記者 | 張馨予

優衣庫和KAWS合作推出的聯名T恤剛剛在半個月前引發搶購狂潮，最近品牌的一項全新聯名計劃似乎又能點燃部分顧客的購買欲望。

優衣庫日前宣布将和韓國偶像團體BTS（防彈少年團）合作推出限量款聯名系列Uniqlo x BTS BT21，該系列一共有11款T恤，圖案包括由防彈少年團自己設計成員動畫形象，将于6月21日在部分線下實體店和電商限量發售。

這個系列雖然看起來優衣庫和防彈少年團的聯名，但其中還有另外一位參與者，那就是韓國IP聯名大戶Line Friends。 ​

此次聯名T恤中的“BT21”其實就是防彈少年團在2017年和Line Friends合作推出的8個卡通形象Tata、Mang、Chimmy、RJ、Koya、Cooky、Shooky和Van，其中7個動畫形象分别對應了一名團員，Van則扮演了團員保護者的角色。兩年來BT21貼紙已經被下載了2800萬，在社交網站推特上的曝光量則超過33億次。

過去兩年裡，獲得美國衆多權威音樂獎項的防彈少年團算得上是韓國本土和美國市場的現象級韓流偶像團體，在全球範圍内擁有衆多粉絲。​

正因如此，此次優衣庫的最新UT（UNIQLO T-shirt）系列似乎也和品牌此前的衆多聯名不太一樣。如果說優衣庫和王大仁、Tomas Maier和Jil Sander這些設計師合作推出聯名系列時，看中的是他們的設計才能和号召力，是希望讓UT産品變得更加時尚，那麼優衣庫和防彈少年團的合作其實更像是一種為粉絲打造的定制時尚産品。​

時尚品牌一直都很熱衷與明星合作推出聯名系列，因為這種聯名不光可以創造話題、吸引粉絲，也能碰撞出一些時尚火花，品牌選定這些明星很可能因為看重他們的設計才華，例如歌手蕾哈娜為PUMA設計的衆多球鞋就既叫好又叫座。但是時尚品牌與明星的合作正在變得越來越“粉絲導向”。​

時尚生活媒體Bustle介紹該聯名系列時的描述便是它“正沖着粉絲來了……它給美國粉絲提供了一個便捷的購買團體商品的機會”，還說“（購買T恤）是你們展現DNA中的粉絲基因的完美方式”。​

在當下的時尚圈，“粉絲導向”的聯名系列正變得越來越多，而這種合作也逐漸變得越來越娛樂化，甚至可以算是明星們宣傳新專輯的最新方式。​

美國歌手Ariana Grande前段時間剛發布了最新專輯《Sweetener》，最近瑞典快時尚品牌H&M就和她合作發布了囊括10件單品的“Sweetener世界巡回”聯名系列，Ariana Grande的新歌歌詞“Thank You, Next”和“break up with ur gf”就變成了該系列的印花圖案。如果你是Ariana Grande的死忠粉，那麼穿上一件聯名T恤或泳衣去看她的演唱會一定合你胃口。

即将推出新專輯Taylor Swift也宣布和英國設計師Stella McCartney合作推出膠囊系列，該系列的靈感自然就來源于這張專輯《Lover》。Taylor Swift還在Instagram直播時向粉絲透露，她讓Stella McCartney提前試聽了整張專輯，以便激發設計師的創作靈感。​

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