麗人麗妝在國際上的發展趨勢-tft每日頭條

麗人麗妝在國際上的發展趨勢

品牌更新时间:2024-12-20 07:16:53

美妝品牌逐漸開始“輕資産模式”，科絲美詩等代工企業身價大漲

98年亞洲金融危機爆發的時候，由于大量資本從國家流出、彙率崩潰，導緻韓國美妝行業遭到了曆史大洗牌，很多持有重資産的美妝企業（包括美妝代工企業）都紛紛倒閉。

麗人麗妝在國際上的發展趨勢（美妝品牌逐漸開始）1

自此金融危機過後，韓國美妝企業逐漸開始輕資産模式，很多品牌開始逐漸找專業化妝品ODM企業進行代加工。截至到目前，韓國美妝ODM市場基本上被大家熟知的韓國科絲美詩、韓國科瑪、韓國蔻詩曼嘉代工企業所占據。

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那麼中國市場目前的狀況呢？

2018年以前，中國美妝行業産業鍊角度來看，化妝品産品的生産方式一般可以分為自制生産和委托代工生産兩大類，其中委托代工生産又包括OEM、ODM等業務模式。創辦初期的企業通常會先選擇代工生産方式，品牌發展到一定程度時，具有一定規模和資金實力，在産能建設等方面将會投入更多的資源，通常會建立自主生産能力，例如國内知名品牌百雀羚、伽藍等。

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但随着2018年以後，互聯網網紅時代的時代，國貨美妝新銳品牌逐漸嶄露頭角。他們利用自己獨家的設計營銷戰略，打動消費者并且願意追随它，欣賞它。

提到新銳品牌，不得不提自2018年開始就火爆中國的完美日記，他利用獨特的社交營銷，從品牌的代言人、IP聯名産品、跟飯圈女孩的互動等等都讓消費者快速記住了它。

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但是他們有工廠嗎？答案是沒有。

根據國家化妝品備案數據後，發現其産品都是代工廠進行生産。而這些代工廠，更是為國際知名品牌合作同款，在産品品質上就保持了與大牌同樣水準，例如化妝品的富士康“科絲美詩”等等全球知名代工廠。

那麼沒有工廠就說明品牌不能有更好的發展嗎？回答肯定也不是。

因為目前中國化妝品供應鍊已經相當成熟。像完美日記這樣的品牌，完全可以利用各大代工廠的優勢，把成産成本毛利壓到極緻，再結合各個工廠的研發優勢，制造出第一無二的爆品。

都說2020年是“史上最難”一年，在這種整體頹勢之下，不少品牌紛紛倒下，就連那些曆經時代屹立的品牌也難掩疲态。

但像完美日記這樣采取輕資産”模式，在一定程度上也不失為一種好選擇。品牌更多的精力放在品牌核心理念與産品營銷上做到極緻，把産品交給專業的化妝品ODM企業，同樣可以創造美妝屆“福布斯”企業。

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