後疫情時代，化妝品市場進入調整期，不确定性增加，美妝圈的“資本熱”也在逐漸消退。

據聯商網不完全統計，2022年1至6月美妝行業共發生39起融資事件，與2021年1至6月的61起美妝融資事件相比，數量與規模下降明顯，其中4月份的美妝融資甚至為0，可謂愁雲慘淡。

資本圈對化妝品行業買量模式熱情的下降，體現出來的是整個化妝品市場的灰暗。事實上，這與新銳化妝品品牌增長陷入瓶頸的現狀息息相關。新銳國産美妝品牌的崛起，推動了化妝品行業的資本熱潮。而近兩年，疫情大環境的影響之下，流量紅利缺失，經濟衰落，市場動蕩，新銳國産美妝品牌也開始從頂峰滑落，緻使資本對化妝品行業的态度愈來愈冷淡。

在這兩年裡，大部分新銳國産美妝品牌都基本處于虧損的狀态。根據逸仙電商财報數據，2020年完美日記淨虧損達20多億。衆所周知，資本是趨利的，新銳美妝一旦出現大範圍的虧損，自然就無法再吸引資本的關注了。老大都已經這樣虧損，也難怪資本不再看好這個領域。

護膚與彩妝兩極分化

值得注意的是，從融資規模來看，今年上半年護膚行業與彩妝行業呈現出兩極分化的局面。數據顯示，2022年1至6月，彩妝領域發生融資事件4起，占比約10%；護膚領域發生融資事件14起，占比約36%。

後疫情時代，消費者戴口罩出門已成常态，護膚的重要性大大蓋過彩妝，從而導緻護膚市場擴大，彩妝市場縮小的發展趨勢。而随着新銳彩妝品牌的衰落，一衆新銳護膚品牌成為了時代的新寵，正以迅猛的勢頭快速發展。

今年3月份，新銳國貨護膚品牌PMPM再獲由騰訊等機構提供的新一輪融資，據悉，從2019年成立至今3年内，該品牌已獲4輪融資。近日，廣州美神生物科技有限公司獲新一輪融資，投資方為上市公司若羽臣，浪潮資本擔任此輪融資獨家财務顧問。廣州美神旗下擁有新銳功效型護膚品牌溯華，該品牌以自研合成生物原料為核心，主打科技功效護膚。國産女性健康護膚品牌青顔博士，也在上半年連續獲得兩輪投資。

未來，随着資本圈對護膚行業的不斷擴張，護膚市場将會得到更進一步的發展，越來越多的新銳護膚品牌将橫空出世。

不可依賴資本

事實上，并非所有化妝品品牌都願意接受資本的下注。

一些化妝品品牌由于毛利潤豐厚，單憑自己便能夠很好地活下去，而如果此時接受了資本的入局，就意味着要将整體利潤按百分比分一些出去，這些本身運營得遊刃有餘的化妝品品牌往往不願意别人進來分羹，也便拒絕了融資。

并且很多投資方都要求自己在企業的運營當中具有一定的話語權，這便會影響到企業的各方面決策。

然而大部分國産化妝品品牌還是需要資本的助力的。除了因為資本能為品牌提供龐大的資金支持，緩解企業無資金的窘迫之憂，從而可以更專心地去發展自己的核心技術之外，還由于資本的入場往往能為該品牌帶來巨大的曝光，從而吸引前所未有的流量，大大提高品牌的市場競争力。

而市場的現狀是，不少獲得融資的化妝品品牌正是被這些突如其來的流量放大了利欲之心，從而把大部分資金都用以産品營銷，而非産品研發，最終導緻整個企業營銷大于研發的局面，這便不利于國産化妝品行業的創新發展。

資本的入局給了許多新銳國産美妝品牌機會，但很多時候也會讓這些品牌遺忘了初心。資本這把雙刃劍的利與弊，在新銳國産美妝品牌身上的體現還是比較明顯的。

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