兒童冰雪運動的熱浪，随着2022年北京冬奧之後第一個雪季的開啟，被瞬間激發出來，越來越多的孩子被家長帶到了雪場、冰場上。

　　作為兒童運動行業的領軍品牌，安踏兒童已敏銳地看到變化。近日，安踏兒童攜手聚劃算歡聚日，在北京冬奧舉辦地之一的張家口崇禮以“童”一個冰雪冠軍夢為主題打造了一場直播，不僅通過衆多活動将冰雪運動深入鍊接入青少年人群中，更一口氣展示了這個雪季衆多具備硬核科技的專業運動裝備。

　　當越來越多家長願意帶孩子參加冰雪運動，才是兒童冰雪運動市場真正大爆發的時候，安踏兒童深知這一點，也力圖以更多的創新舉措帶領行業打造兒童冰雪運動新的營銷範本。

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　　爆發的兒童冰雪運動熱

　　張丹是花樣滑冰世界冠軍，這次受邀帶着女兒麒麒參加了安踏兒童這次活動。耳濡目染下，女兒從5歲開始就對花樣滑冰展現出熱愛與天賦，練習起來已有模有樣。這趟崇禮之行，是女兒第一次嘗試滑雪，從穿上滑雪闆時的膽怯，到掙脫張丹和教練的手在雪道上“飛馳”，僅僅用了1個小時。飛馳的快樂，讓她哪怕摔跤了，臉被凍得通紅，都沒有任何抱怨，隻是迅速站起來繼續滑行。一個下午的體驗後，麒麒悄悄告訴張丹，她喜歡滑雪，還想繼續滑。

　　花樣滑冰世界冠軍張丹在陪着女兒滑雪

　　孩子的表現，讓張丹感覺很驚喜。曾經的她是花滑賽場的勇者，都靈冬奧會重重摔傷後立刻重返賽場的勇氣讓世界為之感動。張丹說，冰雪精神就是堅韌和堅持，在遇到困難的時候永不放棄。現在的張丹并沒有離開她所熱愛的冰雪運動，她正式開始了花滑的青訓工作，培養着很多對冰雪運動有着天然熱愛的孩子。她并不要求女兒一定要成為專業運動員，但作為冰雪運動的受益者，她很希望女兒能在冰雪運動上有自己的堅持和擅長，在冰雪運動中學會經曆失敗和面對挑戰，變得更加勇敢。

　　張丹所言，是冰雪運動對孩子的魅力所在，也是越來越多家長開始帶孩子參與冰雪運動的重要原因。陳一冰是體操奧運冠軍，同時也是一名冰雪運動愛好者，每個雪季都會帶着家人和孩子到雪場待 上一段時間。今年讓陳一冰比較驚訝的是，他看到了非常多跟着父母一起來滑雪的孩子。陳一冰說，他們未必一定都是冠軍，但他在他們身上看到了冰雪種子的希望。

　　确實，新生代冰雪運動愛好者在迅速擴大。《2020中國滑雪産業白皮書》的數據顯示，在2020/2021雪季中，17歲以下消費者的占比約為15.81%。

　　特别是2022年北京冬奧之後，谷愛淩、蘇翊鳴等年輕運動員的精彩表現，讓中國父母們看到了冰雪運動對孩子們精神的引領，徹底打開了大家對冰雪運動的認知，冰雪市場完成了從0到1的突破。更值得驚喜的一點是，在這些對冰雪運動萌生熱愛的青少年中，不乏希望從熱愛走向專業，夢想在賽場上獲得進步和成長的。

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　　燃動更多少年的冰雪夢想

　　要帶動更多孩子愛上冰雪運動，離不開國家政策層面的指引以及雪場冰場、冰雪裝備等基礎設施的建設。但要讓普及更為迅速，則有賴于凝聚更多力量将社會對冰雪運動的認知提升到一個新的高度，要在啟發孩子通過冰雪運動獲得更多心理層面的成長上多做一些。這也是安踏兒童和聚劃算歡聚日攜手，發起“童”一個冰雪冠軍夢活動的初衷之一。

　　安踏兒童邀請了體操奧運冠軍陳一冰家庭、短道速滑世界冠軍韓天宇&劉秋宏家庭、花樣滑冰世界冠軍張丹家庭等衆多冰雪冠軍家庭到現場，分享自己的冰雪運動經曆，講述親子冰雪故事，去向更多中國家庭傳播冰雪運動的魅力所在，激發更多孩子的興趣。

　　短道速滑世界冠軍 韓天宇&劉秋宏家庭

　　還請來了自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬以及滑雪國家隊教練、全國冠軍胡藝，現場帶來奧運級課程。從滑雪闆的選擇、熱身運動的講解，到入門跳躍動作的拆解教學，兩位頂級的冠軍教練帶領孩子們一步步進階，探索冰雪運動的樂趣。

