來源：環球時報

【環球時報報道 記者 丁雅栀 王佳琳 王冬 趙乾坤】從事影視行業的高穎是展會的“狂熱愛好者”，幾天前，高穎發了一條微信朋友圈：“周末有無想去禧美術館看展的姐妹？”并配了一張館内美照，很快就收到了好友回應。高穎告訴《環球時報》記者：“看展是我的愛好，但一個人有些孤單，希望能找幾個朋友一起。”

像高穎這樣熱衷看展的青年人還有很多，在社交平台搜索“美術館”“展覽”等關鍵詞，人們能在用戶分享的照片中看到不少閨蜜、情侶相伴出行的身影。“以博物館為代表的文化類景點在年輕人中的熱度與日俱增。”相關行業分析師方澤茜分析道。

文博空間成社交新高地

來自攜程研究院的數據顯示，今年1月到8月，博物館、展覽館類景區訂單量與2020年同期相比增長38%，與2019年同期相比增長15%。方澤茜表示：“從文博遊的用戶年齡來看，今年上半年，‘Z世代’（1995至2009年間出生人群）預訂博物館訂單占比達到25%。”

文博空間正逐漸成為年輕人的社交新高地，在展館裡相互拍照，或是在遊戲中結識新夥伴，都是頗為有趣的社交方式。去年夏天跟着媒體團到訪長沙的媒體人郝家林說：“謝子龍影像藝術館内有很多可拍照的場景。我印象最深的是《我的鄰居》作品系列。幾百張照片被統一縮小尺寸，排列在兩面相互遮擋的牆上，前面的牆則開出一扇窗戶。為了拍照，大家互相幫忙，一個人走到窗口裡面，另一個人按下快門。我當時跟同行的老師也不熟，但大家基本都是年輕人，互相拍拍照，一下子就熟絡了。”

在中國大運河博物館推出的《運河迷蹤》實景密室逃脫中，遊客變身誤入秘境的遊人，2至3人結成一隊破解謎團。一個人前來體驗的遊客張瑤瑤結識了同為密室逃脫愛好者的兩位隊友。“遊戲結束之後，我們互相加了微信，約好以後有好玩的場館叫上彼此。”

流量催生新經濟增長極

同樣通過空間設計和遊戲設置構造新社交場景的文博空間還有很多，比如十分出片兒的北京紅磚美術館，曾推出真人實景劇本殺《武皇賀壽》的隋唐洛陽城應天門遺址博物館等。人們正從傳統上“互不打擾”地觀展，轉向在人與人之間的互動中接收更多信息。方澤茜說：“如何運營、創新、增加互動性正成為博物館維持‘熱度’亟需解決的問題。”當文化藝術打破固有圈層，不再高冷，就打開了更廣闊的受衆群體，新的經濟增長點也随着形成。

流量傳播是看展社交化中的關鍵一環。謝子龍影像藝術館執行館長盧妮告訴記者，每個人的朋友圈都是一處巨大的私域流量池，遊客每一條朋友圈的力量都不可小觑。“去年我們遊客數量達到86萬人次。這些傳播形成了一種向心力，凝聚新的人群。”

據了解，來到謝子龍影像藝術館的人正在以每年超過30%的速度增長。正是不斷聚集的客流量吸引品牌來此，館内活動排期緊張，帶來良好的經濟效益。

消費者才是展館場景設計師

盧妮認為，在社會效益和經濟效益的平衡上，文博空間應該保持藝術的獨立性，但是分享方式可以更加開放包容，“展館本身是一個漂亮的盒子，它一定要有有趣的靈魂，策展足夠吸引人，才能一直紅”。

觀衆在成為藝術解讀者和參與者的過程中，對場館設計的趣味性、科普性，以及互動體驗性提出了一定要求。對于郝家林來說，适宜與同伴交流讨論的寬闊空間較為重要。“大一些的場地不顯擁擠，小聲讨論也不會吵到别人。”此外，郝家林還告訴記者，能激起大家拍照玩樂沖動的場景設置也很重要。“幾年前，學校組織部分學生去韓國遊學，韓國國立民俗博物館在院内模拟韓國過去的鄉村生活場景，有谷倉、泡菜窖等，這讓來自不同班級的同學讨論個不停，打成一片。”

在重視曆史文化展示的法國，人們會因博物館主題活動而聚在一起。記者曾去法國卡昂諾曼底登陸紀念館，在諾曼底登陸紀念日來臨之際，當年親曆戰役的老兵及其親屬紛紛結隊前來，不少年輕人身着當年的軍裝進行了戰役場景再現……

在“看展式社交”消費場景中，人們更關注展館賦予自己與同行者間的“私密空間”，就像盧妮在接受采訪時引用的話——“為了你，或與你無關”。

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