在全球化的腳步逐漸加速的今天，如何構建全球化品牌生态系統，成了全球品牌關注的重點議題。而作為中國白酒行業龍頭企業的五糧液，近日又迎來高光時刻。

根據全球權威三大品牌評估機構之一的世界品牌實驗室、全球權威品牌價值評估機構BrandFinance分别發布的2022年《中國500最具價值品牌》榜單、《BrandFinance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》的榜單中，五糧液均取得亮眼成績。

對于五糧液的表現，白酒行業專家蔡學飛在接受媒體采訪時表示，五糧液作為中國名酒企業，公司擁有完整的産品結構以及全球影響力的代表品牌，其獲得上述殊榮是公司品牌實力與品牌價值的體現，同時，也在一定程度上代表整個中國酒行業蓬勃向上的發展趨勢。

連續5年實現品牌價值兩位數增長

7月26日，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發布2022年（第十九屆）《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液以3646.19億元的品牌價值榮登該榜單第16位，品牌價值增幅12.08%，這是五糧液連續5年實現品牌價值兩位數增長，成為2022年度最佳表現品牌，也是獲得該殊榮僅有的白酒品牌。

報告顯示，食品飲料行業共有84個品牌入選2022年《中國500最具價值品牌》，占總入選品牌的16.8%，成為25個入選行業中數量最多的行業。

世界品牌實驗室認為，品牌作為一個企業生命力的核心體現，其與外部社會的關系不再是一條條單一的連線，而是一個複雜而完整的生态系統。為了打造這個生态鍊，五糧液已經累計研發投入達到49.7億元。

作為中國品牌生态系統發展入選案例之一，報告認為，五糧液從“打造生态五糧液”“堅守品質五糧液”“弘揚文化五糧液”“建設數字五糧液”“構築陽光五糧液”五個方面出發，在構建品牌生态系統方面作出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系統。這一發展路徑與國家可持續發展戰略不謀而合，也體現出五糧液對ESG發展的重視。

值得注意的是，五糧液品牌價值連續5年實現兩位數增長，這與公司的基本面相吻合。

自2016年至2021年，五糧液已連續6年營收實現雙位數增長。今年以來，雖然疫情帶給行業的挑戰依然存在，但五糧液上半年的表現依然出色。

作為公司的掌門人，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽近日在品牌經銷商大會上表示，今年以來，公司相繼推動了國企三項制度改革、組織機構優化調整、黨代會、董事會換屆等大事，公司保持着穩健的發展态勢，上半年生産經營符合預期。“下半年，要清醒認識市場發展、商家盈利水平、體系建設、團隊建設不平衡不充分的問題。下半年宏觀經濟有望企穩回升，高端白酒消費潛力或将被加速釋放。”

成為全球最強的烈酒品牌

榮登《中國500最具價值品牌》排行榜第16位的五糧液，同時又上榜《BrandFinance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。

7月27日，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布《BrandFinance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。五糧液以287億美元品牌價值榮登該榜單，位列全球烈酒品牌第2名，品牌價值較去年同比增長12%，為今年上榜的烈酒品牌中品牌價值增值最大的品牌；品牌強度指數得分89.4分，是品牌強度最強的烈酒品牌，品牌評級繼續保持AAA級（最高等級）。

值得一提的是，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際标準ISO10668、品牌評價标準ISO20671的核心制定者，通過量化評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據确定品牌價值。同時綜合超過35個國家、近30個行業的10萬餘名受訪者的市場調研原始數據，通過包含各類指标的“平衡計分卡”的體系評估品牌的營銷投資、利益相關者權益和業務績效，從而确定品牌強度指數。

89.4分的成績單讓五糧液今年的品牌強度指數超過了所有上榜品牌，成為全球最強烈酒品牌，品牌評級繼續保持AAA級（最高等級）。這份成績的背後，五糧液都做了些什麼？

對于五糧液成為全球最強烈酒品牌，廣科咨詢首席策略師沈萌則表示，五糧液一方面加強産能建設，優化産能結構，另一方面進一步提升品牌價值和品牌形象，不僅鞏固了五糧液在白酒行業的頭部地位，也提高了與消費者的需求關聯。

在白酒專家肖竹青看來，品牌的本質是品牌擁有者的産品、服務或其它優于競争對手的優勢能為目标受衆帶去同等或高于競争對手的價值。而五糧液在品牌視覺識别體系、品牌行為識别體系和思想理念識别體系3個領域建立了清晰的識别系統。

肖竹青表示，五糧液品牌傳播方式突破了中國消費品叫賣式廣告通行模闆，以“潤物細無聲”的智慧積極與社會正能量事件建立關聯，在“潤物細無聲”的過程中傳播着五糧液的品牌精神圖騰。

縱觀整個酒行業，白酒行業的調整正在繼續，而擁有品牌優勢及現金流優勢的五糧液，必将享受到行業結構繁榮機遇帶來的紅利。截至目前，第八代五糧液牢牢站穩千元酒價格帶，且實現了量價齊升。

對于當下五糧液的發展，華鑫證券分析師表示，五糧液近幾年多措并舉，對品牌、産品、價格、渠道等進行改革和完善，效果顯著，市場認可度較高。當前股價對應PE分别為27/23/20倍，維持“推薦”投資評級。

在中金公司分析師看來，在疫情擾動高基數下，五糧液動銷持平略增，全年雙位數增長确定性較強。

同樣，西部證券分析師熊鵬則發布了标題為“五糧液全年目标推進順利，多維改善蓄勢待發”的研究報告，對五糧液今年的表現給予肯定。

如今，五糧液新老班子成員完成無縫銜接，作為“班長”，曾從欽如何帶領班子成員實現創建世界500強目标，繼續譜寫五糧液高質量發展的新篇章？外界格外關注。（旌鑫）

（CIS）

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