大家電處于洗牌期

我國家電行業曆來競争激烈，其中，發展到成熟階段的大白電市場更是進入洗牌期。中怡康線下監測數據顯示，空調、冰箱、洗衣機在2015年的品牌數量分别為62個、126個、186個，2016年三者的品牌數量分别減少到61個、121個、176個，三大白電品類的品牌數量紛紛從高位回落，這是行業洗牌加劇的必然結果。

在市場競争中，大品牌一方面通過規模優勢、營銷策略等提升品牌影響力；另一方面憑借技術壁壘擴大競争優勢。正如冰箱行業的主力品牌通過風冷技術将衆多小品牌擠出主流産品門外，在洗衣機行業，主力品牌們正在發力烘幹市場，烘幹技術已成為主力品牌與小品牌劃線的重要條件。根據中怡康線下監測數據，銷售洗幹一體機的品牌數量在2016年是26個，遠少于洗衣機的整體品牌數量，烘幹市場僅集中在幾大主力品牌手中，這是因為很多小品牌并不具備生産具有溢價能力的高端烘幹産品的專業技術，且在開發新産品線需要的龐大費用投入與市場盈利回報之間的關系尚不明确的局勢下，很多中小品牌尚未涉足烘幹市場。

烘幹市場升溫，外資加碼幹衣機

外資品牌在滾筒式幹衣機市場加強優勢，中怡康1-4月最新數據顯示，外資品牌在線下、線上雙線市場多箭齊發——拓展渠道、重點營銷、升級産品，拉動幹衣機在線下、線上零售額分别實現同比增長130.0%、49.8%。主推8KG、9KG大公斤産品，外資品牌有效拉動幹衣機的容量結構升級，如圖所示，線下10KG-占比大幅提升至66.1%，線上9KG-、10KG-份額分别增加到20.2%、21.4%。

從銷售效果來看，外資品牌表現明顯提升，其在線下市場零售額份額從去年同期的87.0%增加到92.9%，線上市場份額也從43.1%提升到60.9%。

在區域表現上，往年表現較好的華南地區今年表現不佳，零售額同比-4.7%，降雨量同比偏少是影響其銷售結果的重要因素。今年廣東省除了3月份降水同比偏多15%外，其他月份降水量相比同期均減少50%左右，廣西降雨同比也明顯偏少。除華南地區外，其他地區幹衣機銷售同比都呈現大幅增長，其中外資品牌重點發力的華東、華中地區零售額同比漲幅分别為175.4%、173.8%。

内資品牌發力洗幹一體機

與外資品牌發力點不同，内資品牌主要進軍洗幹一體機市場。根據中怡康線下監測零售額數據，分品牌表現來看，外資品牌同比-2.5%，内資品牌同比大增87.8%，内資品牌在洗幹一體市場的占比大幅提升，從40.9%上升到57.3%。

在區域表現上，各地區同比均實現不同程度增長，華東、華中、華北等地區同比增速均在30%以上，分别為38.2%、45.5%、40.2%；華南地區受氣候因素影響，同比增長6.4%，表現不及其他地區。

烘幹是今年洗衣機市場增長的重要動力

今年1-4月，洗衣機整體同比微增0.1%，洗烘一體機同比增幅為34.4%，洗幹一體機在洗衣機中的滲透率從12.3%增加到16.5%，與此同時，幹衣機市場升溫，雙線市場同比大幅增長。可以說，烘幹是市場增長的重要動力。各大主力品牌紛紛聚焦資源，外資品牌加碼幹衣機市場，内資品牌發力洗幹一體機，各品牌正在通過不同市場操作策略進軍烘幹市場。（文\劉元元）

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