孟令津/文

财經網生活訊 曆峰集團旗下鐘表及珠寶制造商卡地亞（Cartier）已于7月15日起調整部分産品售價，原因或為珠寶原料價格上漲，和集團促進品牌價值提升所緻。

今日下午，該品牌中國區客服向财經網生活表示：“為了與企業全球價格定位策略保持一緻，并确保全面商業市場潛力，卡地亞中國部分商品售價上調3%左右。”

據悉，卡地亞産品價格增幅約在200元至2500元之間，其中該品牌LOVE系列玫瑰金鑽石經典手镯售價從7.95萬元上漲至8.2萬元，新系列Tank Must石英機械腕表（精鋼皮表帶）手表價格較此前的1.88萬元增加400元。

圖片來源：曆峰集團官網

卡地亞此次調價或因珠寶原料價格上漲

對于品牌漲價，零售商通常宣稱是因成本上升和彙率變動導緻，而多家珠寶品牌于今年接連上調價格，也印證出上遊成本增加，向下遊産品價格傳導的趨勢。且受鑽石價格的提振影響，不少消費者選擇将資金投入實物資産，而非由銀行持有。

據美國商業資訊資料顯示，由于鑽石原石成本增加，全球在線鑽石交易平台RapNet已于今年六月将一克拉鑽石指數(RAPI)上漲2.7%。鑽石生産商De Beers和Alrosa也将一克拉以上産品的價格平均提高5%，且前者今年上半年收入幾乎翻至三倍，達25.2 億美元。此外，開雲集團旗下的珠寶品牌麒麟（Qeelin）曾于今年一月上調價格。

曆峰集團業績反彈，卡地亞借勢提升品牌價值

而對于奢侈品每年提價1-2次的操作，大家已不足為奇，品牌爆款、經典款更是年年升值。作為珠寶行業的頭部品牌，卡地亞此次漲價除了受原材料上漲這個市場大環境影響外，或也為實現品牌保值、彰顯品牌價值。

據了解，卡地亞母公司曆峰集團2022财年一季度（截至今年6月30日前3個月）銷售額同比增長一倍多至43.97億歐元。而以卡地亞為首的珠寶部門（Jewellery Maisons）表現尤為突出，收入同比增長142%，占總銷售額的57%。據公衆号腕表手表交流報道：“有分析師稱，卡地亞此次漲價或想借當下業績迅猛反彈之勢，擴大市場份額。”

圖片來源：曆峰集團财報截圖

二手轉售市場興起，加碼消費者“買漲不買跌”心理

伴随業内對可持續的重視，及人們消費習慣的改變，二手轉售平台也随之興起。奢侈品上調售價，一方面保護其在二手市場的穩定價格；另一方面保證消費者購買後的産品不輕易貶值且易轉手，從而引發購買潮。香奈兒此前宣布将于7月3日漲價後，其北京skp門店前就因限流排起長隊。

卡地亞首席執行官Cyrille Vigneron曾在公開采訪中表示，“為迎合當下市場，卡地亞正向轉售領域探索。”據悉，該公司已與二手在線奢侈手表零售商Watchfinder合作，此舉旨在卡地亞将轉售作為品牌獲得增長的有效手段之一。

奢侈品牌也許早就習慣依靠漲價來提升品牌關注度、維護産品價值。而珠寶、腕表産品或憑借自身獨有的升值空間及流通能力，成為支撐卡地亞此次漲價的重要因素。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!