想必許多人都對“怕上火，就喝王老吉”這句廣告詞熟悉得不得了，王老吉曾經風靡一時，現在仍然在市場上熱銷，那你知道王老吉最初的起源嗎？一起來往下看看吧。

在清朝道光年間，有一位“涼茶王”，其名為王澤邦，他是王老吉的鼻祖。他在林則徐的建議下，開了一家藥味涼茶鋪，專門賣熬煮過後的涼茶，起名為“王老吉”，“王老吉”對于一些上火中暑症狀确實有妙用，慢慢地就成為了當地無人不知的牌子。

王澤邦去世後，他的秘方一代傳給一代，而王老吉的後代也慢慢分家，分成了内地和香港兩隊。内地王老吉的經營者是廣藥集團，香港的王老吉則由王氏後人王健儀經營。

隻不過，雙方的經營都不得要領，名聲沒有以前響亮，銷量也十分慘淡。這時候，一個人的出現扭轉了這個局面，這個人就是我們熟知的陳鴻道。陳鴻道出生在廣東東莞，廣東地區的人民都喜好涼茶，陳鴻道也不例外。也因此，他一接觸到王老吉，就覺得這其中有利可圖。

他趕緊跑到香港找到王氏後人王健儀，購買了王老吉涼茶的秘方。當時王健儀正對王老吉的銷量一籌莫展，陳鴻道的到來讓他欣喜，兩人一拍即合。緊接着，陳鴻道在1990年成立了加多寶集團。

創業之路并沒有想象中那麼好走，陳鴻道的“王老吉”涼茶不能銷往内地，因為内地的王老吉早就被另一支王家後人注冊，也就是現在的廣州醫藥集團。陳鴻道想着，既然如此，那就改個名字往内地銷售，名字通俗易懂，就叫“清涼茶”。但很可惜，陳鴻道的願望落空了，改了名字的涼茶在内地的銷量不佳。

陳鴻道這才意識到，品牌效應有多麼重要，因此，他希望能夠租用廣藥集團“王老吉”商标的使用權。當時内地的涼茶銷量不佳，所以廣州醫藥集團當時的發展重心在藥品研發上，見陳鴻道的來意，便答應了。最終，陳鴻道以每年450萬元的價格，租下了“紅罐王老吉”的商标，為期15年。

有了品牌效應，銷量确實上去了，但是也僅限于廣東地區，别的地區的銷量依舊慘淡。陳鴻道嘗試過多種辦法，打廣告，請明星代言，但是收效甚微。一次酒局中，他心煩苦悶，同朋友抱怨，朋友的一句話點醒了陳鴻道，“你現在最主要的問題是品牌定位不清晰，你應該往這方面使力！”

對啊！陳鴻道細想，可口可樂霸占着汽水市場，紅牛霸占着功能飲料市場，而自己的王老吉究竟是藥水還是飲料，界限根本不清晰，難怪銷量一直上不去。

朋友這番話讓陳鴻道茅塞頓開，在經過商讨後，王老吉出現了新的廣告：怕上火，喝王老吉！王老吉的優勢在哪裡？百年老字号，可以清熱降火，這款飲料在市面上獨一無二。

廣告打出去以後，王老吉在内地的銷量蹭蹭上漲，短短幾個月就翻了數倍，陳鴻道終于成功了！2003年，陳鴻道的紅罐王老吉成為了内地罐裝飲料銷量冠軍，陳鴻道也有了“涼茶大王”的美譽。但這些卻讓陳鴻道開心不起來。

因為陳鴻道明白，紅罐王老吉的使用權是租來的，王老吉的品牌現在具有巨大的價值，到時候租期一到，廣藥集團要麼拒絕繼續租給他，要麼漫天要價。

陳鴻道一時間被利益蒙蔽了眼睛，決定賄賂當時廣藥集團的總經理李益民，他直接幫李益民的女兒出了300萬港元的治療費，李益民對此十分感激，對紅罐王老吉商标使用費隻象征性地收取了1 %。

這次商标的租用直接簽到了2020年，知情人隻有少數幾個人。時間一長，廣藥集團才發現，王老吉銷量遙遙領先，怎麼每年的商标使用費還不足600萬元，這一查，才發現是李益民搞的鬼。

李益民最終被判了無期徒刑，而陳鴻道因為證據不足，隻能采取保候審。但李益民的下場卻讓陳鴻道十分慌張，最終他選擇棄保逃跑，曾經名聲響當當的陳鴻道，成了福布斯榜上唯一一個逃犯。

君子愛财，取之有道，陳鴻道如果能夠明白這個道理，也不會淪落到今天這個結局。你對陳鴻道的經曆是怎麼看的呢？歡迎在評論區留言。

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