3月8日，由中國膳補業海外第一股生命力獨家冠名的《帶着爸媽去旅行》在江西衛視溫情落幕，四組家庭在愉快與感動中結束了爸媽旅行團最後一站尼斯之行。

　　《帶着爸媽去旅行》是全國首檔明星旅遊親情孝道真人秀節目，共播出十二期，聚集了強大的人氣和良好的口碑，節目所倡導的孝道文化激起觀衆共鳴，也實現了生命力品牌知名度與美譽度的快速提升。生命力正成為繼湯臣倍健之後，膳食營養補充劑的又一領導品牌。

　　“孝”式娛樂深入人心

　　生命力《帶着爸媽去旅行》是江西衛視打造的中國首檔明星旅遊親情孝道真人秀節目，與時下火熱的《奔跑吧兄弟》、《帶着爸爸去哪兒》等純娛樂風格節目不同，節目在矛盾、沖突、淚點、笑點中傳遞了中國傳統的家庭孝文化，充滿了對親情孝道的反思。

　　節目中，韓國媳婦蔡琳在溝通障礙下悉心照料公婆，為公公準備旅行衣服、為婆婆貼腳貼;“小能手”張楚楚與媽媽宋佳摩擦後的彼此包容與體諒;“硬漢”孫浩與年邁父親在争執中見真情;“歡喜冤家”孫海英與呂麗萍的相濡以沫等等，這些細節不斷地将節目推向了高潮，一次又一次地觸動着觀衆内心最柔軟的地方。

　　真實走心的節目内容加上宋佳、呂麗萍、陳翔、武藝等新老明星陣容，使節目一播出便成為綜藝黑馬。

　　據了解，《帶着爸媽去旅行》于2014年12月21日晚正式登陸江西衛視，節目首播便收視爆棚，登上新浪微博瘋狂綜藝季(電視欄目)第一，全網熱門話題榜第八，第五期收視率更是高達0.806，跻身全國晚間欄目前三強。同時，節目網絡人氣也一路飙升，網絡視頻播放總量超過數億次。

　　節目播出過程中，衆多網友參與到了節目相關話題讨論與互動活動，其中生命力策劃的 “天下無耂”一經發布便被推到了新浪微博熱門話題排行榜，引起了微博紅人、草根大号、知名媒體等意見領袖的主動轉發，“耂”字也迅速蹿紅網絡成為2014十大熱詞之一。

　　不少觀衆在觀看節目的同時，還拿起了手機參與“微信搖一搖，赢Iphone6和生命力蛋白質粉活動”等活動持續進行節目互動，看完節目之後更是深有感觸，表示節目内容非常真實，折射出了自身與父母相處的點點滴滴，提醒大家趁着父母身體硬朗盡快安排一次“帶着爸媽的旅行”。

　　“走心”溝通成就經典案例

　　據了解，生命力是最早将膳食營養補充劑引入中國市場的企業，甚至比安利還要早，有着深厚的産業和産品積累。但由于種種客觀原因，不但距離被百億體量的安利紐崔萊越拉越大，也被後起之秀湯臣倍健快速趕超。

　　為了重新赢得消費者，生命力區别于安利紐崔萊和湯臣倍健，選擇牢牢鎖定“全家人健康”，将品牌定位于“我的家庭營養管家”，深入傳達家庭營養管理的健康理念。

　　斥資8000萬元冠名《帶着爸媽去旅行》，是生命力品牌升級戰略重要的一步。

　　《帶着爸媽去旅行》作為全國首檔明星旅遊親情孝道真人秀節目，是江西衛視全新定位于“情暖中國”的第一炮，倡導的是親情孝道文化的回歸，與生命力的品牌定位不謀而合。而節目出鏡的六組明星家庭，分别代表了中國不同的家庭類型，如離異重組家庭、單親家庭、跨地域婚姻家庭等，節目中所真情流露出來對家人的關愛，也代表了現代人在快節奏的生活中，對愛的渴求。

　　澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，生命力與《帶着爸媽去旅行》兩個品牌合作在于品牌調性上的匹配，提倡的都是愛父母、愛伴侶、愛家人的品牌内涵，這一點是可遇而不可求的。

　　正是基于對家庭孝文化的強烈認同，使生命力與節目實現了深度捆綁。伴随着節目的播出節點，生命力發起了一系列互動活動，從“天下無耂”話題及微視覺系列海報到全民瘋搶千萬孝心旅遊基金再到與借勢春節搶票發起的摘孝心果孝着回家等活動，都及時地将節目帶給觀衆的未了情緒持續發酵，将對父母、家庭的愛轉化為對生命力蛋白質粉的支持，也使得“家庭孝文化”理念不斷深入人心。

　　和君咨詢合夥人、資深品牌專家夏忠群認為，縱觀目前的企業冠名行為，大多是看重綜藝節目能大幅提升品牌知名度，節目本身與品牌的關聯其實并不強，觀衆記住的更多是節目本身而非品牌，節目結束後，甚至品牌熱度大幅降低。生命力冠名《帶着爸媽去旅行》則不同，在“家庭”這個點上給觀衆帶來了強烈的共振，使觀衆産生情感共鳴，是品牌冠名節目的又一經典案例。借勢節目高關注度，生命力品牌快速擴張，正成為繼湯臣倍健之後，膳食營養補充劑行業又一領導品牌。

　　生命力品牌擴張首戰告捷

　　目前，膳食補充劑産業正在以每年10%以上的速度增長，而生命力正抓住發展機遇，積極推動品牌擴張。

　　2014年3月初，生命力成功登陸澳大利亞證券交易所，成為首家在國外上市的中國保健品企業;3月末，生命力順勢簽約當紅的李湘、王嶽倫、王詩齡一家，定位家庭營養管家;随後又牽手法國設計團隊，重新打造品牌包裝，刷新消費者溝通界面。

　　此次生命力《帶着爸媽去旅行》在大舉提升生命力品牌知名度的同時，還俘獲了一大批目标受衆的“芳心”。其中，第五、六期節目25-55歲女性人群收視分别突破1和0.8個點，且主要集中在一二線城市，這為生命力後續品牌全面擴張奠定了堅實的基礎。

　　節目播出後，生命力品牌知名度迅速提升。市場數據顯示，2015年2月生命力全國銷量與去年同期相比，增長2.28倍。其中，江西市場表現搶眼，2015年2月江西省生命力蛋白質粉單月銷量達到5344罐，在2014年2月單月銷量為510罐，增長超過10倍。

　　陳良超表示，從海外上市、簽約李湘一家做代言人再到重金冠名《帶着爸媽去旅行》，生命力邁開了品牌全面擴張的第一步，這也将成為生命力品牌發展史上的重要轉折。依托節目帶來的品牌凸顯效應，生命力品牌推廣将全面鋪開，持續強化“我的家庭營養管家”定位，進一步擴大産能，完善産品線布局，并深度拓展銷售渠道和分銷網絡，實現業績的更大增長。

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