對中國市場的深度滲透成為了全球第一大美妝巨頭的護城河。

據歐萊雅發布2022年上半年财報，披露公司上半年實現銷售額183.6億歐元，同比增長13.5%，合并增長20.9%，兩倍于市場平均水平，穩坐全球第一大化妝品公司的交椅，營業利潤同比大漲25.3%至37.5億歐元。

按地區分，中國所在的北亞地區在第二季度同比增長22.7%至28.18億歐元，上半年同比增長20.3%至56.2億歐元，歐洲地區上半年同比增長14.6%至55.7億歐元，北美市場上半年同比增長23.5%至46.5億歐元，而涵蓋拉丁美洲和其他市場的新興市場是所有地區中表現最好的，分别增長39.1%和28.3%。按部門分，活性健康化妝品部門以28.0%的增速繼續領跑，錄得25.4億歐元，增速遠高于普通護膚品市場，反映出疫情當下消費者對成分安全、配方有效的功效性護膚的追求。該部門下，理膚泉做出最大貢獻，得益于其10年研究成果、專利防曬黑科技UVMune 400的成功，而适樂膚仍然是該部門增長最快的品牌。

高檔化妝品部門同樣增長強勁，上半年上漲25.6%至68.7億歐元，其中護膚業務主要由高端品牌蘭蔻、赫蓮娜以及新收購的品牌Takami和Youth to The People推動。

香水業務則由YSL、Valentino等奢侈品牌以及Maison Margiela和Armani Privé等沙龍品牌推動，展現出強大的發展潛力；在高級化妝品業務上，蘭蔻、YSL以及植村秀等品牌的增長速度超過市場平均水平。

專業美發産品部門和大衆消費品部門則分别上漲21.7%和13.9%，分别錄得21.6億歐元和67.9億歐元。其中專業美發部門在印度、中國、北美和德國表現突出，主要歸功于卡詩等品牌的良好表現；而大衆消費品部門的迎頭趕上主要得益于NYX、巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約等品牌的突出。

歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus在财報數據評論中特别表示，在包括中國在内的北亞地區，高檔化妝品部門、專業美發産品部門和活性化妝品部門實現了兩位數增長。随着蘭蔻、赫蓮娜與聖羅蘭美妝的激活以及Urban Decay、Maison Margiela的成功推出，高檔化妝品部的市場份額取得了驚人的增長。同時，由于理膚泉和修麗可的大獲成功，活性健康化妝品部的業績也持續增長。卡詩也同樣成為專業美發産品部的增長驅動力。

财報中歐萊雅還特别提及，在極具挑戰性的疫情防控形勢下，中國市場表現出色。盡管受疫情影響，美妝市場在第二季度的開端出現收縮，但依靠強大的供應基礎設施，歐萊雅在此期間依然取得了傲人的業績表現，其中高檔化妝品部門的市場份額打破紀錄，達到了曆史新高。

電商方面，集團旗下共有6個品牌跻身天貓6.18前12名榜單，其中巴黎歐萊雅穩居美妝品牌、尤其是護膚品領域的第一名，卡詩也在高端洗護發品牌中位列第一，而3CE更是在彩妝品牌中獨占鳌頭。同時在抖音平台上，巴黎歐萊雅也排名第一。

針對重要性不斷凸顯的中國市場，歐萊雅加大了投資力度和合作深度。5月8日，歐萊雅宣布成立中國市場首家投資公司“上海美次方投資有限公司”，落戶上海奉賢區東方美谷核心區内的臨港南橋科技城，緻力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新的發展。此次投資将由歐萊雅集團旗下的戰略創新風險投資基金BOLD提供支持。

财報發布前，歐萊雅還攜高端品牌亮相海南島，向中國消費市場展現出繼續向高端化發力的決心。

7月25日，第二屆中國國際消費品博覽會在海南海口盛大開幕。歐萊雅集團的參展規模相比去年進一步擴大至625平米，呈現出的六大展區引人注目。

歐萊雅參與第二屆中國國際消費品博覽會，體現對中國市場的高度重視

六大展區不僅涵蓋了蘭蔻等歐萊雅集團旗下高端的産品與服務，還帶來了PRADA香水序列和于日本高端護膚品牌TAKAMI在海南旅遊零售業務的首秀。成立于1999年的TAKAMI以标志性的角質調理精華在國内頗具人氣，于去年年初被歐萊雅收購。

