前幾個月小米剛剛邀請了日本知名設計大師原研哉設計了全新小米“MI”logo，看起來跟老款logo沒什麼兩樣，隻是邊邊角角更圓潤了一些，設計費就高達200萬人民币，廣大網友紛紛吐槽“這錢太好賺了”，“200萬打了水漂”。然而，新logo還沒用多久，就傳出了小米将停止使用“MI”logo的消息，現在小米官方也證實未來所有産品都不再使用“MI”，統一采用“xiaomi”的全稱拼音作為logo。

　　廣大網友更是直呼“200萬真的打水漂了”，原研哉老先生估計都要笑到岔氣。其實，有心人已經注意到了，小米早在一年前就已經停止使用“MI”，從小米10S那一代開始，往後的新機全部都使用“xiaomi”作為logo。雖然拼音能更好的表達小米品牌的讀音，但經典的橙色白色logo已經伴随了小米十年時間，手機背面的“MI”也是多少米粉的經典記憶，如今要放棄使用，究竟是圖什麼呢？

　　不過小米王化表示“不存在全球範圍内停止使用MI品牌的說法”，原因是MI在所有應用中具有最重要地位，是小米集團的“全球唯一品牌标志”，在小米企業形象、産品宣傳、渠道等方面都有很重要的作用。言外之意，小米并不會讓經典的MI消失，應該會在店面、海報、包裝等位置上繼續使用，隻是手機産品上不再使用MI而已。

　　不過可以猜測的一點是，經典的MI标志雖然看起來很簡單直觀，但可能隻有熟悉小米這個品牌的人才知道這個标志是小米，如果向新用戶推廣起來就會顯得有點“晦澀”。大家可能很難想象，如今還有誰不知道小米這個品牌的？

　　事實上，在很多不太發達的地區，人們對于手機品牌的認知是很局限的，甚至還停留在波導、金立那個時代，向這樣的人群推廣自己的品牌，可能“xiaomi”的這個拼音要比MI标志更有教育意義。換句話說，得先讓知道我的品牌叫做什麼，然後再告訴他們我品牌的logo是什麼，進而再灌輸一些理念、精神之類的東西。

　　參考華為，其實也是這樣做的。早年華為手機上都有“菊花 HUAWEI”的标志，因此人們也都把華為稱為“菊廠”。但近年來，華為也舍棄了手機上的“菊花”logo，全面使用HUAWEI的拼音，這也是出于同樣的考量。相比抽象的圖形，拼音或英文能帶來更好的穿透感，讓人第一時間知道品牌的字形、讀音，這正是強化産品的意識、強化品牌認知完整性的重要手段。

　　一些年輕品牌甚至沒有嚴格意義上的圖形logo，比如realme的品牌标志就是黃色的realme字母，字面意思就是“真我”，與品牌所表達出的“做真正的自我”調性一緻。而OPPO、vivo、榮耀本身也都是純字母形成的品牌标志，也正是因為OPPO是綠色、vivo是藍色，才有了玩家賦予的“綠廠”、“藍廠”綽号，可以說這都是相輔相成。

　　所以，小米停用MI标志這事兒，确實是有點野心的。

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