中國好品牌

2019日化好品牌，是在17大品類、萬個品牌中的佼佼者，他們是萬裡挑一的好品牌；他們活躍于中國市場，以時尚與科技為着力點，備受消費者青睐；他們創新開拓，滿足甚至創造消費者需求，在各自領域都有卓越的表現與貢獻；他們代表着化妝品行業的未來。

他們為好品牌代言！

自2016年，澳希亞集團已經連續四年蟬聯中國化妝品零售業大會執行主席單位，與CBE一起聚焦化妝品零售“人、貨、場”三大核心緯度。它率先提出“跨越行業新周期”命題，積極擁抱新零售、新制造，共建産業生态。

在新消費不斷升級過程中，澳希亞集團深谙：品牌需要從消費者需求出發，從數據洞察出發，從新模式出發，在零售上下更多功夫。

今年，澳希亞集團以“産品、渠道、推廣、服務”為四大升級方向。面對市場變化采取與時俱進，擁抱變化的戰略舉措，針對現有消費群體及細分市場需求，豐富産品品類。此外，品牌與全渠道共建及發展，提升品牌競争力，适應多元化市場發展，攜手渠道商、代理商共同解決市場困難，共建産業健康生态。

HOLA赫拉，作為澳希亞旗下的成熟品牌，進入中國市場以來，不斷突破創新，今年又将如何以集團為背書，打造品牌差異化？

聚焦年輕消費群，引領行業新時尚

随着90後、00後消費群體迅速崛起，逐步成為市場消費主流。他們是一群有着鮮明消費訴求的群體，他們自由獨立、樂活主義、享受自我、崇尚簡單慢生活。可以說，他們正在引領移動互聯網時代的新時尚。

HOLA赫拉深入研究目标消費者畫像，着力增強品牌與消費者之間的互動，借助社交平台、遊戲、線下活動、趣味IP等多元化形式，多維度刻畫品牌形象。此外，HOLA赫拉已于去年正式啟動全球首個單品牌店“牛奶網紅店”項目，進駐成都、重慶、上海等多個購物中心，憑借超高顔值、高人氣穩占C位，精準觸達年輕時尚消費人群。

HOLA赫拉牛奶網紅店一經推出，就成了年輕消費者打卡、拍照的新晉網紅店鋪。店内所成列的産品、飲品和遊戲設備等，更是将時尚、潮流發揮極緻，符合當下新一代消費群體的購物習慣和需求。

聚焦打造心商品，引領澳洲進口品浪潮

2019年，澳希亞将集中優勢資源篩選和打造一批極具澳洲特色、高性價比、高品質、擁有海量消費者口碑的應季産品、品類産品和特色單品，快速引爆市場，實現高增長。

新一代消費者越來越追求産品品質，湧現出一批“成分黨”、“原産控”。源自澳洲的HOLA赫拉，一直秉承着天然護膚的品牌理念，打造出一批像牛奶系列、爆漿面膜、牛奶防曬等經典暢銷産品，滿足消費者的基礎護理需求。

HOLA赫拉不斷洞悉年輕消費群體需求，着力于不斷優化産品品質，利用澳洲心智資源提高産品核心技術和市場競争力、以品質取勝。

HOLA赫拉也正在不斷豐富産品品類，滿足消費者進階化的需求。針對新生代父母這一特殊消費群體，專注為0—3歲嬰幼兒肌膚洗護和居家護理的HOLAGANICS赫拉寶貝也應時而生，為寶寶和媽媽提供天然、溫和、健康的産品。

用核心資源扶持核心客戶，用核心力量打造核心單品，這也是2019年HOLA赫拉品牌推行的聚焦策略。

發力CS渠道，攜手跨越行業新周期

2018年，HOLA赫拉品牌實現兩位數增長，全國網點已超10000家，CS、電商、購百和KA渠道同時發力，其中，HOLA赫拉已連續5年在CS渠道進口品類中保持銷量領先地位。而這與品牌連續多年的渠道深耕密不可分。

除了霸屏行業峰會、成為“座上賓”以外，近年來HOLA赫拉也在密集開展線下實體店種草活動。由HOLA赫拉領銜、線下7000 門店同時啟動“娃娃機PK”、“面膜免費領”活動，不僅實現品牌有效圈粉，也為門店激活和吸納了新老會員，盤活資源，在全國範圍内實現了真正意義上的“萬人種草”。

今年，HOLA赫拉将繼續發力線下渠道，通過門店情景化陳列，用心服務消費者，洞察消費者需求，構建心連接，塑造心品牌。

此外，由澳希亞集團領銜打造的杏林學堂計劃，不斷賦能新零售，打破零售相應的邊界，共建産業健康生态。而HOLA赫拉品牌也将踐行這一宗旨。

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