消博會現場，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞指出，中國美妝市場在疫情期間具有非常強的韌性，中國消費者疫情期間非常關注自身的保養，包括護膚流程，針對他們頭發、頭皮的保養需求。

專業美發品類的高增長折射出消費者對高端護發産品的熱情。随着功效時代到來和消費者護發美發意識提升，基礎的洗護功效已經無法進一步滿足市場需求，以卡詩為首的歐萊雅護發品牌受到了廣泛關注。

據國際咨詢公司歐特歐的調查顯示，去年全年，全網洗護發零售成交額同比上漲8.5%至309億元，其中專注頭皮護理細分趨勢的卡詩位居全網銷售量第四名，成為新增的線上年銷超10億元的品牌。據悉，卡詩僅以1.0%的零售量便取得了4.2%的零售額占比，主要得益于護發精油和防脫精華等明星單品的暢銷。

此外，香水品類的變化背後的市場潛力也成為了歐萊雅重點關注的消費領域。

在此次消博會引入PRADA香水前，歐萊雅曾于去年9月有意拿下估值10億歐元的瑞典高端香水時尚品牌Byredo，以更好地滿足中國香氛市場日益高端化的需求。該品牌以極簡的外形和獨特的調香獲得了小衆香水愛好者的擁趸，在小紅書等國内社交媒體平台上廣受好評。然而最終，Byredo被西班牙美妝時尚集團Puig收購多數股權。

費博瑞在消博會現場給出一組數據，預計到2030年，大約3.7億中國人将會成為中等收入群體，他們擁有着全球需求最高且最考究的消費者群體，“這也是為什麼我們希望不斷地把更好的創新産品帶給中國消費者，去滿足這些見多識廣的消費者們越來越多元化的對于美的期待。”

而位于金字塔頂端的高淨值人群也成為了集團試圖把握的對象。日前，野心蓬勃的歐萊雅将集團旗下頗具神秘氣息的奢侈院線品牌Carita凱芮黛引入中國市場，将于8月1日在南京徳基廣場開設亞洲首家精品店，北京SKP專櫃也将也将在同日開業。此前，Carita已在多地開辦相關預覽展和體驗場所，為新店開業造勢。

盡管歐萊雅集團内部并未公開Carita的所屬部門及戰略地位，但已有分析人士指出，于去年進博會剛剛亮相的Carita在加入歐萊雅後立即實現了品牌的重新包裝和定位，直指最高端的市場。其中來自碧玺琢顔系列的晚霜或将成為同集團赫蓮娜“黑繃帶”的競品，意在将Carita與集團内部最高端的赫蓮娜齊名。

為配合高端化進程、精簡線下業務，歐萊雅近日在大衆化妝品領域可謂是大刀闊斧，“一進一退”的策略引發了市場和輿論的高度關注。

歐萊雅日前宣布，旗下開架化妝品牌美寶蓮将陸續關閉線下門店，将重心轉至線上，之後将僅保留在美妝集合店屈臣氏内的櫃台。深耕國内市場27年的美寶蓮就此成為線下零售的曆史，消息一出，立刻登上微博熱搜。

事實上，早在2018年美寶蓮就在各城市實行戰略性撤櫃，兩年後宣布放棄百貨公司渠道，眼下，線下單品牌精品店也将從8月中旬起陸續關閉。

盡管大衆化妝品部門在全球的增速令人振奮，但面對精于網絡營銷的國貨品牌和海外小衆品牌在中國市場的兩面夾擊，多年來，美寶蓮的兩頭劣勢已經顯現。

一方面，其在電商市場缺乏渠道建設，創新能力相比新銳品牌也稍顯遜色，除眼唇卸妝液外缺少利潤水平更高、更加新穎的爆款單品；另一方面在線下，其主要依賴的傳統專櫃難以擺脫品牌形象老化、廉價感突出的問題，單品牌精品店也未能起到形象提升、改善消費體驗的作用。

同時另有分析人士指出，二十多年前的美寶蓮對于國内多數消費者而言，相當于高端品牌，而随着居民收入的不斷提升、消費力的增強，美寶蓮也逐漸回歸了與歐美國家一樣的平價定位，失去了光環效應，所以逐漸受到冷落，某種程度上也是國内市場發展的必然。

截至發稿，歐萊雅集團股價上浮3.4%至367歐元，市值約為1967億歐元。

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