文｜周顯
在香港的娛樂圈，形象最好的莫過于周潤發和劉德華，前者也許是因為他的政治立場比較靠近派，因而較受激進的年輕人歡迎，當然，他的親民形象、不擺架子，深入民間，生活平民化，也占了很大的功勞。
至于劉德華，則非但民間形象良好，而且在娛樂圈中，也以夠義氣、肯幫人著名。相對來說，周潤發在娛樂圈的形象，就不怎樣了。
根據《維基百科》的說法：“吳孟達是周潤發在演員訓練班的同學。吳孟達曾經嗜賭，并欠債30萬元，向周潤發借錢，但周潤發拒絕，吳孟達曾稱“發仔沒義氣”。吳孟達後來回憶，很感謝周潤發當初不借他錢，不然不會有今天的他。”
爛賭朋友當然不應該借錢給他，以免助他賭博。可是，不借錢也并不一定是因為不想資助對方賭博，也許隻是不想付出，不想借而已。那麼，周潤發究竟是屬于哪一類？
話說周潤發好像從來沒有借過錢給任何人，例如鄭則士，在環境最差、瀕臨破産之時，問過周潤發借錢，也被拒絕了。周潤發二姐街頭拾荒，周也很有原則地讓她自食其力，不予援助。相比之下，劉德華就借了很多錢給朋友，幫了很多朋友的忙，有些還恩将仇報，如杜汶澤，不錄。
周潤發的做人處事方式也不止于不借錢給别人，例如張國榮，生前對周推崇備至，最有名的是在電影金像獎頒獎禮中，對周的公開贊揚。然而，根據報道，當他死後，治喪委員會邀請周扶靈，卻被周拒絕了。
據報道，周潤發的财産高達56億元，因他說自己無兒無女，财産應會全數捐出，作為慈善。他接受媒體訪問時，公開說：“财産現在放在銀行，死了也不能帶走。”、“那個錢也不是你永遠擁有的嘛……你有一天走了以後，還是留下來給人用的。”
然而，他比妻子陳荟蓮大上4年，再加上女人的平均壽命高于男人，他的遺産應大概率會由陳荟蓮去處理，而陳又有家人，究竟陳會如何處理這筆錢，也是未知之數。唯一可以肯定的是，周在生前，一毛錢也沒捐過出來做慈善，實在很難相信，他會願意在死後把錢全數捐出。
當然，這情況也并非沒有發生過，例如有名的“小甜甜”龔如心，生意也很摳門，不過死後也把全副身家捐了當慈善基金。然而，龔生前也捐過不少錢，相比之下，周潤發應該是相同身家之中，捐慈善最少的一人。
從周潤發的故事，我們可以得出，在公衆形象中，親民的重要性：由于周的親民、省儉，足以有效地掩飾他的孤寒現實，這應該是公關形象的最佳教材之一。
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