2020這一年低度酒的成交額同比增速大幅超過酒類平均水平，而2021年天貓雙11，低度酒的新客貢獻率達到了酒類中排名第一。

圖源·DT财經

微醺既是流行風氣，也是消費熱點，其中自然就少不了營銷蜂擁而至，酒 酒、酒 新茶飲的聯名已經屢見不鮮，如今如何能把微醺玩出新花樣？

這一次盒馬腦洞大開，找來了雞尾酒潮飲品牌WAT一起玩，出其不意地打開了微醺營銷的新格局。

現如今，新品市場越來越卷，常規單品已經很難打動消費者，尤其是見慣了新鮮事物的年輕人。他們對産品創新的期待越來越高，也就要求品牌的腦洞要足夠大。

盒馬和WAT的聯名單品共有六款：

可以看到，盒馬打開微醺的新格局，首先就體現在産品上。以往我們說到微醺，就是小酌低度酒的感受，但微醺的體驗隻能從小酒裡獲得嗎？盒馬的回答是：不。

盒馬發現了新銳潮飲品牌WAT在創新調酒口味方面的鑽研與實力，後者以打造雞尾酒的豐富選擇、有趣體驗為品牌信條之一。盒馬與之合作，誕生了這場雞尾酒與麻薯冰淇淋、酸奶等甜品的跨界組合混搭，富有實驗性和創新感，産生眼前一亮的觀感，産品的元素本身各自都是網紅單品，自帶流量；系列品的組合，将小酒、甜品和酒伴小零食都囊括其中，一個人也能開微醺小派對。

1）前衛設計很吸睛

顔值經濟的時代，一款夠紮眼的包裝設計就能夠讓你目不轉睛，怦然心動種草。

而本次盒馬聯名産品在設計的整體上就采用了高飽和度的熒光色包裝，醒目獨特，大面積單色也使得文字梗更加突出明顯，有效烘托了系列産品的玩梗特質。

2）包裝也有互動小心機

當代年輕人，人均搞笑男搞笑女。這代年輕人喜歡和追逐個性化的表達，尤其是那些能讓他們有共感的内容。反映到消費中，就是很容易被有态度、想法的個性玩梗攫住。

這系列從包裝開始就一下子拿捏住了年輕人對有梗的偏愛，尤其是勘破了許多有意思的生活細節。比如：

「忙着假笑」：禮貌假笑，是我對你的溫柔。

——洞察到了年輕人面對無意義社交時的尴尬，懂得社交禮儀而不失真實的特立獨行。

「深夜emo」：關掉手機趕緊睡！

——點出了年輕人半夜容易心情低落的共性現象，又給出了最簡單直接的解決方案，就是睡覺。

「秃然之間」：感覺自己像一株蒲公英，風一吹就掉了。

——調侃了年輕群體中人人自危的脫發問題，搞笑可愛又帶着絲絲凄涼，十分有畫面感。

承接這種個性文案的設計細節是，在打開它的方式上暗藏小心機，撕拉設計帶來撕開标簽的爽感，也令文案的呈現更具驚喜感。

标語 解釋的組合，簡單明了，直擊人心，揭露發現年輕人當前工作、生活、社交狀态，引發強烈共情，呼應了年輕人表達自我的反叛精神，為品牌博得好感。看來盒馬真是人均有梗青年，把年輕人的小腦瓜子裡成天在想什麼都摸得透透的。

3）social利器，吸引同好

産品之外，盒馬還用周邊抓住年輕人的眼球，推出了一款限量周邊标簽包，有梗不止包裝，還有包包。

限量周邊标簽包

标簽包的酸性設計與打工人态度語錄相結合，是盒馬洞察到年輕人簡裝出行和随時随地凸顯态度感需求的體現，诠釋了年輕人的獨特個性品位，同時，随身攜帶的包包也便于深入年輕人日常社交生活場景，極具social屬性。

4）超市酒吧，氛圍滿分

線下落地超市微醺bar，讓逛超市也有微醺的儀式感，産生現實生活的代入感，連接線上微醺場景。

微醺作為都市青年最喜愛的生活狀态之一，有細分品類和品牌豐富的專業低度酒賽道，也有民間自創的便利店調酒喝法，要在這片紅海裡突圍做出一場漂亮的營銷，創意是第一要義。

盒馬與WAT沒有局限于以往的低度酒聯名經驗，探索了微醺的更多呈現形式，開創性地将微醺的玩法從單純地喝，擴大到了能喝還能吃。

盒馬與WAT充分展示了敢想敢創新、敢玩敢做的聯名态度，打破了微醺的邊界，是一波堪稱真誠有态度的營銷，也成功地讓大衆從美食到創意都認可了兩個品牌的努力。

國民種草機小紅書上也刮起了一股盒馬微醺食飲風，大量網友紛紛自發種草分享，直呼巧妙。

這場聯動，是兩個品牌粉圈的置換雙赢，是一場擊中了大衆心巴的夏日氛圍感營銷，應和年輕消費者在當下時節的興趣偏好。

從和永璞打造的小房子咖啡，到和新華傳媒打造的識字月餅，甚至跨界香氛品牌RE和彩妝品牌花知曉打造的春日限定美味。可以看到，盒馬wow！系列每一次的聯動，都是把握了目标客群的情緒洞察和生活需求，憑創意肌肉出圈。這一次的微醺營銷成功拿捏微醺人的喜好，背後也代表着盒馬對當下熱門消費生活方式的玩轉。

就像最近小編發現，盒馬除了wow！聯名系列在7月講述的微醺的故事以外，它還悄然有了些變化——門店入口多了一塊“盒馬夜肆”的燈牌。

夜市場景下，酒水也是剛需。盒馬的餐食座位區多了五顔六色的雞尾酒，一邊顧客在撸羊肉串、大鱿魚串，一邊還有各式各樣的暢爽酒飲，感覺像是走到了酒吧，又像在逛夜市，就這麼開啟了煙火氣十足的盛夏限定版創意食集。盒馬，不愧是你啊！

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