這兩天泸州老窖的香水突然走紅了，就是那家著名白酒、擁有 1573 國窖的中國最古老名酒之一的泸州老窖。最開始的源頭是微博上@菠蘿太太 的體驗視頻，随後這件事迅速升溫變成了微博和朋友圈的熱門話題。從第二天開始，各家媒體、時尚博主們紛紛跟進，一邊獵奇，一邊感歎“泸州老窖的跨界真是讓人想不到”。

不過其實這并不是泸州老窖第一次出香水，并且爆火的這一瓶這也不是剛推出的。2016 年泸州老窖和氣味圖書館就一起出過聯名，包括包裝在内，一切都中規中矩，“很泸州老窖”，看起來更像是泸州老窖自己定制的小禮品，從聞過的同學的評價來說，并不太好。

而這次爆火的“頑味”從包裝上就漂亮多了，淺粉色外包裝，瓶子的靈感來自泸州老窖自己的酒瓶子（但你看看嬌蘭的 Shalimar Parfum Initial，是不是眼熟……），比之前的那個聯名有誠意太多了。這次也沒有繼續和氣味圖書館合作，而是換了一家合作方。價格的話，30ml 要 139 元，包郵。

價格倒是不算太貴，不過現在還不好買，業内有數字說爆火後各平台一天銷量就超過了 1000 瓶（目前已售罄的官網上顯示售出是 200 多瓶），本身隻是小規模定制的，結果賣空下架了。它其實是去年推出的産品，也沒有宣傳，之前一直在泸州老窖的在線商城裡面，要不是這次突然火了，還不知道要多久才賣得完。

具體味道的話，前調是西西裡島檸檬葉、綠色紫丁香；中調紫藤、蜜桃花和紅牡丹；尾調黎巴嫩白西洋杉、甜麝香和琥珀。花香調，而且這個成分當中沒有特别能留記憶點的素材，用起來會偏淡，反正和酒是沒什麼關系的，不用擔心噴了之後查酒駕（但目前有用過的同學說真能問到酒香，一部分可以是心理作用……）——其實要真的是酒香的香水，酒廠來做可簡單了，不會搞得這麼麻煩……

這并不是泸州老窖的一次有計劃的營銷，在“頑味”突然爆火之後我們第一時間聯系了泸州老窖方面，“懵逼”是我們聽到對方說得最多的一個詞，大概是突然間無數的媒體自媒體就都撲上去了，泸州老窖方面的人雖然都很熱情，但也都顯得慌亂且分工不明确，接受我們提問的每個人在回答了兩三個問題之後就以“不負責這件事”之類的理由轉給了下一個同事，而過程中的一些反複盤問，讓我們有種過去采訪不少傳統老國企時感受到的那種别扭感。

這樣的感受最近幾年也遇到得不少，在傳統企業轉型互聯網、擁抱新媒體時會表現出那種“轉型期”的感覺，如果湊巧産品先紅了，但團隊的狀态還沒跟上，這樣的别扭感會更加明顯一些。

無論是有計劃還是一個意外，這都不影響泸州老窖成就了今年開年以來一個不大不小的營銷案例，而産品本身的話……事實上你肯定不會長期用的，這款香水存在的意義就是年會時讓人哈哈大笑的禮物，或者是為了發發朋友圈的噱頭，僅此而已。它其實也不便宜，認真的香水比“頑味”便宜的也多的是。

當然，泸州老窖顯然也不會指望這東西能拉動多少銷量。白酒行業雖然每年廣告費驚人，但就産品和行業本身而言其實相當固化，也因此才有江小白這樣小成本異軍突起的案例，而這次的香水一方面讓泸州老窖團隊内部經受了一次互聯網時代的操練，另一方面，倒也是這個過于風平浪靜的行業裡面一次有趣的小波瀾。

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