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如何才能寫好一個品牌故事

品牌 更新时间:2025-02-12 15:41:27

  打造一個品牌,故事是必不可少的。

  張曉岚,原中國商務廣告協會副會長。

  品牌成型最重要的路徑就是傳播,而故事就是傳播最好的手段。很多知名的品牌都是有電影的,比方穿普拉達的女魔頭,香奈兒傳奇,紀梵希的早餐,甚至故事也是你每次演講每一次塑造品牌必不可少的。你看今年羅振宇的跨年演講時間的朋友就是20多個故事,把這個故事講完了,全篇引人入勝,惟妙惟肖。

  如何才能寫好一個品牌故事(故事是必不可缺的)(1)

  關雲長也是個品牌。關雲長為什麼成為品牌?故事過五關斬六将,溫酒斬華雄。當年我們策劃的一款白酒南盤江牌貴州醇,就是把它和茅台酒争奪權,寫成一本書叫在酒神徘徊的地方。經銷商是人手發一本,小說、聯系廣播、直接廣播,通過這個故事讓貴州醇當年是穩坐低端白酒第一品牌。

  如何才能寫好一個品牌故事(故事是必不可缺的)(2)

  所以品牌的故事必不可少。當然這個故事我看見很多企業都有,但是這個故事有沒有傳播性,那就是關鍵了。故事具體怎麼弄?7種武器裡面的第6種武器就是編故事。你這個故事要有觀點,有沒有打擊對手,有沒有區隔同類,有能不能引發關注,能不能增進好感,有沒有關聯産品,有沒有專家背書,你把這些做到,故事它就有傳播性了。

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