哪個品牌的保暖内衣最好穿?本篇原創文章源自公衆号“DT财經”（ID:DTcaijing），作者：董道力，編輯：阿 米、金花鼠、唐也欽，數據：董道力，設計：戚桐珲，今天小編就來說說關于哪個品牌的保暖内衣最好穿?下面更多詳細答案一起來看看吧!

哪個品牌的保暖内衣最好穿

本篇原創文章源自公衆号“DT财經”（ID:DTcaijing），作者：董道力，編輯：阿 米、金花鼠、唐也欽，數據：董道力，設計：戚桐珲。

過去這幾天，降溫是個大話題。

不少城市2021年第一場雪在立冬前到來，上海雖然沒有下雪，但該降的溫從不會缺席（多少有點虧）。随着冷空氣南下，上海市氣象台正式宣布：靠保暖内衣續命的時候來了。

（圖片來源：澎湃新聞）

曾經，保暖内衣就像是愛情故事裡的老實人，大家都知道TA的好，但大家都不願意靠近TA。

如今，在求生欲面前，年輕人開始與保暖内衣情投意合。

我們也從淘寶購物記錄，找到今冬年輕人和保暖内衣的“雙向奔赴”。

為了評選出今冬保暖内衣界的頂流，順便幫你制作一份保暖内衣挑選手冊，我們在淘寶上搜索了“保暖内衣”，并按銷量排名，挑選了月銷量在1000以上的保暖内衣單品，以此作為分析樣本。

從産品關鍵詞來看， 年輕人購買保暖内衣時，不光要追求暖和，還追求“藏得住”。

在這些保暖内衣的介紹中，提到最多的特點是“加厚”和“加絨”，排在它們之後的則是“無痕”。

不管是媽媽非要往你身上套，還是自己到了年紀願意穿，領子下、袖口處總是不經意會露出一截大紅色的保暖内衣，多少讓平日裡追求時尚潮流的人有些尴尬，擔心因此被開除“潮籍”。

針對“保暖與時尚難以兼得”這個痛點，廠商也在保暖内衣的技術上卷起來了。如“自發熱”“恒溫”“抗菌”等技術，讓品牌能夠推出“薄款”的保暖内衣。擔心成為米其林輪胎人的畏寒都市人，也能因此兼顧時尚和保暖。

随着消費者對保暖内衣“再薄一點”和“再暖一點”的要求不斷提高，廠商除了提高技術，也在産品材料上開始了軍備競賽。

每隔一段時間廠商們總會推出“新材料”，比如曾經的頂流——莫代爾。這種由奧地利蘭精公司發明的材料，是一種來自于山毛榉的纖維素，因為具有更細的纖維、更好的吸濕透氣性，在2017年前後火過一段時間。

今年保暖内衣界的頂流，是一種叫作德絨的材料。在淘寶熱銷保暖内衣單品中，有近50%的産品采用了德絨。在它之後的，則是媽媽們最愛的純棉材質。

德絨是由德國拜耳集團發明的腈綸面料，截面上的豎毛可以儲存更多的空氣，從而在同等厚度下保存更多熱量，保暖性能相較純棉材質提高了17%。而且，由于表面覆有一層化學物質，能夠使布料上的水直接滑落，德絨還具有防水功能。

保暖性好、蓬松度高、防水性能好，既滿足年輕消費者保暖保命的需求，又輕薄貼身，這大概就是德絨能夠打敗“守擂者”純棉的原因。

巨量算數（基于抖音搜索大數據的熱點趨勢分析）的結果也顯示，與保暖内衣相關的關鍵詞中，德絨排名第一，是今年當之無愧的頂流材料。

在新技術加持下，年輕人在禦寒美學上似乎有了更廣闊的發揮空間。但依靠材料選擇保暖内衣仍然有一定技術門檻（也是因為我們沒有接到廣告），所以在材料之外，你仍然能夠通過品牌來挑選合适産品。

今年保暖内衣的新材料、新技術天花亂墜，品牌格局也很有看點。

總地來說，南極人、北極絨等貼牌品牌依然占市場主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。

在我們采集到的保暖内衣熱銷産品中，南極人貢獻最大，而且優勢相當明顯。同樣作為貼牌品牌，恒源祥、北極絨、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。

