近日，名創優品正值“多事之秋”——先是在海外社交平台将穿旗袍的娃娃稱為日本藝伎；再被發現與國外合作方簽約時，現場懸挂日本國旗；後被爆出在美國的店鋪廣告中，表示自己“from Japan to US（從日本到美國）”。

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8月18日，深陷輿論漩渦的名創優品發布聲明，為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，并計劃在明年三月前完成“去日化”整改。

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事實上，在我們日常消費中，“成也日系，敗也日系”的名創優品絕非國産“洋貨”的孤例……

名創優品的前身是2004年在廣州成立的“哎呀呀”，主營平價飾品、小精品。

從2007年開始，哎呀呀在全國快速擴張，連鎖店一度多達3000家。當年，哎呀呀還請過阿SA、S.H.E、林宥嘉等明星當代言人。

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2013年，哎呀呀的進化版——名創優品誕生。然而自成立以來，名創優品就深陷“僞日系”争議。

首先，創始人葉國富在國内注冊“名創優品（廣州有限責任公司之後）”之後，很快又在日本注冊了一家名為“株式會社名創優品産業”的公司。其對外宣傳中，常常強調“注冊于日本”。

名創優品還請來日本設計師三宅順也背書，宣稱是地道的“日本設計師品牌”。

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除此之外，名創優品的名字與LOGO也“撞臉”不少日貨大牌。有網友猜測，其英文名字miniso，是無印良品muji和日本知名百元店大創daiso的結合體。同時，名創優品與優衣庫的LOGO也有些“神似”。

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而争議聲最大的，莫過于名創優品的産品多“山寨”、多“抄襲”。不少網友曾吐槽，名創優品的商品設計風格，存在多處模仿無印良品的痕迹。

另外，其化妝品包裝與大牌“紀梵希”極為相似，香水以仿“祖馬龍”味道為賣點營銷，推出99.9元的“Air pods平替”……

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除了抄襲質疑纏身，名創優品近年來還不斷卷入侵權風波。

2018年10月，名創優品與插畫家白關進行了長達兩年的侵權官司，最終以名創優品的官方道歉結束；11月，家具品牌PIY創始人發文稱，名創優品抄襲PIY衣帽架的産品設計；2021年4月，設計師李棟反映，自己設計的圖案在未經允許的情況下，被名創優品用在了帽子上……

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從店鋪裝修、産品設計到品牌塑造，名創優品通過“換血統”的套路，吸引加盟、快速擴張，實現企業盈利的核心。

據名創優品招股書顯示，截止2021年12月31日，名創優品全球門店數量達到5045家，其中國内門店3168家，海外門店1877家。

然而，名創優品的直營店隻有141家，占比僅2.8%。更誇張的是，國内直營店數量隻有5家，海外直營店則有136家。

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實際上，不隻是名創優品，很多中國企業都是以“假洋牌”起家的。

部分企業通過“洋名”試圖提升格調，例如來自東莞的馬可波羅瓷磚，來自佛山的蒙娜麗莎瓷磚，來自杭州的諾貝爾瓷磚......在韓風盛行時期，先後出現了多個以“韓Ｘ”為名的美妝護膚品。

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在包裝設計上，某氣泡水瓶身印着大大的日文字，背後還特意标注“日本國”監制，很容易讓人誤認為是日本品牌。

有網友曾總結，隻要在包裝上加入北海道、京都、伏見、禦守、宇治等字眼，并佐以一兩句日語，“日系”格調便營造出來了。

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此外，還有一些企業靠着打“洋廣告”，塑造外國品牌的形象。例如在床墊品牌“慕思”的廣告中，就頻繁出現了一位叼着煙鬥的外國老人。

然而，去年有媒體爆出，這位老人的真實身份既不是設計師，也不是創始人，隻是一位普通模特，慕思在2009年花了1500美元買下其肖像的永久使用權。

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如果說上述企業誤導了消費者，那麼接下來講到的企業更是打起“擦邊球”，做起僞山寨品牌。

2020年4月，中國喬丹侵權案終審敗訴，耐克旗下的喬丹認為中國喬丹體育的商标會造成公衆誤解，最終中國喬丹25類商品上的“喬丹 圖形”商标被撤。

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2011年7月，央視報道“達芬奇家居”把東莞貼牌生産的商品運到意大利，然後再運回國，給自己穿上“洋品牌”的外殼後，标價直接漲了10倍。

這麼多真國貨，為什麼都愛說“外國話”？

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改革開放以來，外資品牌憑借着先進的技術、成熟的産品，給中國消費者留下了不錯的印象。“德國制造”、“美國制造”、“日本制造”是優質的代名詞，這樣的觀念影響了不少的中國人。

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因此，不少本土産品為了快速打開銷路，在品牌包裝上模仿外國品牌，自然成為了一條營銷“捷徑”。

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其實，現在中國市場上認為是精密制造、經久耐用的德貨、日貨，在曆史上也曾走過類似的道路。

1871年德國實現統一後，德國人多仿造英法美等國的産品，并依靠廉價銷售沖擊市場。偷竊設計、複制産品、僞造制造廠商标志……德國産品因此被扣上一頂不光彩的帽子。

▲當時，德國某刀具制造商假冒英國“謝菲爾德”品牌，圖源網絡

1887年8月，英國議會通過了侮辱性的商标法條款，規定所有從德國進口的産品都須注明“Made in Germany”（德國制造）。“德國制造”由此成為一個法律新詞，用來區分“英國制造”，以此判别劣質的德國貨與優質的英國産品。

英國人對德國産品的抵制引起了德國人的反省，奔馳、寶馬、西門子等德國品牌後來居上，德國産品更是被貼上具有“工匠精神”的标簽。

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無獨有偶，日本也經曆過類似的階段。20世紀初期，日本産品是“劣等貨”的代名詞。在蘇聯曾出現過這樣的事情——店鋪招牌上寫着：“日本貨到了，但本店不保證質量。”

到了二戰之後的20世紀中期，日本仍然被不少人認為是世界上最大的造假國，歐美各種流行産品基本上都被日本山寨過，而且質量和口碑極差。

▲日本“不二家”小女孩形象“借鑒”了美國零食品牌Birds Eye的卡通角色Merry

直至20世紀70年代後，日本逐漸找到了自身産業的發展道路，主攻“短小輕薄”的商品設計與生産理念。而恰在此時，世界爆發石油危機，“短小輕薄”的日本汽車趁機風靡世界。而豐田汽車的精益生産方式，也成為了各國商學院研究的課題。

再後來，日本漸漸出現了一些世界級消費品牌，例如索尼、松下、三菱，質量優異的産品改變了消費者的觀念，從而徹底扭轉了國際上“日本貨等于山寨貨”的印象。

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不難看出，國貨和德貨、日貨一樣從模仿開始，都曾陷入“山寨”、“低劣”的窘境，但國貨最終是否能站起來，還要看日後是否有過硬的質量和技術的創新。

直至進入二十一世紀，中國制造業飛速發展，逐漸奠定了世界工廠的地位，海爾、小米、華為、美的、格力、比亞迪、李甯等國産品牌除了在國内市場頗受歡迎之外，也在國際市場上打開了知名度。

期待中國企業家能對國産産品多一點用心，那麼中國消費者也會對國産品牌多一點信心。

各位自己友，

你還遇到過哪些“洋牌國貨”？

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