洗發水多芬和巧克力德芙的商标都含有“Dove”字樣，為什麼它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過25億歐元，德芙的年營業額是300億美元。他們的商标類似度達90%，不侵權嗎？為什麼商标局會通過這兩個商标的核準注冊？

多芬是聯合利華推出的廣告水品牌，2002年開始在中國推廣。從1993年到2005年期間，聯合利華先後在第3類-化妝品、第5類-醫療衛生、第21類-日用品三大類别上申請了商标。

多芬商标

德芙是美國公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國推廣。1993年德芙在中國申請了第一件商标，類别為30-食品調味，到2019年，德芙先後申請了34件商标，在第30類上申請最多，有24件。

德芙商标

根據《商标法》規定，“注冊商标的專用權，以核準注冊的商标和核定使用的商品為限。”也就是說多芬和德芙雖然商标看起來非常相似，但二者核準注冊的類别不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識産權商标代理人分析，這兩件商标的字體及顔色設計都有差異，多芬商标源于英語單詞dove（鴿子），所以其商标上也有一隻鴿子，商标為藍色。德芙商标dove一直以do you love me做釋義，商标顔色為巧克力色。且它們在進入中國市場時本身已在全球市場具備一定的知名度，是各自行業的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現。

第一種：蹭知名商标的名稱。如“永長和豆漿”蹭“永和豆漿”。

2016年1月份，長春站北廣場地下開設了“永長和豆漿店”，因為未經“永和豆漿”注冊商标權利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店内突出使用“永和豆漿”的标識。這種行為侵犯了“永和豆漿”注冊商标專用權，被罰款10萬元。

第二種：直接造假。就是說盜用知名品牌的商标和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅台酒等。

張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個月，并處罰金人民币70萬元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒注冊商标的商品罪，侵犯了五糧液注冊商标專用權，并且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經濟損失50萬元。最終侵權人不但要賠償經濟損失，更得到了刑事處罰。

第三種：商标相似，且注冊在同一類别

運動類品牌GFLA傑飛樂因為與FILA斐樂在商标上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類注冊了商标。侵犯了斐樂體育的注冊商标專用權，被判令停止侵權，并且要賠償斐樂體育經濟損失791萬元及斐樂方支出的維權開支41萬。

在商标設計和注冊時，可以參考借鑒同類型品牌的設計和風格，但使用相同的字樣、甚至商标顔色及注冊類型都相同，這種就存在很大的侵權風險。另外，因為著名商标的品牌影響力較大，商标注冊時蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔法律風險，影響自身品牌。

商标是品牌在法律上的依托。要建立一個品牌第一步就是注冊商标。想要全面保護一個商标，最好的辦法就是全類别注冊。商标注冊以後也不是萬事大吉，做好商标侵權防禦機制非常重要。維正對商标的國内外注冊、商标侵權防禦機制及商标布局擁有豐富的客戶處理經驗，可幫助廣大中小企業做好商标保護與管理，提升企業的品牌價值。

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