現在是互聯網時代，我們的生活也被互聯網充斥。

各種APP軟件裡的信息可以用“爆棚”來形容，占據了這個時代每個人的碎片化時間。如何利用好這些APP軟件，為自己品牌打響“曝光戰役”是很多傳統品牌方頭疼的事情。

我認識一些傳統品牌方，他們産品有優勢，也有一定的用戶群體，但是在互聯網剛崛起的時候未能趕上這趟列車，品牌知名度和産品并未拉動過多的年輕人，這是他們的内心深處痛中之痛。

如何解決這個問題呢？今天，聽我來跟您聊聊，如何借助信息流給自己的産品重新打響知名度，擴大聲量。

什麼是信息流？

根據百科釋義：信息流是傳播學中的一個重要概念，它最早由美國傳播學者羅傑斯提出，與"影響流"一起成為其"N級傳播模式"的組成部分。該理論是"二級傳播模式"的發展。

"二級傳播"理論認為，在我們的社會當中活躍着一群可以被稱為"意見領袖"的人，他們積極的給予社會的其他分子以信息、建議等等，而成為信息在社會中傳播的一個又一個輻射點。這一研究結果在當時迷信大衆傳播神奇力量的背景下産生了巨大的反響，從而形成了傳播效果研究中的"有限效果論"。

随着傳播學的發展，在互聯網時代，信息流被賦予了更多使命和意義。

很多人認為，互聯網時代的信息流應該是内容社交，即：信息流=平台屬性 投放設置 創意 落地頁。也就是說，當平台、投放、創意、落地頁經過不斷優化不斷試錯形成自己獨有的精準流量體系閉環後，轉化與精準曝光自然水到渠成。

下面，我們就針對“内容社交”為主的信息流做一下剖析。

淘寶的千人千面

淘寶是最早提出“千人前面”概念的。

淘寶的大數據的千人千面，就會根據您的搜索習慣推送給你，你想要的産品。

原理是：淘寶會根據大數據和雲計算對店鋪的産品進行标簽，買家在搜索産品的時候，系統會根據寶貝的标簽的維度針對性的投放給買家，以此可以讓流量更加精準化，提高寶貝的轉化率。

這就要求，賣家産品的标簽要足夠精準，才能推送給目标用戶。

在淘寶的所有免費流量裡，包括搜索和首頁流量，都是根據千人千面來細分流量，也就是把買家的搜索，收藏，浏覽，購買等行為進行标記，然後根據這些去給買家推薦寶貝。

淘寶的信息流更多是針對商戶在本平台上的投放，像今日頭條、百度、一點資訊、UC、騰訊新聞、新浪新聞、哔哩哔哩、鳳凰新聞、趣頭條等等依靠UCG産出優質内容而被更多用戶使用的媒體信息平台，在信息流方面的表現更是卓爾不凡。

拿今日頭條舉例，我們會用兩種方式來跟大家闡述信息流應該怎麼做更好。在舉例之前，我們先了解下，今日頭條的推薦機制和算法：

今日頭條的AI機器推算

【機器算法】

行業領先的個性化機器推薦算法，機器通過分析人的特征與内容的特征将兩者進行匹配，實現個性化精準推薦，我們将幫您把商業信息精準推薦給真正有需要的人，以減少廣告浪費。

【數據厚度】

5年積累了7億用戶的樣本數據，每天至少7800萬以上的人使用，用戶每日平均使用76分鐘，我們将每一個用戶樣本數據進行精細化管理，提供用戶行為定向、基本屬性定向、關鍵詞定向等多種定向方式，幫助您找到最合适目标受衆。

【千人千面】

每天30萬條信息千人千面一次分發，深度分析用戶興趣偏好，建立清晰人群畫像打造豐富場景，對每一位用戶進行個性化資訊推薦，滿足用戶多樣化需求，為您打造品效合一的一站式服務。

【量化透明】

行業内第一家廣告位全面支持監測，主動開放第三方監測，以真實的曝光量、點擊量幫助您直觀了解投放效果，讓每一筆投放都清晰透明。

通過以上四個方面，可以得知，今日頭條的信息流投放還是有迹可循的，但是要怎麼投放比較好呢？

第一種方法：

比如說，某教育機構，在今日頭條投放了信息流廣告，投放金額1萬，按照目前比較火的推廣方式CPM計算，那麼每一千個人看見推廣廣告，你就需要給推廣商支付10元。可以有效增加曝光率。直到消耗完畢。這是一種最省事兒的方法。

最終曝光效果：10000元金額÷10元X1000人次曝光=1000000次曝光

什麼意思呢？也就是說，你花了1萬元做CPM，有100萬人看到了你的信息流廣告，至于有沒有促成購買，以及和用戶交流，不得而知。

大家自行評估下第一種方法，接着我來說下第二種方法。

第二種方法：

自行注冊今日頭條賬号，名稱為自己的産品名字。每日更新内容和網友互動。

需要投入人工成本運營賬号 優質内容産出，經過長時間運營，賬号成為垂直領域認證作者，平台會給予流量扶持和推薦。且賬号長期為自己所用，隻要不違規操作，不被封号，自己的賬号就是自己的信息流内容平台。

舉個例子，handykid，在今日頭條平台，憑借自己不斷的優質内容産出以及和平台的活動合作，以及積累了36萬忠實用戶和粉絲，産品銷售更是通過圖文帶貨，月銷售量過萬件。

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