　　自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬在示範教學中

　　安踏兒童還把冰雪小運動員請進了直播間，讓他們用自己的冰雪故事鼓勵更多同齡人。

　　小蝸牛，8歲，雪齡5年。就在幾天前崇禮舉辦的一場青少年滑雪公開賽，他獲得U15男子組亞軍，且是當天參賽選手中年齡最小的運動員。每天早上七點起床，準時去雪場訓練，這樣的日子小蝸牛已經堅持了4年。當你問他摔得最疼的一次是什麼，有沒有什麼害怕的動作，他脫口而出不記得了。在他身上，可以看到當一個孩子真正熱愛冰雪運動時，眼睛裡攔都攔不住的光。

　　小蝸牛在做技巧展示

　　今年11歲的王凱文，2歲就第一次去雪場，當時的他剛上闆還沒站穩就滑了下去，一路沖到終點，從此對滑雪的熱愛一發不可收拾。已有9年雪齡的他，哪怕臉直接磕到了鐵桶上、手不小心被傳送帶卷了進去，疼得哇哇大哭，都沒有過想放棄的念頭。他說他要向谷愛淩學習，奪得冠軍。

　　王凱文在做技巧展示

　　作為未來的冰雪種子，這些孩子的故事分享一度被媒體關注到，#5歲萌娃第一次滑雪有多絲滑話題甚至沖上了熱搜，引來近2000萬人次的觀看。這些，正點燃着冰雪運動更多的星火。

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　　以奧運科技賦能産品研發，守護少年們冰雪逐夢

　　當更多的新生代萌發出冰雪夢想，伴随而來的就是家長和孩子們對更專業的運動裝備需求如何滿足。冰雪裝備，曆來是體育裝備中科技含量最高的品類之一，落到兒童冰雪運動裝備上，因為要契合孩子特殊的身體成長和發育情況，它又對品牌提出了更高的要求。

　　那麼，什麼樣的裝備才能更好地保護青少年享受冰雪運動的樂趣呢？這次活動，安踏兒童一口氣展示了多款硬核的産品，全面滿足孩子們滑雪、戶外運動、花滑等不同冰雪運動場景的需求。

　　作為兒童運動行業的領軍者，安踏兒童有着獨特的産品哲學和堅持。首先是基于青少年運動習慣的敏銳洞察去做有用的創新，其次是用頂級的科技，讓這些創新能更好地保護孩子們。

　　比如熱返系統III代羽絨服就看到安踏兒童對媽媽和孩子冬季運動痛點的洞察：害怕穿少感冒，又擔心穿多了運動容易悶熱出汗。

　　基于這個觀察，安踏兒童在去年二代産品的基礎上持續升級熱返系統五大科技能力。2022年北京冬奧，安踏突破性地将超強保暖“熾熱科技”應用于賽時制服，用于保護冬季運動特殊氣候條件下的工作人員、技術官員和志願者們。今年升級後的【熱返系統III代】，就搭載了國家隊裝備熾熱科技，能夠抵禦-25℃嚴寒；同時鎖溫科技中航天科技材料的應用也大大增強了保暖效果，印花中的納米蠶絲粉體微珠，能有效吸收人體發射的遠紅外波，實現熱能轉化，牢牢鎖溫；此外，通過充絨科技的加持，也讓孩子更加無懼嚴寒，放膽去玩。

　　安踏兒童還站在媽媽角度上，在面料上應用了防雨雪科技和煥然易去污II科技，防潑水、易去污，孩子下雨天穿着無壓力且打理更方便。

　　為了更直觀地讓消費者感受到熱返科技面料的保暖效果，在這次直播中，安踏兒童甚至在零下19度的冰天雪地裡打造了一個“熱返實驗艙”，在艙内播下種子，并用熱返系統III代羽絨服的熱返科技面料進行保暖，通過48小時直播見證種子破土發芽。

　　再比如安踏兒童的專業滑雪服，瞄準的是我國戶外的滑雪場運行索道絕大部分為不封閉式，空氣溫度低，缺少防風保暖、透氣、防水防雨雪功能俱佳的雪服去保障孩子戶外滑雪安全的痛點。

　　研發時，安踏兒童不僅加入熱返科技III代科技，還使用了A-SNOW PROOF面料去阻擋雨雪侵入的同時具有透濕性，有效保持衣服幹爽。更做了全件貼合防水，有效阻隔滑雪時附着在衣服上的雪融化時雪水的進入。

　　可以說，安踏兒童将兒童冰雪運動裝備的科技力提升到了一個前所未有的新高度。在安踏兒童看來，科技将定義兒童運動裝備的含金量。

　　在這些科技創新的背後，是安踏兒童背靠着安踏強大的研發實力。2005年，安踏斥資3000萬設立了我國第一家運動科學實驗室，在這家實驗室誕生了非常多頂尖的科技。東京奧運會上呂小軍奪冠時穿的噸位鞋，能穩定支撐超過1噸的重量；北京冬奧會上谷愛淩穿的滑雪服，采用先進的熾熱科技，10分鐘最大升溫7度以上；短道速滑中武大靖、任子威穿的“冰上鲨魚皮”，防切割強度是鋼絲的15倍，是世界上最輕最透氣的短道速滑比賽服。截至目前，安踏在創新研發上的投入已超過56億，累計申請專利2600多項，是國内專利數量最多的體育品牌。

