令人絕望的單品求各路大佬指教?産品是企業經營的核心，大單品是突破市場的利器，有人說，“企業之間的競争，其本質是大單品決勝，而不是産品群決勝”無論這種說法正确與否，大單品戰略的确一直以來被很多行業推行，在奶粉行業自然也不例外，我來為大家科普一下關于令人絕望的單品求各路大佬指教?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

令人絕望的單品求各路大佬指教

産品是企業經營的核心，大單品是突破市場的利器，有人說，“企業之間的競争，其本質是大單品決勝，而不是産品群決勝。”無論這種說法正确與否，大單品戰略的确一直以來被很多行業推行，在奶粉行業自然也不例外。

今天我們就來看一下在市場上飛速崛起的新四大粉，分别打造了怎樣的王牌大單品。

飛鶴——星飛帆

新四大粉之首飛鶴如今穩坐國産奶粉頭把交椅，飛鶴将其嬰幼兒奶粉産品分為兩大類别：即高端嬰幼兒配方奶粉和普通嬰幼兒配方奶粉，其中高端包括超高端和高端産品系列，超高端包括星飛帆、臻稚有機；高端系列包括臻愛倍護、臻愛飛帆及精粹益加。飛鶴的普通嬰幼兒配方奶粉包括星階優護、飛帆及貝迪奇以及其他普通嬰幼兒配方奶粉産品系列。

飛鶴是第一個擁有突破50億規模大單品的中國品牌。

星飛帆作為飛鶴的王牌大單品，憑一己之力帶動了飛鶴業績的一路飙升，據飛鶴此前公告顯示，飛鶴2018年66.58億高端奶粉銷售額中，僅星飛帆就達到51.08 億元。

3月23日，飛鶴發布在港交所上市後的首份業績單，2019年飛鶴賣了137.2億億元，其中以星飛帆為主要代表的高端奶粉營收達到94億元。

根據調研機構弗若斯特沙利文認證表示，飛鶴星飛帆進入“2019年中國嬰幼兒奶粉市場零售額第一産品”序列。“中國最貴的國産奶粉”、“飛鶴的業績增長引擎”等等，星飛帆身上有着諸多的标簽，也取得了漂亮的成績，飛鶴的大單品戰略無疑是成功的。

君樂寶——君樂寶樂鉑

君樂寶2019年嬰配粉産銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%。

君樂寶對于大單品戰略的應用是遊刃有餘的，曾僅憑“漲芝士啦”這一款大單品，便占據了芝士酸奶品類市場份額的82%，穩居全國第一。

奶粉領域，君樂寶傾力打造了嬰配粉大單品君樂寶樂鉑。

君樂寶樂鉑于2014年正式上市，君樂寶樂鉑LM-親乳™科技配方設計理念源于母愛，與中國營養學會成立嬰幼兒營養合作研發中心，精确配比營養配方，添加OPO結構油脂，優化配比GOS FOS益生元組合，更加親和人體，優質的配方和極高的性價比，使得君樂寶樂鉑迅速俘獲了大批消費者。

合生元——可貝思

健合集團始終推行的是多品牌、多品類、多渠道的戰略布局，旗下大單品是衆所周知的益生菌，幾乎以一己之力培育了嬰童益生菌在中國市場的發展。而在奶粉闆塊，其明星産品可貝思同樣值得重點關注。

2019年整個羊奶粉行業大事頻頻，其中一定少不了可貝思的重磅上市。

可貝思上市僅僅一個月就分銷超8100家門店，銷量達1.5億元，占合生元嬰幼兒配方奶粉銷售的2.9%。

健合集團BNC中國區奶粉創新品類業務總監葉平就曾表示，可貝思将在未來三年内取得耀眼的成績：“可貝思羊奶也有自己的願景，希望在200億當中貢獻集團最高的增速，希望三年之後可貝思羊奶可以成為中國品牌羊奶的領導者，揚帆啟航。”

澳優——佳貝艾特

佳貝艾特可以說是超級大單品，甚至一度成為羊奶粉的品類代言人。

根據近日公布的财報顯示，上半年佳貝艾特銷售額為人民币16.56億元，較2019年同期增長人民币336.5百萬元或25.5%。據全球營銷研究公司AC尼爾森的數據顯示，佳貝艾特占進口嬰幼兒配方羊奶粉的銷售份額在2018年及2019年分别為61.1%和64.0%。

澳優集團羊奶粉産品依舊在中國保持領頭羊的地位。

澳優方還表示，為了日後不斷鞏固佳貝艾特的地位，澳優集團現正制訂未來三至五年之環球創新策略，并會于本年度落實。

我們不能笃定地說大單品戰略一定是成功的，畢竟每個企業的發展路徑不可複制，但忽略份額上的差距綜合看來，4款産品都有着不錯的市場表現，你更看好哪款産品的發展前景，不妨在評論區與我們交流探讨。

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