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今天開始我們來讀一部輕松易懂的經濟學系列書籍《牛奶可樂經濟學》，作者是康奈爾大學教授，博物經濟學家羅伯特·弗蘭克。作者在平時的教學中發現，大多數經濟學課程都不重視叙述和理解，而把學生完全淹沒在圖表和公式當中，學生們不得不花費大量精力理解數學公式，卻忽視了背後的經濟學原理，使得很多學生連一些最基本的概念都沒有理解。我們人類在整個進化過程中，通過講故事的方式來理解事物和相互溝通都是最根本最高效的，所以經濟學的學習也應該換一種方式了。本書中，作者主要就是通過對生活中真實案例的分析，深入淺出的使我們輕松讀懂經濟學。

首先，作者介紹了經濟學中一個源頭概念，成本效益原則，也就是任何經濟行動，唯有它所帶來的收益大于成本時你才會做。這一原則，深刻體現在我們身邊的産品設計中。一般而言，除非一種功能所帶來的産品價值大于其成本，否則生産商并沒有什麼動力給産品增加新功能。也就是說，産品設計既要符合消費者心意，又要滿足賣方保持低價，便于競争的需求，并在兩者之間實現平衡。下面我們來看一看生活中的例子：

為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不亮？

其實在冷藏或冷凍櫃安一盞燈的成本差不多是一樣的。也就是經濟學中的固定成本。但從收益方面來看，冷藏櫃打開的次數要遠遠大于冷凍櫃，所以在冷藏櫃安燈獲得的收益更大更劃算。某些高檔冰箱冷凍櫃中也會安燈甚至每個儲物格都有單獨的燈光也佐證了這種解釋。

為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車的在副駕駛一側？

當我們開着朋友的車去加油時經常有這種體驗，在油泵前停好後發現加油孔和自己的車不同而在另一側，油槍正好夠不到。那為什麼不是所有車的油孔都在固定的一側呢？這主要是每個廠家從一開始對汽車的設計布局就規劃好了油孔的位置，而對于加油站來說加油孔在不同側可以避免所有車輛都隻能按一個方向停車造成擁堵，所以僅僅是對于我們偶爾開陌生車加油的尴尬，政府完全沒有必要規定加油孔必須在同一側。

為什麼硬币上的人像大多是側面像，紙币上的人像卻是正面像？

看看美元的硬币，不管是分币上的林肯、傑弗遜，角币上的羅斯福、華盛頓或者肯尼迪，全都是側着臉。但紙币上的漢密爾頓、杜蘭特、富蘭克林卻都是正面肖像。這是因為硬币上空間比較小，如果精細度不夠，很難畫出辨識度高的正面肖像，技術上辦得到，但費用卻高出很多，并且随着硬币流通使用，精緻細節很快會被磨損掉。而紙币上肖像的精細和複雜反而可以提高制造僞鈔的難度和成本。

由以上例子我們可以看到，生活中很多事情往往都是成本效益的原則決定的，弄清楚其中原理，可以使我們對很多現象理解得更清楚明白。

今天讀到這裡，明天繼續來讀《牛奶可樂經濟學》。

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