從以前的秀場直播，到現在的電商直播，直播行業已經經曆了起起伏伏，期間，無數人也選擇投身于這一行業，試圖從中找到機會點。那麼這一行業在未來，可能會呈現什麼樣的發展趨勢呢？不如來看看作者的解讀。

最近，筆者在知乎上遇到一個問題：直播行業真的好嗎？這個問題很多年前有人問過，相信很多年之後依然還有人在問。

這是一個很大的問題，回答此類問題需要擺數據、聊趨勢、講事實，如此一來就篇幅太長。對于想直接看答案的朋友來說，先做一個階段性的總結，那就是：發迹于秀場直播，中興于遊戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運。

目前直播行業的趨勢就是：用戶龐大、政策趨緊、 規範發展、 電商為王（以上僅代表視聽觀察一家之言，歡迎大家一起讨論）。

曾經有句詩寫到這麼一句話“以前馬車很遠，書信很慢，一生隻夠愛一個人”，過去的時代還沒有互聯網，買賣商品，出行住宿，送信招聘，都是線下進行的，都需要面對面進行。

但是現實世界中的物理距離讓大家産生了隔離，再加上過去的交通也沒有現在這麼方便。所以那時候的人，生活半徑都相對比較小，直到互聯網的出現。

互聯網的誕生和快速發展讓人們消除了時空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場，開始向互聯網聚集。自此之後誕生了許多互聯網巨頭，它們無一例外都是抓住了互聯網的流量紅利。

直到今天，直播平台和短視頻平台就成為了線上娛樂中心、線上貿易中心。原因很簡單：人彙聚在什麼樣的地方，對應的平台自然就設在哪裡。

筆者去查了一組數據：

截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，2021年6月中國網絡直播用戶規模增長至6.3億人，網絡直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數據來源：中國演出行業協會&抖音直播：《網絡直播文藝生态報告》）

其實直播和短視頻成為流量池，也是因為相對于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類的幾千年進化而來的面對面交流的認知模式。

據不完全統計，從2016年7月到2022年6月，相關管理機構出台了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。

2016年被稱之為直播行業元年，當時以鬥魚、虎牙為代表的遊戲直播平台，産生了“千播大戰”的混戰局面。可以說從那個時候起，因為直播相對較低的進入門檻，從而使得一些不良事件頻發，再加上直播行業的爆發式發展，直播監管開始進入相關管理部門的議事日程。

從早期政策來看，針對主播的監管更強調“懲罰”提高表演者違法違規成本，明确網絡表演經營單位的責任。随着相關監管漸成體系，從近期的相關政策來看，主播已經從“不得式的禁止指令”到“鼓勵主播持證上崗”發展，主播也成為了一種新興職業受到認可，也有了官方名稱：互聯網營銷師。

這也意味着：網絡主播這一職業被賦予了更高期許，随着經紀人的持證上崗，直播進一步邁向規範化。

另外再強調一遍：2022年3月起直播機構必須具備三個演出經紀人員資格證，以便辦理《營業性演出許可證》，這意味着如果無證則會被直接被清退。很有可能後面主播要持證上崗才能直播，也就是說後面的直播政策越來越正規化！視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準備。

我們不妨來看一下和信息技術相結合這三十年來的趨勢，許多工具在出現的當初都是玩具，後來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性，通過它來嘗試新的東西，來滿足人的求知欲，達到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達到特定的商業目的。

現在由于疫情影響，催生了互聯網直播進一步發展，直播的工具屬性進一步增強，由此也催生了更多的可能性。

大家現在打開一些直播和短視頻平台，你就會發現直播招聘、直播賣房、直播賣車、直播教學，直播相親，直播戶外、直播租賃土地種植有機農産品等等都來了。視聽觀察就注意到快手上，有一位沈陽的房地産從業者組建了自己的團隊，一個月就賣了120套房子，創造了自己銷售的曆史紀錄。

在視聽觀察看來，直播和各種産業的結合，是類似于信息化産業升級的必然結果，隻是沒想到2022已經可以直播賣萬物了，它發生如此之快。

很有可能未來所有專業APP能涉及到直播，例如外賣、銀行、房産、母嬰、醫美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現在公衆視野裡。

筆者在直播行業從業近七年時間，見過太多年輕主播買房買車，可以說當主播讓他們成為人生赢家。直播行業給了他們上升的通道，讓他們在買不起車房的年紀，輕松完成了别人需要奮鬥十幾年甚至幾十年的夢想！

另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播，但是大家始終要記住：隻要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有争鬥，就會有大哥送禮，隻是看是送給誰，在哪個平台送而已。所以，娛樂直播市場依然在！

最後，願大家謹記：直播行業跟所有抛頭露臉的公衆行業一樣，才華和資源決定走多快，克制和自省決定走多遠。

作者：柳不恭，公衆号：視聽觀察（ID：shitinggc）

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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