辭舊迎新，總要有點儀式感。

最近幾年，農夫山泉的生肖瓶就像是時間轉盤上的一個刻度，每到年底準時與大家見面。2022年已經到來，壬寅虎年典藏版礦泉水自然也如期而至。

此次的“金虎水”依舊沿襲“群像”設計思路，以極具中國代表性的東北虎作為IP形象，白色線條勾勒的老虎造型栩栩如生，與簡約的瓶身設計相得益彰，盡顯高級美感。

此外，和往年一樣，“金虎水”仍舊是一套雙瓶設計，寓意好事成雙。同時依然分為含氣和不含氣兩種。

其中綠色含氣的天然礦泉水是兩頭呈守護之态的東北虎，相互依偎，其樂融融，流露出溫馨美滿的團圓感。

另一款非充氣天然礦泉水則是延續經典款老虎圖案，一隻體型健碩的東北虎，目視前方呈蓄力姿态，硬朗線條勾勒出陽剛之美。百獸之王徐徐走來，寓意消費者在新的一年裡，都能從容自信，勇往直前。

據了解，今年的虎年生肖瓶也延續了之前“隻送不賣”的傳統，限量發行10萬套。

仍需要消費者掃描即将上市的農夫山泉促銷裝瓶身的“好水旺财，虎年大吉”二維碼，進行抽獎。據悉今年的活動時間為1月1日~2月28日，持續2個月時間。

我們都知道，在中國，生肖有着深厚的文化基因，農夫山泉将生肖文化注入到産品設計中，無疑是想要借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴。

自2016年以來，農夫山泉相繼推出了金猴瓶、金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶六款隻送不賣的限定版産品，玻璃瓶設計曆經58稿，極具藝術價值。并且，每年都會重新設計圖案，每隻動物的描繪都精緻到細微之處。

如今，生肖紀念裝早已成為了農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。

可以說，農夫山泉通過獨特的生肖視覺設計呈現，不僅表達了對自然文明的敬意，也為品牌築建了東方美學的軀殼，巧妙的将新年祝福傳遞給消費者，搶占用戶心智。

此外，新年的生肖限定款産品也帶有“設計推動消費升級”的烙印。

随着“輕收藏時代”的到來，消費者對于收藏品的選擇也更加廣泛。在飲用水領域，越來越多的品牌逐漸意識到了深挖産品文化價值的重要性。水不僅僅是水本身，也可以是與消費者對話的新方式，滿足大家的精神需求。

一直以來，崇尚自然風格的農夫山泉都十分喜愛動物元素，在生肖瓶之前，還推出過長白山動物款，運用東方神韻體現産品水源地特色。

對于農夫山泉來說，随着時間的沉澱，這種具有儀式感的持續性文化輸出，勢必會助力企業在消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

不可置否，這是一個視覺營銷的時代。品牌想要在市場的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語言的釘子”，更需要“視覺的錘子”。

研究發現，視覺往往先于文字被大腦所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要将“語言的釘子”釘到消費者心上的最佳方法，就是通過設計先為消費者打造出“視覺的錘子”。

其實除了農夫山泉之外，行業内的其他品牌也同樣深谙“視覺錘”的門道。

比如我們曾多次為大家分享過的瓶身設計資深玩家可口可樂，就曾推出過歌詞瓶、台詞瓶、禮花瓶、自拍瓶、公益設計瓶等各種花樣。

還經常做跨界合作，為品牌和個人設計專屬藝術瓶，像是“老佛爺”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 等都曾有過獨屬于自己的特定産品。

還有向來鐘情于“文字遊戲”的江小白，最大的包裝特色就是把一些充滿哲理且容易共情的句子印在酒瓶上。憑着一套“飲江小白的酒讓人喝醉，看江小白的文案讓人心醉”的産品定位成功将自己打造為一線酒水品牌。

而那些被戳中痛點的成年人們，把産品拍照發到社交媒體上，就自發的對品牌進行了二次宣傳，讓信息增值。讓瓶身包裝成為了具有社交屬性的品牌的“傳播媒介”。

你以為江小白隻會靠“共情”玩文案包裝設計？當然不是，這不虎年的“生肖限定”包裝分分鐘又把江小白送上神探。

這款「虎年生肖版白酒」，瘦長的瓶身，配上細膩的國潮插畫，充滿傳統韻味又不失時尚大氣，感覺身價一下子就翻了好幾番。

産品包裝是消費者對品牌形成認知的第一個觸點，不難發現，聰明的品牌都非常擅于把“視覺錘”變成營銷活動的主角，利用創意與設計使品牌散發出持久鮮活的生命力，讓品牌視覺長期聚焦。

如今，在“無包裝，不營銷”的大趨勢下，衆多的品牌又會抓住怎樣的包裝商機來吸金吸睛呢，這确實值得我們期待。

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