　　此外，近年來安踏還建立了全球五大設計研發中心，主導搭建了由60多所科研機構、200多名科研人員參與的全球創新研發網絡，并和華為運動健康、清華大學等機構展開合作，直指運動科技領域的卡脖子難題。可以說，安踏在創新研發上所做的努力，讓越來越多的消費者能享受到奧運科技的便利。

　　如今，傳承安踏的研發基因，安踏兒童同樣建立了全國首家兒童運動研究院。兒童運動研究院專注兒童運動及運動保護相關研究，更緊密與各高校及重點科研實驗室開展合作，聚焦兒童專業運動所需的材料及科技研發，打造更具領先性的創新科技産品。目前已與北體大合作、甯波大學體育學院等體育類高校展開合作和研究，有針對性地幫助更多兒童找到不同運動場景下适合其身體需求的專業運動設備。

　　在安踏兒童未來的規劃中，兒童研究院将持續加強與高校合作，深入研究兒童運動各方面數據，聚焦兒童運動裝備的材料和科技研發。

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　　持續深耕，引領冰雪運動賽道全面布局和擴容

　　本次活動，是安踏兒童首次聯手聚劃算歡聚日IP、延續去年“穿安踏兒童 逐冰雪夢想”冬奧冰雪營銷戰役完成的又一大事件。

　　事實上，從去年10月在上海時裝周閉幕大秀上呈現了一場以“冬奧我在場”為主題的冰雪科技大秀開始，安踏兒童就正式啟動了對兒童冰雪運動領域的布局。去年11月，安踏兒童在北京冬奧會舉辦地之一的張家口崇禮，開啟了兒童運動行業第一個“冰雪科技訓練營”，帶領青少年與冰雪運動的過去和未來展開對話。冬奧期間，贊助了首檔大型青少年冰雪真人秀CCTV-14《冰雪夢想團》，提供荷雨翼v代風衣、熱返系列等裝備，支持中國新生代勇敢追逐冰雪夢想。

　　安踏兒童也緻力于為熱愛冰雪的孩子們提供更切實的專業運動體驗。比如在北京，天津，長沙，武漢，成都，福州，南京，鄭州，南昌，西安等推出“冰雪頑煉營”線下活動，更邀請到短道速滑世界冠軍趙楠楠親臨長沙冰雪頑煉營現場，給孩子們帶來專業教學，讓更多對冰雪運動有着向往的孩子能夠自信上場，感受冰雪運動帶來的樂趣。

　　今年，這種布局被進一步深化和提速。今年9月，安踏兒童在上海時裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發起第二季「穿安踏兒童 逐冰雪夢想」主題冬季新品發布會。秀上以冬奧精神為靈感打造冰雪運動賽場，解鎖冬季多場景兒童「專業運動風」穿搭，引領運動童裝穿搭風向标的同時，也為少年們帶來了可靠的運動選擇。

　　值得一提的是，安踏兒童今年還布局了全新的高端專業運動産品線“安踏少年”。這條産品線是專門針對12-14歲，期待往專業、長線運動領域發展的青少年推出的，包含滑雪、戶外、跑步、花滑等衆多運動場景的專業裝備，全力去幫助小運動員們提升運動表現。

　　安踏少年系列推出了青少年專屬的滑雪服——冠軍少年系列-2022冬奧冠軍戰袍紀念款，這是谷愛淩2022冬奧同款金龍戰袍。運用了有“世紀之布”美譽的Gore-tex INFINIUM面料，同時采用國家隊同款聚熱棉&熱返III代雙科技，讓奧運科技走向更多青少年，升級對他們保護。

　　此外，孩子們更多冰雪運動場景的需求也安踏兒童看到了。安踏兒童是國内童裝品牌當中，第一個為熱愛花滑的小朋友專門研發和推出專業花滑訓練服的。全新升級記憶彈科技2.0，配合360度修身立體剪裁，高彈無束縛，助力花滑孩子們自由伸展，展現優美體态和氣質。

　　今年安踏兒童更為全面的布局，讓我們看到了一個民族品牌在助力推動更多青少年積極參與冰雪運動的責任和擔當；也讓我們看到了一個童裝行業領軍品牌，在不斷延續品牌專業運動基因，用頂尖的奧運科技去提升行業産品力标準，引領行業擴容的決心和魄力。

　　而市場也給出了安踏兒童積極的反饋。此次和聚劃算歡聚日營銷IP的合作，安踏兒童獨占科技羽絨心智打造優勢，主推熱返單品銷量同比增長951%；登峰棉鞋銷售6463雙，行業排名第一；更帶動新年系列新品兔躍千山的成功打爆，銷售數量超過11352件，銷量同比增長626%。

　　安踏兒童表示，每一個青少年的冰雪夢想都應該被鼓勵和支持，未來安踏兒童将緊密協同國家冰雪運動相關政策，一方面繼續深化兒童冰雪運動相關知識的普及引領更多孩子探索冰雪運動的樂趣，同時亦将繼續洞察兒童冰雪運動的更多細分需求，持續推進專業運動裝備的研發，引領這個新賽道潛力的進一步釋放。

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