抖音做社交，還有什麼新招式？

8月1日，場妹将抖音更新至最新版本之後，發現消息頁發生了變化，增加了一個新功能“群聊”：原本左上方的“聯系人”變成了“發起聊天”，且系統提示“拉個抖音群，和朋友分享精彩視頻”。

除了在抖音站内建群、聊天互動之外，該抖音群還會自動同步至多閃，而且還在為多閃強勢導流。

這是抖音的社交新功能，也是字節跳動自推出飛信、多閃之後的又一項社交試驗。

抖音推出“群聊”

你會在抖音上跟朋友聊天嗎？ 而且還是群聊？

8月1日， 場妹發現抖音靜悄悄地推出了新功能“群聊”，入口位于消息頁，通過“發起聊天”即可建立群聊。

據悉，用戶隻要有2個以上的互關好友即可建群，群裡可發送圖文、語音、視頻、表情等文本内容。

據場妹觀察，用戶建立的抖音群在站内僅能夠邀請“互關好友”進群，但可以通過生成口令鍊接的方式，在微信、QQ平台上邀請站外好友進群，該邀請方式則不限制雙方是否互相關注。

此外，該新建群聊會自動同步至多閃，包括群内成員、聊天記錄等均實現同步。

該新功能發布之後，場妹在微信群、朋友圈等已看到了不少業内人士發布的抖音群口令。

場妹通過複制口令加入了某個抖音創作者交流群，很快就發現有短視頻創作團隊在群裡發了抖音視頻，并寫道： “我們做的抖音号，求好心人點贊評論。 ”

點擊該視頻則會進入抖音視頻的正常播放頁面，并支持添加關注、點贊、評論和轉發等； 此外，該分享視頻在群裡的顯示頁面也可直接通過右上方的關注按鈕添加關注。

除了發布視頻之外，還有創作者在群内開始探讨如何獲得更多推薦量、點贊數等問題。

場妹認為，抖音“群聊”功能有這麼幾個玩法亮點：

1. 容易裂變。 基本功能與微信群類似，群内的任何一個好友都可以邀請用戶加入群聊，但不像微信群還需要通過群主通過；

2. 聊天屬性強。 群内支持發布的内容形式多樣，群還可以置頂、設置消息免打擾等；

3. 與抖音視頻深度綁定。 抖音視頻可通過分享按鈕發送至群聊，且群内支持點贊、評論、轉發和關注等。

抖音為何要推出“群聊”功能？ 顯然，還是為了社交。

但問題也很明顯，畢竟目前用戶養成的習慣還是在抖音上刷内容，因此其實還沒有養成在抖音上與好友進行互動交流的習慣，群内的活躍度還比較低。

群聊功能無疑是抖音在社交領域的又一個新嘗試，但這次能成功嗎？

擴張社交版圖

在場妹看來，抖音群聊功能的推出，對于平台、達人和商家三方都有幫助。

首先，對于抖音方而言，“群聊”功能能提高用戶的留存時間、進而提高用戶粘性。

以往，用戶看到了有趣、好玩的視頻，可能需要通過“下載視頻-保存至手機-分享到微信、QQ”的路徑，才能完成分享。

但抖音群聊縮短了路徑，用戶在抖音主頁刷到喜歡的視頻之後，通過分享按鈕即可分享到抖音群内 ，因此能夠更便捷地與好友進行分享互動，讓用戶在站内花費更多的時間、産生更多情感聯結。

群聊還是一個新的場景，也就意味着新的互動玩法和變現空間。 參考微信群的玩法，說不定抖音後續也會開發如抖音紅包等新功能。

其次，對于抖音達人而言，抖音群的面向對象主要有兩種： 粉絲和同行，因此能提供的幫助主要為鞏固粉絲群體、便捷交流創作心得和互粉等。

顯然，抖音群還是基于興趣社交，群内的人要麼是擁有共同喜愛的達人，要麼則是可以交流創作經驗。

抖音是一個為内容為導向的平台，誰的内容更好就能獲得更高的關注和點贊。

因此，抖音達人雖然粉絲數巨大，但也常被诟病粉絲粘性不夠、視頻數據不穩定等。

群聊可以幫助達人将粉絲聚集在一個群裡，并通過在群内發布視頻，定向将視頻推送到粉絲面前，縮短了用戶獲取關注達人視頻的路徑。 而且，達人也可在群内與粉絲進行互動，有助于達人的人設打造、後續變現。

據場妹了解，不少抖音達人尤其是中腰部達人，都會選擇建立粉絲群，以此提高與粉絲之間的互動交流，建立私域流量池。 這也能凸顯群聊功能對于達人而言是有需求的。

還有與同行創作者之間，由于群内視頻可以直接關注，可以更便捷地幫助達人之間進行“互粉”“互相點贊”“互推”等互動。

最後，對于商家而言，群聊相當于一個新的宣傳推廣入口，還可以直接就在群裡完成交易。

某抖音達人就認為： “抖音推出群聊這個新功能之後，說不定以後都不用導流微信了，直接抖音拉群進行交易了。 ”

通過新功能“群聊”，抖音正在進一步擴展社交版圖。 但字節跳動的野心，并不止于此。

最終，還是為了多閃？

抖音上一次的社交嘗試，還是升級私信功能，推出了獨立短視頻社交App多閃。

據媒體報道， 抖音方面稱“抖音私信功能升級為多閃後，一直具備相關的基礎功能”。 因此，從先推出多閃、再順其自然地升級站内的社交功能，抖音沒有停止過試水。

但可以發現，多閃的成績并不似預期，有些高開低走。

7月份，曾有業内人士向場妹爆料稱多閃疑似涼涼，盡管多閃官方稱“相關猜測不實，多閃團隊将持續優化産品，不斷提升用戶體驗”，但其越來越低迷似乎成為了業内人士的共識。

曾有某短視頻創作團隊的相關負責人這麼評價多閃： “我覺得其實抖音不該做出這樣的産品，因為還不如就在抖音裡面跟用戶聊天。 ”

在他看來，抖音達人跟粉絲之間本來通過私信交流都還未養成習慣，此時還需要用戶下載一個新産品才能交流，不太現實。

如今，抖音将目光從多閃放回站内，期望能通過“群聊”打開用戶交流的需求口 ，或許正好印證了該業内人士的觀點：先培養站内用戶的社交需求，再做獨立社交App。

值得關注的是，目前在抖音内建群會自動同步至多閃，可以看出還是在為多閃導流。 在多閃内部，可以直接添加群内用戶為好友，這又是一次強勢導流。

多閃的低迷并不能讓抖音放棄短視頻社交的嘗試，而是選擇了新的突破方向。 一個私信功能還行不通，那就再加一個群聊，通過更多的功能刺激抖音用戶的社交需求。

從目前來看，抖音用戶社交習慣的養成之路還很長，但字節跳動的社交實驗不會停。

還有一個關于多閃的新聞。

8月1日，多閃官方發布聲明，稱今年3月14名深圳“多閃用戶”稱被“多閃”竊取了用戶微信通訊錄及手機通訊錄一事，疑似是深圳某著名互聯網公司為制造事端而組織的虛假投訴，其中大多數投訴者疑似根本沒有注冊過多閃，而其中近半投訴的“多閃用戶”則是該著名互聯網公司員工或員工家屬。

目前，多閃已經做了相關證據保全，并向有關部門進行投訴以及保留進一步采取法律手段的權利。

這場戰鬥，看來還會持續很久。

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