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文/社群學徒組成員：李秋霖

很多運營者在進行産品推廣的時候反映遇到了這樣的困難：本身很不錯的産品可是無論怎麼介紹用戶都不買賬，就這一點讓衆多的運營者覺得很是煩惱。

抛卻了産品本身不夠吸睛的幹擾因素外，不知道大家有沒有從産品的宣傳手段方面尋找問題。話到底怎麼說才能讓用戶更買賬，才更容易被用戶接受，這裡面就更有一番學問，今天我們就來聊一聊當進行産品介紹的技巧，最值得一提的就是類比法的運用。

很多運營者在進行産品介紹的時候都習慣了對于産品的出彩之處進行簡單地堆砌，接着就在用戶的耳邊就産品的好處進行機械的重複，直到把自己說的口幹舌燥，把用戶說的煩了，倦了，也取得不了什麼好的推廣效果，最悲哀的是自己還不知道失敗的原因，那麼就讓我來帶你分析分析：

當用戶在接受産品推廣的時候，一般心理都是被動的，不願意接受的，當一個人處在被動接受的情況下時，心裡自然想盡快結束這種無聊的推廣活動，盡快敷衍過去，所以對于推廣産品的各方面的信息自然不願意有更多的思考，更不用說是産生興趣了，所以說當用戶産生這種心理的時候，推廣者這時候做的關于産品的一切介紹都可以說是白搭了。

但是現實情況又是，對于一種并不是很出名的産品，用戶主動去了解的可能性又基本是0，所以免不了推廣人員去找用戶進行溝通和交流，這一點基本改變不了，我們所能做的隻是讓推廣過程盡量趣味化，努力減少用戶的思考量，讓用戶在推廣者的介紹過程中對于産品産生興趣，最有效的措施就是運用類比法讓用戶産生更直觀的感受。

舉個簡單的例子，當你想對一種産品的小巧便攜進行宣傳的時候，為了能讓用戶盡快地get到你的宣傳點，很多人想到的方法就是列出産品的尺寸，往往還精确到小數點之後好幾位，然後不斷地進行重複，這時候你需要換位思考一下，若是有人跟你說出一個數，例如10.132厘米，你的腦海中能立刻浮現出它的具體大小嗎？基本是不太可能的，但是如果換一種說法，告訴用戶這個東西的尺寸就像一部普通智能手機那麼大，這時候帶給用戶的一定是另一種感受，對于你所說的小巧便攜的點也能更精準地get到。

所謂的類比法如果運用得當就是能用很少的話讓用戶了解到你要說的内容，關于精确到克的重量的介紹絕對沒有“比雞蛋還輕”這區區四個字有分量，類似的例子有很多，所以在進行産品的推廣時，你不妨試一試這種方法，取得的效果可能是意想不到的 。

你在社群運營中還遇到過什麼問題？

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