伴随着90後成為汽車消費的主力，近兩年各大汽車品牌一談品牌戰略必談“年輕化”，想盡辦法讨好這個新興的消費群體。然真正能俘獲年輕人的心，為品牌銷量做出實質性貢獻的汽車品牌卻是少之又少。但有一個汽車品牌卻成功紮根于年輕人之中，實現了銷量和品牌形象的雙豐收，它就是上汽MG品牌。

2020年1-11月MG賣出了超過25萬輛汽車，從11月來看，MG單月總銷量超4.6萬輛，同比大漲69%、環比勁增38%，且繼續保持中國出口單一汽車品牌銷量第一。單車型來看，全新MG5上市不到兩個月，熱銷已将近1.8萬輛，并且訂單量還在以較快的速度持續攀升；MG ZS車系全球熱銷近2萬輛，環比增幅高達80%；第三代MG6車系銷量穩定，同比增長18%；MG領航車系熱銷近九千輛，力證全球品質。這些數字的背後，正是上汽MG持續推行年輕化戰略的結果。

早在上汽MG品牌成立之初，當整個汽車行業對年輕化還沒有具體行動的時候，上汽MG已經開啟了以運動基因為基石的年輕化1.0時代，那時候主推的各款車型，讓消費者跳脫出了對“舒适”、“家用”、“大沙發”等汽車固有印象，看到了一個具有年輕性格的MG品牌。

2020年，MG品牌發布Mission 100全新戰略，将年輕化的概念從年齡延伸到心态層面，提出“不妥協、不盲從、不放棄”的品牌内涵，把“年輕化”提升至企業戰略層面。随着年輕化戰略的進一步深入，上汽MG的産品年輕化也更加全面。“二代SUV領航者”MG領航進入市場，MG6主銷車型也迎來了全新改款，MG品牌的産品年輕化已經完全覆蓋了旗下動感、舒适、SUV三大産品陣營。

如今的MG品牌已經身處“always YOUNG 2.0”時代中，除了繼續深化年輕化戰略之外，上汽MG還在新技術的推廣上加碼，希望實現全價值鍊智能化升級。

在剛剛結束的廣州車展上，MG不僅為帶來了領航 PHEV車型首秀，還在展區内向觀衆展示的科技産品的最新成果，并表示MG在後續的車型在智能網聯和智能駕駛包括軟件的升級能力、智能車載附件等各方面都會更領先、更智能，将以科技潮品開拓強者版圖，加速品牌新戰略落地。

當然，産品是和年輕人貼近的第一步，如何讓年輕人更懂品牌，就需要MG品牌将營銷和服務全盤年輕化，打造整個年輕化的體系。其實MG品牌早已經在年輕人關注的音樂、娛樂、綜藝節目等各個領域跨圈營銷，全面玩轉了年輕化。

無論是在與東岸“迷笛派”一起打造最大音樂市集，還是和“神曲制造機”彩虹合唱團一起創造“新神曲”，或是跨界聯手“奇葩說”明星打造“全球奇葩創造營”，還是獨樹一幟地聯合當下最受年輕人關注的火爆綜藝《神奇公司在哪裡》，均成就新一代現象級發布會。

此外，為了給廣大消費者提供一站式的購車解決方案和全使用周期的客戶關系管理，讓整個銷售和服務渠道全面貼近年輕人的日常習慣和消費方式，第三代MG6 PHEV是全球首款PHEV新零售汽車，線上線下價格完全統一，MG新零售體系的加持，讓整個訂車過程透明、高效、安全。

中國汽車市場的環境和消費模式正在經曆一系列巨變，汽車品牌往年輕化發展也是大勢所趨。和其它汽車品牌的年輕化不同的是，MG品牌在年輕化方面，不僅懂得年輕人需要什麼樣的産品，更懂得如何與年輕人交流的方式，打造出了品牌“年輕化”的完整體系。

欄目主編：李吉 文字編輯：崔家琛

來源：作者：丁延吉

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