這年頭，萬物皆可跨界。

去年年底在服裝界，塔卡沙x旺旺的聯名在時尚界引起了一波潮流，包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾。這種把童年的美食回憶穿在身上的感覺，是不是很神奇？

今年，美妝界也不甘示弱，出現了一批讓人大跌眼鏡的跨界合作。

尤其是馬應龍口紅，不僅讓潮流女孩們一起喊出“今夜我們都是馬應龍女孩”的口号。

然而，馬應龍玩過的不止這些，接下來，阿或就給大家盤點一下馬應龍那些跨界産品

馬應龍大家都曉得的伐！就那個，救你的菊花于水火之中的那個品牌。它成立于1582年，距今已經437年了！作為菊花界當仁不讓的大佬，馬應龍卻不滿足于隻做一個菊花俠，這不，今年就放了大招：馬應龍八寶口紅

馬應龍口紅總共有3種色号：香榭麗色、绛紅色、初戀色，每一款顔色都是現在的流行色。

包裝走時下最流行的國風，并以“領略國風之美，盡顯東方美色”為主題制作了宣傳海報，背景采用古松、仙鶴、油紙傘、蒲扇等元素來體現古典美學的韻味

第一種：绛紅色

第二種：香榭麗色

第三種：初戀色

色彩與包裝到位了，文案也不能輸！看看下面這些海報文案，這還是我們熟悉的那個馬應龍嗎？

看完海報，有沒有心動的感覺？

馬應龍作為一款老外都稱之為神藥的痔瘡膏，國貨裡的扛把子，但其實，馬應龍一開始似乎并不是以痔瘡膏起家。

1582年馬應龍眼藥問世

1980年馬應龍痔瘡膏問世

2009年，馬應龍八寶眼霜問世

在眼部護膚品上，馬應龍也出了很多雖然不火但是口碑不錯的産品：

除了眼部護理産品，還出了面膜和面霜：

馬應龍&SUAMOMENT

有沒有覺得馬應龍像是互聯網公司1人頂4人用的員工（比如阿或這樣的全能運營）？

進可護膚 化妝一手抓，退可守護菊花給你體面。

那麼問題來了：

#自帶社交屬性，自帶話題#

品牌跨界營銷，其實就是在搞事情，對于互聯網用戶來說，最喜歡看熱鬧，還不嫌熱鬧大。

馬應龍本可以老老實實賣痔瘡膏，成為用戶私下不好意思議論的神藥，本可以做深山裡的世外高人，可偏偏有顆想做網紅的心。

單純依靠線上的廣告曝光是很難吸引消費者，隻有融入消費者的生活圈裡，主動與消費者溝通，大膽的走進消費者的生活裡，才能與消費者建立聯系。

跨界營銷雖出的是産品，實際是在造内容，借以在最短的時間内，收獲更多潛在用戶的關注，從而形成話題流量。

#反差大一點，記憶點多一點#

現代營銷學之父“菲利普·科特勒”曾說過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造Wow Moment（驚歎時刻）。”

品牌反差感，很容易刺激消費者的感官體驗，産生記憶點，從而引起自發的讨論和分享。

一個在用戶心裡固有的品牌，突然來了360°反轉，也就産生了颠覆性的效果，對品牌有了驚喜感。

這就和看懸疑電影一樣，讓觀衆猜不到結局，劇情不斷反轉，觀衆也就看的過瘾，記得深刻。

比如說印度懸疑電影《調音師》，劇情不斷反轉，讓觀衆在看的過程中，如同坐過山車，高低起伏。猜不到結局，也就驚歎結局。

跨界營銷就有這樣的效果，它讓用戶看到一種新鮮感：原來還可以這麼玩，還能這麼刺激。

#讓品牌年輕化，做點年輕人喜歡的事#

品牌年輕化是品牌繼續走下去的必經之路。

對國貨品牌來說，想要搶占年輕群體，就必須找到正确的溝通方式和渠道。對于現在的互聯網網民，新鮮的、個性化、娛樂化的内容才是他們的偏愛。

而跨界營銷，是制造新鮮、個性、娛樂化内容最便捷而有效的手段。

跨界在如今的營銷圈已經司空見慣，但每每有兩兩跨界氣質符合者，都能掀起營銷号的自來水傳播。

馬應龍以神藥痔瘡膏出名，口碑過硬，在這個基礎上，做與品牌調性相符、用戶群體互補的跨界産品，就容易達到1 1>2的效果，對用戶來說，也樹立了多元立體的品牌形象。

當馬應龍出口紅，給人的第一感覺不是有毒！反而網友會主動制造聯系，生産樂趣。

這一波跨界營銷，你學到了嗎？

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