娃哈哈營銷策劃活動的基本步驟?杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，為中國最大，全球第五的食品飲料生産企業在銷售收入、利潤、利稅等指标上已連續11年位居中國飲料行業首位，成為中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業，今天小編就來說說關于娃哈哈營銷策劃活動的基本步驟?下面更多詳細答案一起來看看吧!

娃哈哈營銷策劃活動的基本步驟

杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，為中國最大，全球第五的食品飲料生産企業。在銷售收入、利潤、利稅等指标上已連續11年位居中國飲料行業首位，成為中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業。

2010年，全國民企500強排名第8位。2015年3月，娃哈哈集團卷入了米蘭股權轉讓一事，據悉，宗慶後将會先買入米蘭少量的股份，而在三年内持股比例将會達到75%。 2016年8月，杭州娃哈哈集團在"2016中國企業500強"中排名第271位。 2019年12月，杭州娃哈哈集團有限公司入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。 2019年12月18日，人民日報“中國品牌發展指數”100榜單排名第88位。2020年12月，獲得抗擊新冠肺炎疫情先進民營企業。

經營理念符合消費者心理是品牌成功的核心

品牌說到底就是消費者内心對你的認可程度。中國有句老話："得民心者得天下"."什麼産品是中國老百姓最需要的?什麼樣的産品老百姓買得起?什麼品味老百姓最喜歡?怎樣才能使老百姓最滿意?"這始終是娃哈哈關注的問題。最終娃哈哈把經營理念鎖定為："千家萬戶笑哈哈，幸福快樂你我他！"這一經營理念的本質内涵是：生産真正有使用價值的産品；做大衆化品牌；代表健康、快樂的形象。“喝了娃哈哈，吃飯就是香”這句十多年前娃哈哈營養液的廣告語，可能不少人至今還會有點印象，它曾被人們視為廣告的經典。八十年代末，娃哈哈就是憑藉這句人人皆知的廣告語及其體現出的可感知的價值理念，使娃哈哈兒童營養液獲得了舉世矚目的功。二十世紀末的中國兒童和他們的父母們，幾乎無人不知無人不曉。正說明了這一點。

準确的産品市場定位是建樹品牌的根本

隻有将産品進行準确的市場定位才能更符合市場需求，産品也才能适銷對路；而隻有把産品做大、做好了，也才能産生品牌效應。

至今為此，娃哈哈的掌門人宗慶後本人一直堅持花三分之一以上的時間跑市場一線，用敏銳的市場感覺去把握千變萬化的市場動态。有人把老總跑一線市場稱為“酷營銷”的要素之一。

成功的廣告宣傳是确立品牌的基礎

市場營銷是品牌建設的基礎，廣告傳播的拉力與渠道通路的推力，并稱為市場營銷的動力雙翼，其作用不言而喻。娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時堅持明确的廣告策略：經濟有效、樹立品牌的個性。所謂有效是指對消費者有效，“叫好不叫賣”、華而不實的廣告娃哈哈堅決不采用；而個性是品牌存在的根本，是其生命力的張揚與體現。

一流的産品質量是維護品牌的保證——品質是品牌的靈魂

娃哈哈之所以能夠深得消費者的信賴，成為中國食品飲料中的第一品牌，産銷量全國第一，同樣與娃哈哈一直堅持“走質量興企的道路，打造一流産品質量”的方向分不開。

娃哈哈主要從四個方面着手提高産品質量：一是從硬體着手，娃哈哈陸續在生産流水線上的投入已超過了20多億元，僅2000年公司就投資4.2億元，引進了19條世界最先進的生産線。先進的設備是優質标準化生産的保證。二是強化軟體管理，完善質量檢驗體系，加強在線檢測能力，實行全員全過程的質量管理體制。三是原料嚴格把關，每項産品從原材料到配料嚴格把關，堅決做到真材實料，絕不摻假少兩。四是良好的售後服務體系。

強勢的銷售網路是品牌成功的關鍵

中國幅原遼闊，東西縱橫上萬裡，南北溫差50度，人口是美國的4倍，法國的20倍。在這個遼闊的疆域、巨大的市場，如何才能營造全國知名的品牌?怎樣能讓全中國數以60萬個城鄉小店的櫃台上在激烈的市場競争中，與娃哈哈交過手的品牌有無數個，其一一潰敗的原因并非因為娃哈哈有多強大，而正是因為娃哈哈這遍布全國城鄉、無以匹敵的強勢銷售網路。可以說為消費者提供便利是娃哈哈品牌競争制勝的關鍵之所在。可口可樂中國的總裁曾感歎道："其它均可與娃哈哈比，但進入市場的速度無法與娃哈哈比。"

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