作者：孟靖

不知大家是否一樣，一說到服裝批發市場，在MJVMD的認知中就會出現各種“髒亂差”的場景，因為批發市場給大家的印象就是很low很差的。但是，如果你走進的是廣州U：US服裝批發城，印象就會徹底改觀！廣州U：US是中韓團隊攜手打造的一所具備現代基因的服裝批發市場，被稱為中國版“東大門”，它寬敞明亮的設計，精心布置的門店，讓人有一種走進了高檔購物商場的錯覺。而這種舒心的感覺，也成功吸引了客商與普通顧客的注意，盡管疫情剛過，那裡已經客流如織，生意好得讓對面冷冷清清的彙美服裝城要“羨慕嫉妒恨”了。廣州U：US究竟是什麼來頭？它還有哪些特别之處？想了解的話就趕緊随MJVMD一起去逛逛吧。

前段時間，MJVMD小編去逛服裝批發市場，途經廣州彙美百貨，就進去彎了一下。

眼前看到的是這樣場景：一小間一小間的格子間，或挂或堆着許多衣物；店門口立着三兩低廉的塑料模特，身上套着主推的新款；模特腳下，幾個打包好的編織袋堆放着，随時準備發走；不寬的過道，零星走着幾位推着小推車的采購商，過道兩旁還立着側挂架、展示台……

擁堵、髒亂、嘈雜，這就是傳統批發市場彙美百貨給人的第一印象。廣州最有名的幾個服裝批發市場：紅棉、白馬、十三行、沙河……基本上都是這個模式。這些地方曾經也有過輝煌的過去，人擠人，肩挨肩，但這種場景至少是正常的，是生機盎然的。這幾年随着行業的不景氣和疫情影響，以上種種富有煙火氣的場景也慢慢消失了。

還有一個原因，就是這些傳統的服裝批發市場，因為在硬件環境、商業基礎設施等方面均存在隐患，加之室内購物環境不佳，很難給人舒适的購物體驗。且仿品衆多，各個店款式抄襲嚴重，與日益創新的市場需求嚴重脫節，導緻經營狀況每況愈下。

這種情況下，改造服裝批發市場，與之升級、更新，适應更高市場需求的呼聲四起。更有經營者先行一步，開始打造新型的現代展貿型商業綜合體，這其中就有廣州U：US的經營團隊。

從火車站沿站西路行約700米，在彙美批發城的馬路對面，即是廣州U：US的所在地。矗立在周邊一群陳舊的老式建築中，它顯得有些“格格不入”。

廣州U:US的外立面采用石材結合大面積金屬闆幕牆設計，建築風格簡約統一，現代商業Mall的感覺撲面而來。

誰也想不到，頗具現代化基因的廣州U:US的前身是一處舊鞋城。雖然我們不知道它之前是什麼樣子，但是想想前文提到的傳統服裝批發市場，一定也差不多。為了改變這種狀況，2016年，廣州U:US的管理團隊聯合韓國UUS株式會社，合作建立了廣州U:Us。

也許我們不知道韓國UUS株式會社，但是一定聽說過赫赫有名的“韓國東大門”，韓國U:US正是韓國東大門批發市場中最具代表性的時尚購物中心，擁有備最佳的購物設施、服務和運營系統。他們的運營團隊擁有豐富的經驗和技巧，曾經開發過好幾座頗具成效的項目:

1999年apM開業

位 置：首爾市中區新堂洞 198-3

開發商：（株）apM F＆C

面 積：14,178.60㎡

規 模：地下4層，地上9層，1150個檔口

2001年 hello apM開業

位 置：首爾市中區乙支路6街 18-35

開發商：（株）apM M＆C

面 積：23,647.73㎡

規 模：地下4層，地上11層，1800個檔口

2006年U:US開業

位 置 ： 首爾市中區新堂洞 251-7

開發商：（株）MOONINTERNATIONAL

面 積 ：6,7130.26㎡

規 模 ： 地下6層，地上5層，1000個檔口

2012年 apM Luxe開業

位 置：首爾市中區新堂洞 199-17

開發商：（株）aPM Luxe

面 積：6,916.22㎡

規 模：地下2層，地上8層，500個檔口

2013年 Queen’s Square開業

位 置： 首爾市中區新堂洞777

開發商：（株）Queen’s Square

面 積：13,141㎡

規 模 ：地下1層，地上6層，1000個檔口

有這麼多成功先例，此番中韓UUS攜手，目的就是要打造中國服裝批發市場的時尚文化。U:US的意思就是“您和我們”（YOU &US），其含義即“為了您全力以赴的我們，與您共同發展的我們”。

