為提高農業綜合效益和競争力，促進農業增效和農民增收，2017年1月23日，農業部網站發布了《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》，正式确定2017年為農業品牌推進年！

　　品牌農業對于推動我國農産品的發展至關重要，農業部将會通過：完善頂層設計、召開中國農業品牌發展大會、做好品牌營銷推介、加強農業品牌培訓和宣傳等重要舉措，扶持品牌農業的發展。

　　現代農業是國家級戰略，而品牌農業是現代農業的第一抓手。中國農業品牌專家婁向鵬指出：品牌農業是指具有質量和安全健康保證的品質農業；是指不再賤賣原料，通過恰當的篩選、包裝和加工進行升值的價值農業。

　　千百年來，中國傳統農民沒能打造出有廣泛影響力和商業價值的農産品品牌，因為農民從來就沒有塑造品牌的意識和能力。所以導緻中國的農民從事着最辛苦的勞作，卻無法獲得相對等的回報，因為沒有品牌化運作就很難獲得品牌溢價能力。

　　在互聯網時代，中國農業市場出現了一批原産地的優秀農人、農企，他們将自己手中高要求的種植标準和養殖标準、嚴格品控的優秀農産品，進行更精準的品牌塑造、視覺呈現、創意推廣和銷售渠道優化組合。

　　蹄勁豬蹄創始人--豬司令毛偉

　　為所有對品質生活有更高要求的消費者，提供出不單單隻有“口感”美味的産品，還能從消費過程中獲得一種與該農産品文化或産地相關的更深層次的“内心體驗”，為中國品牌農産品的發展找到了一個出路。

　　在我國國内的品牌農業道路探索上，有個衆所周知的著名品牌水果案例，就是——褚橙。

　　褚橙作為一個極緻單品品牌，通過産品内容化，以褚老的人生經曆賦予産品特有的勵志概念，發現和重購品牌的核心記憶點，把産品打造成了一個強有力的媒介，通過有節奏的品牌傳播，激活目标受衆，使褚橙成為了農産品種植領域的知名品牌。

　　種植和養殖一直都是農産品領域的兩大支柱行業，和種植領域農業品牌--褚橙相對應品牌的是近兩年在養殖領域冉冉升起的一顆新星--蹄勁豬蹄，被業界譽為“南有勵志橙，北有能量蹄”。

　　2017年4月17日即将在河南鄭州召開的全國農業品牌推進大會上，蹄勁豬蹄有望作為品牌農業領域的标杆産品之一，在國家重要領導人以及中央農辦、國家農業部、發改委、财政部、質檢總局等部委分管領導面前露一把臉。

　　據悉，蹄勁豬蹄是互聯網知名人士豬司令毛偉創立的醬鹵豬蹄品牌，上市一年就被某農業基金以5000萬的估值入股；2015年、2016年連續兩年登上兩會代表餐桌、被羅輯思維、吳曉波等大咖傾力推薦；2017年更是入駐嶽雲鵬淘寶星店和大電影《絕世高手》，成為業界炙手可熱的爆款，有望成為一款打開豬肉千億市場的單品豬蹄。

　　蹄勁豬蹄創始之初就一直以：“讓天下人吃上‘安全、放心、健康、味美’的食品和帶動更多農民兄弟緻富”為己任，我喜歡你，你喜歡我，一群彼此相互喜歡的人，在一個喜歡的環境下，做一件共同喜歡的事情。以：“蹄勁就是豬蹄，沒勁啃蹄勁”為品牌的核心差異化定位，先從一款單品豬蹄為切入點，打造極緻單品，繼而開發系列豬肉周邊食品，從而撬動整個豬肉醬鹵領域，立志成為豬肉領域内的周黑鴨，力争成為豬肉鹵制品領域的第一家上市公司。

　　蹄勁豬蹄創始人毛偉表示：“在蹄勁的品牌探索之路上，我們嘗試了很多方法，走了很多彎路，最終确定了“IP 産品 社群”的營銷模式，首先我要把豬司令打造成為一個超級IP，超級IP好比一個向心力，能将有共同情懷和價值觀的人彙聚在一起，在“人即渠道”的移動互聯網時代，超級IP的凝聚力正是打通這些渠道的關鍵所在。而IP 社群的模式不僅能帶來很高的流量，而且社群聚集起來的具有相似文化屬性的目标用戶，他們有着極高的忠誠度，能帶來極高流量的轉化率。IP 産品 社群就是未來單品營銷的創新之路”! 豬司令毛偉的蹄勁營銷思路和品牌農業年的核心理念以及褚橙的産品内容化等觀點不謀而合。

　　豬司令IP2017新形象

　　在蹄勁豬蹄的品牌規劃中，2017年蹄勁豬蹄将首先完成對産品線的延伸，然後線上線下同時發力，線下采用體驗店（一城一店） 專賣店（10平米左右的夫妻店）的模式。同時在銷售豬肉産品的時候加入豬文化相關的文創産品，将文化屬性和産品相結合，開發豬文化類衍生品，讓蹄勁成為一個好吃又好玩兒的品牌。

　　關于農業品牌的打造，豬司令說：“在我看來，目前的B端市場多是低價競争，誰的價格低就用誰的，從商業本質上講，這是非常不好的，也會引發很多食品安全問題，劣币驅逐良币，所以我們希望能由終端倒推，建立起品牌，這對消除豬周期和其他問題的影響都大有裨益，也算為豬肉行業做一點推動吧”

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