随着生活的日益多元化,男性在變美之路上的消費力開始凸顯,在美妝個護領域消費力實現快速增長,與“她經濟”相對的“他經濟”,一直以來處于被忽略的狀态,而如今“他經濟”正在成為消費市場的黑馬,釋放着強大購買力。
根據中移智庫《2021年“他經濟”研究報告》顯示,一年中購買美妝護膚類産品的男性用戶比例超過50%,平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成,一年内購買金額在900元以上超過5成。
“他經濟”崛起,男士美妝護膚項目吸金超6億元
在競争日益激烈的美妝賽道,資本愈加看好男士美妝護膚這個處于藍海階段的新興賽道。企查查數據顯示,截至目前,男士美妝護膚賽道已有18起投融資事件,涉及品牌7個,披露總金額超6億元人民币。
其中男士綜合個護品牌“理然”表現尤為亮眼,2019-2021年間共獲得6次投融資,共披露金額超4.5億人民币,占據男士美妝護膚賽道總金額的77%,融資輪次達B 輪,由TigerGlobal領投,戰略投資方為哔哩哔哩,老股東五源資本、紅點創投、SIG海納亞洲繼續跟投。
此外,“DearBoyFriend親愛男友”獲得3次融資,披露總金額數千萬元人民币,融資輪次至A輪,金沙江創投連續兩次參投。而“藍系化妝品”、“anymood”以及“JACB”均處在初期階段,融資輪次達天使輪或Pre-A輪。
近兩年男士化妝品企業注冊量均在三千家以上
企查查數據顯示,2016年男士化妝品/護膚品相關企業新增注冊1180家,2017年新增1105家,2018年新增1209家,2019年新增3927家,2020年新增3141家。近兩年男士化妝品/護膚品相關企業注冊量增速迅猛。
校對 柳寶慶
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