所以，從2016年10月8日開業以後，廣州U：US已經搖身一變，變成了一座高端服裝的現代展貿型商業綜合體。

作為一家主營韓式專業服裝的批發市場，廣州U：US營業總面積達20000餘平方米，彙集了來自中韓500餘家時尚女裝品牌及男裝品牌，它幹淨有秩序，從一些細節可以體現出管理團隊的細緻，比如說整體裝修、時尚度、硬件設計等都不同于别的批發市場。

商場還特别設立了快時尚設計師工作室，辦公展示區、餐飲服務區及物流服務區等配套服務，為高端快時尚服裝服飾企業提供一站式的體驗采購服務。

話不多說，趕緊開逛吧。

廣州U：US共打造了9層購物空間，涵蓋了男裝、女裝、童裝、鞋帽飾品等豐富品類，為了消化層高，它在垂直動線上逐層設置了電扶梯，同時配置多台垂直電梯，加強各樓層間的人流疏導。

首層設置了8個主次入口，可快速導入站西路、廣園西路的客流，使商業與外界的聯系更加緊密。

内嵌式的精緻櫥窗設計打破建築外立面的單一，櫥窗展示着商戶當季主打潮流服飾，吸引消費者的同時增加廣告效應。

市場1-4層主要經營女裝、鞋帽飾品，有網紅女裝品牌Coline、漾蓮、DT、AK、Hello September等，其中4樓主打韓國精品服飾。

女裝區整體店面裝修風格為INS簡約風，店鋪面積普遍不大，但店内服飾的陳設和布置按照色系風格劃分，配色齊整而有個性；商家根據服裝風格，在店門口搭配出精緻的展示場景，帶動消費者的探索欲，彌補了因空間小帶來的缺憾。

5-8層引入“鑽石層”的概念，打精品男裝，包含EZLOFT迦缇、博瑞奇、米蘭諾、BOKING鉑晶、物本造、自在工坊、意象嘉園等優質品牌。男裝區店鋪裝修更個性化，貼合産品的風格主題進行設計，搭建主題場景，如陶器結合插花藝。

廣州U：US通過對品牌檔次的提升、凸顯産品的個性化和品味，聚焦“原創設計”，滿足了新興消費群體對品質、個性和設計感的需求。

9層則被打造為餐飲街，配置了快捷便餐、韓國美食、咖啡果汁等多樣餐飲業态，滿足商戶與消費者的餐飲需求。

區别于傳統市場的擁堵，廣州U：US内部預留了較大面積的休閑空間，在主次通道上均設置了座椅等公共休憩設施，可供消費者停留休憩。大多數品牌服飾店中亦有增設沙發、茶吧等配套。

沿市場逛一圈下來，最直觀的感受便是内部空間的優化。呈現眼前的場景與印象中的服裝市場截然不同：沒有嘈雜的手推車聲響、沒有胡亂堆積的服飾，精心搭配陳列的服飾不輸高級專賣店，寬敞的通道、明亮的光線和幹淨清爽的地面鋪裝，俨然打造了一個優雅舒适的購物空間。

MJVMD小編去逛廣州U：US是6月中旬，看到的是客流如織、人來人往的場景。而它對面僅有一條馬路之隔的彙美批發城，相比之下則冷冷清清。此情此景，讓人感慨。

廣州U：US大受歡迎，說來其實也簡單，就是把韓國批發市場的理念引進了中國，将批發市場的裝修風格和标準向購物中心靠近，将批發店打造得像寬敞明亮的品牌旗艦店，在購物體驗上更優化、更貼近消費者的身心需求。同樣做批發，能明顯感覺到中國的服裝批發市場在審美、理念、設計上起碼落後了韓國5-10年。

看看廣州U：US，中國的服裝批發市場正發生颠覆式的改變，而服裝實體門店呢？是同樣在調整更新？還是守舊不變？

MJVMD認為，疫情影響下各大品牌都集中精力線上營銷，熱衷于直播賣貨，卻忽略了最基本的門店引流，忽略了最基本場景文化打造，而這正是品牌文化中最基礎也最不可缺的一部分，任何時候不能輕視。隻有做好了充分的準備，我們才能在機遇到來時，站上風口，一飛沖天。

注：本文來源于“MJVMD店面設計”微信公衆号，歡迎關注！

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