“每個月總有30天，不想上班，不想做作業，什麼都不想做”——在deadline臨近壓力愈發爆棚的年底，這句話大概在你心底已經呐喊無數遍了。如果說“懶”是一種抵抗壓力的人生态度，那麼這個名為“蛋黃哥”的黃色的卡通形象可以說把懶上升到了一種哲學。

最近這個黃色的蛋形生物占領了北京朝陽大悅城，位于1樓中庭的主展區配合戶外的藝術裝置，給你講述了蛋黃哥的一生：從“0動力工廠”開始，這裡每顆蛋的起點雖然一樣，但卻有着截然不同的命運。有在“不勞而富”過上富裕生活的“蛋生赢家”、有“注定被吃掉的蛋生”命運的“合格蛋”、有被送到“懶得配送站”等待被發出的“剩蛋”、還有被流放到“壞蛋流放處”的“壞蛋”……雖然命運不同，但因為懶，它們卻都能笑着活下去。

這隻又萌又喪的懶蛋誕生于2013年，日文名字gudetama，在中國内地的正式譯名是“蛋黃哥”。它是三麗鷗（Sanrio）公司旗下衆多形象之一——這家公司最有名的台柱是Hello Kitty——把“懶”奉為蛋生哲學的它憑借表情包、動畫和周邊衍生品被年輕人熟知并追捧。蛋黃哥的口頭禅是：“幹嘛”“鬼知道”“不想動”。這種癱軟的姿勢把人萌翻的同時，說的話是懶癌症患者的共同心聲。

這個朝陽大悅城特意為聖誕布置的展覽為期3個多月，已經在12月1号正式開幕。現場除了有周邊産品販賣，最大的特點還在于，有許多帶“相框”的裝置是專門為你拍照上傳社交網絡準備的——啊，“随遇而安”，請讓我“不勞而富”。

聽上去不那麼“正能量”？不過主辦方恰恰希望通過這種“慵懶”給你帶來治愈。“‘無論蛋生怎樣，我都會懶懶地活下去’切中了當下很多年輕人的心理。”朝陽大悅城副總經理鄭铮說，“在整個商業地産領域，IP同質化越來越嚴重，年輕消費者口味也在變化，他們更喜歡有态度的IP形象。”

市場研究咨詢公司英敏特最新發布的《2018年中國消費者趨勢》報告中顯示，中國年輕人面臨着更為嚴重的社會壓力，他們傾向于逃離現實世界，到互聯網、社交媒體和遊戲中尋找慰藉；在現實生活中，年輕人也在用自己的審美與興趣在建立自己的生活方式。

于是過去那些美好的心靈雞湯顯得有點輕飄飄了，而這也就是為什麼，自嘲滿滿的“喪文化”得以流行。比起用讓人們“振作起來”說教，品牌們傾向于打造年輕人共同面對的形象，用真實不完美的人生态度，告訴他們“我更懂你”。

對于大悅城來說，這也是貼近年輕消費者的一個機會。根據朝陽大悅城推廣部趙波對界面新聞的介紹，每年的聖誕節通常是商場對IP展覽投入力度最大的時候。其實在今年夏天，蛋黃哥就已經在上海大悅城展出，在吸引客流和衍生品銷售上的成績顯著。這次在朝陽大悅城的展覽經過全新設計，規模進一步擴大，故事線更豐富。而至于大悅城一年當中幾乎從不間斷的各種展覽，“我們會根據不同層級的消費習慣和商業氛圍，用不同的展覽來滿足不同消費者的需求，從而形成大悅城自己獨特的調性和内容。”他說。

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