除此之外，新消費品牌Ubras、Clarkarida排在了熱銷榜的第12位和第13位，盡管距離頭部仍有一段距離，但在一衆代加工商标中顯得格外亮眼。

作為女性内衣新消費品牌，Ubras以“猶如人體第二層肌膚”般的穿着體驗受到消費者的喜愛。不同于貼上性感标簽的維密，Ubras的内衣多為舒适好穿的無尺碼設計，收獲了一批不願被鋼圈束縛的女孩們的喜歡。

而在男士内衣上更加突出的Clarkarida，也對“健康”概念十分重視，強調“穿了跟沒穿一樣”的舒适感覺。

主打舒适、健康的新消費内衣品牌無疑俘獲了年輕人為之買單的心。從單品平均銷量來看，Ubras超越北極絨、南極人，貢獻了今冬最受歡迎的保暖内衣單品。Clarkarida則排在了第五位，它的單品平均銷量是恒源祥的1.3倍。

作為新消費品牌，Ubras和Clarkarida賣得好也賣得貴。銷量亮眼的同時，它們的單品平均售價都超過了120元，比恒源祥高出近一倍。

打開Ubras淘寶官方旗艦店，劉雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首頁，價格區間在139至368元。Clarkarida的一款“加絨加厚德絨發熱無痕”保暖内衣則開出了179至279元的價格，讓該品牌排在了單品熱銷榜的平均價格第1位。

花兩百塊錢買衣服沒什麼稀奇，但和南極人79.9元一套的白菜價相比，Ubras、Clarkarida為代表的新消費品牌還是貴了一些。賣得更貴，這些品牌也給出了理由，它們在不斷告訴消費者，自家的保暖内衣有更多來自于技術和審美的附加值。

比如以“劉雯同款”為宣傳點的Ubras保暖内衣，以“肌底衣”的概念來顯示産品的輕薄。在輕薄之上，又以不同保暖程度劃分了“輕暖”“倍暖”和“加倍暖”三個等級，在技術加持下，滿足不同人群的保暖需求。

Clarkarida則在産品頁裡突出了“速熱”的特點，用數張圖片表示自己的産品，能讓你在30秒之内就熱起來，變成冬日小火爐。

看完了今年最受歡迎的保暖内衣品牌，你應該已經明白，如今的保暖内衣已經不再是父母時代的大紅秋褲襪裡塞。随着新材料、新技術的來襲，年輕人在功能與美觀上對保暖内衣提出了更高的要求。

一到冬天就全副武裝的小雨告訴DT君：“對我來說，保暖内衣的體驗感很重要，比如優衣庫的heattech就蠻深入人心，當時有去店面體驗，放一塊面料它可以很快升溫，這一點就勝過其他普通的保暖内衣。”

DT财經今年6月發布的《2021青年消費調查報告》中提到，如今影響年輕人消費決策的核心要素，在于年輕人是否需要這件商品，以及商品是否能夠帶給消費者更好的使用體驗。

不斷内卷的保暖内衣也印證了這一點，身無長物的普通秋衣無法帶來“自發熱”的穿着體驗，被年輕人所抛棄。而追求一種“看不見的精緻”，似乎也成為年輕人消費行為的一個新趨勢。

在過往的理念中，我們常常認為，穿在外面的衣服要整潔體面，内裡則無所謂得體與美觀。但對于年輕人來說，在看不見的地方花錢，不為展示、隻為舒适，是他們的消費新觀念。

“雖然是穿在裡面，但我也會看顔色、面料和款式，太土的設計我不會買，” 小雨告訴DT君，“有的内衣強調像皮膚一樣，我願意為了這個而買單。”

《2021青年消費調查報告》中提到，年輕人願意為了提升自己的體驗而接受商品溢價。聚焦到保暖内衣，倍暖又輕薄的新消費品牌，就是讓人心甘情願多花點錢的選擇。

“這些新消費的内衣可能比北極絨這種牌子貴一點，但是直播間150元一套，總體還是很便宜的”，自認價格敏感的Steven這樣說。畢竟，從80元到150元的升級并不是一個奢侈的跳躍，而品質提升帶來的卻是實實在在的更佳體驗。

不過，在保暖内衣上求貴替不光是年輕人消費心理的一個切面，也是因為今年冬天實在來得太猛了。

（題圖表情包來源：微博）

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